播尚收购全球第二户外广告技术平台Ayuda

整个户外广告行业正在越来越重视对于整个行业的整合，稍有财力的公司都在试图搭建完全自主的户外广告技术平台。前有大公司阿里与梯媒分众结合的U众计划，后百度大数据支撑的百度聚屏与LED大屏凤凰传媒的结合。

户外广告技术平台自身也在寻求整合营销，物联网广告技术平台易售的户外广告整合营销战略，户外广告技术平台快发云被京东收购，整合为京东钼媒。

近日，国外知名度较高的户外广告整合营销公司播尚(broadsign)也完成了对户外广告技术平台阿尤达(Ayuda)的收购。播尚中国方面向内参表示消息属实。

播尚与阿尤达高管

户外广告行业在2018年创造了386亿美元的广告收入，其中50%来自数字媒体广告，这一数字预计未来还会增长。随着不断整个行业的良性发展，无论户外广告的形式类型是什么，户外广告公司需要一个更为统一的解决方案，来管理、销售和交付所有户外媒体广告，这一战略思想在国内外都形成了共识。

“这是把两大著名户外广告软件企业聚集在一起的巨大机遇。我们将合力帮助媒体主提升业务效率，同时让日益数字化的行业充分发挥潜力。”播尚总裁兼首席执行官Burr Smith表示。

播尚CEO Burr Smith

“户外媒体行业迎来了大好的时机。为进一步加速增长，媒体运营商及他们的广告主都急需获取创新性能力。比如收益优化工具和通过程序化购买渠道销售的能力——我们正好可以帮助他们实现目标。”这位CEO继续补充。

“Ayuda 智能化的业务运营、财务和广告交付管理系统与播尚的数字户外市场营销平台对接非常契合，”在这次收购中作为播尚财务顾问的PJ Solomon常务董事Mark Boidman表示，户外媒体行业能够从两家公司的强强联手中受益，这使我们感到非常兴奋。”

这是播尚15年以来历史上的首次收购。 收购Ayuda之后，播尚将在全球雇用230人，并在全球范围内为超过425,000个户外广告交付广告内容，其中包括超过180,000个数字媒体。本次收购，对播尚的业务的有机增长起到有效补充，并进一步提升其户外广告媒体市场地位。

关于播尚(Broadsign)

播尚是一家数字户外广告市场营销平台技术提供商，让品牌、广告代理商和运营商购买、销售和投放户外媒体广告。播尚平台主要应用于机场、商场、诊所、街区等场所，并为核心地标屏幕提供技术支持，每月投放超过130亿条广告，曝光率达520亿次。

播尚市场营销平台主要包括用于内容分发、动态广告销售库存和提案制作，数字户外广告媒体交易平台等。(这三种类型几乎是户外广告整个营销平台的标配，可以参考钼媒、易售等产品)

关于阿尤达(Ayuda)

Ayuda是一家致力户外广告业务优化的广告技术和运营软件公司。 诸多全球大型户外媒体主均使用Ayuda平台在全球范围内管理其日常业务运营。

Ayuda于最近被加拿大德勤评为加拿大发展较快的50家公司之一，自2014年以来，其收益增长了647%。AdShel(澳大利亚)、Astral(加拿大)、OUTFRONT Media(加拿大)、Rouge Media(加拿大)、Ströer (德国)、VGI Global Media(泰国)和VMO(澳大利亚)等重量级企业都是其客户。

虽然都是户外广告整合营销平台，与播尚所不同的是，阿尤达更注重对于传统静态的户外广告点位管理。作为全球第二的户外广告整合营销平台，阿尤达拥有共计近10项产品，一起来简单了解下阿尤达的核心产品。

1.juice(果汁)——户外广告销售工具

Juice™是面向数字和传统OOH供应商的全套销售工具，将极大地改善您管理媒体销售组织的方式。凭借业内唯一专门满足OOH媒体销售人员需求的CRM(客户关系管理)平台，您可以管理联系人，销售线索，销售渠道并从同一界面生成报告，从而可以检查数字和传统的利益。

只需点击几下浏览器或移动设备，即可将这些优惠结果转化为精美，完整的销售提案。然后，观看客户的建议广告系列，在交互式POP网站上进行预订，预定，实时查看广告投放效果，并通过Juice™，Splash™和Ayuda Platform™其余部分之间的无缝集成进行购买与开票。

2.splash(闪屏)——户外广告点位Saas管理

Splash™是面向OOH运营的库存管理SaaS解决方案。是Ayuda平台的核心，它使传统和数字户外媒体所有者能够管理合同，库存，价目表等等。Splash™全面支持基于位置的数字网络，是一个综合管理系统，可同时存储静态和数字户外广告物料内容。

Splash™包括针对站点，车辆，，屏幕，等的详细资产管理功能。合同数据自动生成数字时间表，包括日期和星期几的日程安排，动态循环模板，人口统计目标，网络监控。

Splash是通往Ayuda平台其余部分的门户，可以访问典型的OOH媒体所有者所需的所有功能：轻量级CRM，Avails&Proposals生成，计费和发票，租赁，映射，性能证明等。

3.Alto(欧图)——广告主自主上刊系统

Alto™为广告客户提供了丰富，直观的内容上传和日程安排界面。一旦他们的行为通过审核，Alto™允许广告商将内容上传到各个户外广告点位; 还可以查看他们的日程安排细节并安排特定屏幕的内容;

在全球范围内管理其广告系列，并修改他们购买的LED屏幕中的内容; 并管理基本调度元素，如循环饱和度和动态内容。最重要的是，Alto™可作为独立产品使用。

除了上述产品，阿尤达还拥有财务管理软件、广告位图表可视化软件等产品，整个产品线丰富完整。

尽管播尚目前没有全面进入中国，但是参考德高一进入中国就通过收购等策略占据大量的市场份额，加上播尚与阿尤达的本来举足轻重的市场份额。播尚此次的收购仍然值得我们注意。