5G将从这7个方面影响户外广告数字化

5G的到来，本质上意味着我们可以同时连接更多设备，响应速度更快，数据速度惊人。所有事情移动得更快，连接得更好。这对于广告来说将是革命性的，尤其是户外广告。美国领先户外广告公司DASH TWO副媒体总监Rodolfo Queiroz认为，在5G曙光时代，数字户外广告将会从以下7个方面得到改变。

扩展个性化沟通方式

借助5G，我们的手机将成为迷你数据服务器，它能快速地处理事情。当我们使用Internet时，将不会再有瞬间的反应时间。这使广告主的定位变得更加复杂，也为更多个性化的个人交流提供了可能。

广告主将能够定位来自与户外广告相关的数字设备的消息传递。通过向受众群体提供他们更有可能感兴趣的广告，广告客户可以完成三项重要的工作：

(1)花更少的钱;

(2)用重要的信息突破了混乱;

(3)只针对可能对其产品做出反应的人们。

双向通讯

随着5G的发展，品牌主可以突然与目标受众进行对话，而不是用单一方式一味地做所有事情。户外媒体可以使用5G将广告视频发送到其数字广告牌，在某些情况下，这些消息将变得能引起回应。

数字广告牌将根据信号做出反应，不同的人会根据一天中的时间以及周围发生的事情而看到不同的消息。同样，这给品牌提供了仅将信息传达给响应能力强的人的机会。

2月18日，下午5点半，短视频TikTok与户外媒体Piccadilly Lights合作，在欧洲最大的数字户外广告屏幕上直播英国BRIT Awards红地毯，为无法亲临现场的人们带来了激动人心的奖项。夜幕降临后，TikTok还在伦敦城市内外进行30幅大型投影，宣布TikTok与BRIT奖的合作关系，同时一起播放TikTok上广受欢迎的#redcarpetready标签挑战的用户图片与广告语“观看BRITS红地毯，现在在TikTok上直播。”

数字户外广告让用户亲密接触到正在发生的英国音乐盛会红毯，同时用户在手机上的互动实时出现在伦敦大街的广告牌上，让更多人真实体验，提升了品牌的传播力和感染力。

更多当前信息

数字广告牌的最大优势在于其易改变性。与传统的广告牌相比，他们可以快速更改信息，而传统的广告牌可以将相同的消息保留数周。

现在，广告牌内容更换的时间将变得更快。借助5G，广告客户几乎可以立即更改其广告画面，从而为他们提供了更多的回旋余地。例如，想象一下，篮球比赛的每次得分都会更新在广告牌上;或一个户外广告屏能显示附近剧院上映的热门电影的实时门票数量。

这些类型的户外广告屏围绕广告产生紧迫感，使广告感觉更加个性化和重要。当我们通过数字屏看到别的地方正在发生的事情时，它会变得更加令人兴奋。

令人印象深刻的增强现实力量

增强现实已经成为户外活动的一部分。5G将增强其功能，使更多的事情成为可能。AR需要大量的虚拟功能，而5G可以发挥作用。

想象一下，我们想创建一个看起来更像视频游戏而不是传统广告牌的产品。5G提供了创建该设置的能力。同时我们必须仔细利用这股力量——不是每一个广告牌的需求是这样或者如此复杂——这确实是一个醒目的显示。创造出色事物的关键是明智地使用增强现实技术(AR)并提供令人难忘的观点，而不是仅仅炫耀自己。很棒的想法包括基于以下内容的AR：

(1)当前天气;

(2)一天中的时间;

(3)当地运动队是否在前一天晚上获胜。

例如，在这个寒冷的冬季，阿鲁巴旅游局(Aruba Tourism Authority)正在使用动态的实时数字户外功能来提醒全美国的人们，晴天就可以到达。

阿鲁巴旅游局选择了芝加哥、费城、纽约的数字户外媒体。整个城市的户外屏幕上都显示着阿鲁巴的天堂海滩和活动的照片，并提供实时的天气预报，显示当时阿鲁巴的温暖程度。根据实时天气数据，户外屏创建了数十个不同的创意执行程序，每个执行程序都有一个“触发点”。例如，芝加哥的屏幕上显示“用风换取温暖的贸易风”，动态显示芝加哥30度的温度，紧靠阿鲁巴的82度，而纽约的屏幕则显示“当大苹果被冻结到果核时”，纽约温度为30度，阿鲁巴84。温度下降越多，“温暖天气”的信息就越强烈。例如，在下雪，冻雨和风暴时，甚至创建了特定的程序来改变广告内容。

利用这种技术和创新对阿鲁巴至关重要，因为冬季是温暖天气目的地(尤其是加勒比海地区)的重要预订窗口。品牌主正在寻找新的方式来利用灵活、动态的户外媒体，以相关、及时和吸引人的信息吸引受众。

精心制作的广告变得更容易访问

请想象一下，这不是一次通过预测才能见到的“蓝月亮”现象，而是每周都会发生的事情。利用5G功能，就能让广告变得无所不能。曾经似乎不可能的事情变成每天都有。扩大规模的广告活动将成为可能，因为它不再会产生过高的成本。

一些相对较小的广告主认为早期的数字户外广告超出了其价格范围。5G则可以为较小的广告商打开大门。随着技术的发展，价格下降，从而使更多广告主可以使用该数字户外广告平台。

广告画面质量显著提高

当可以使用5G时，我们可以提供更好的图形，更好的响应时间，更好的所有功能，这将改善每个广告系列。早期的数字户外广告，图形经常出现故障或看起来很模糊。与早期相比，我们还有很长的路要走。但是，总会有增长的空间，而5G的快速发展将使广告信息传送更上一层楼。

任何使广告客户看起来更好的东西都值得考虑。数字户外信息传递的独特形式总是使其脱颖而出，但5G也使广告主的感知能力明显提高。品牌希望与平台相关联，从而使它们看起来更先进，更智能，而5G将加速这种趋势。

广告素材的周转时间将减少

增加5G功能的优势之一是广告主将能够即时做出决策。例如，当科比·布莱恩特突然去世时，许多品牌都想向这位标志性的篮球运动员致敬，但及时地安排创意被证明具有挑战性。

借助5G，数字广告牌几乎可以立即进行广告素材周转。在短短几个小时内，广告牌可以添加有意义的内容，在这种情况下，广告内容可以说出世界上正在发生的一切。当广告主需要及时向其客户提供重要信息时，它可以用于销售，也可用于告知其大型活动场所的改变。

同时广告主在展示广告时也可以加快速度。例如，如果某个品牌的广告针对的是斯台普斯中心外的篮球迷，而湖人的比赛早于预期结束，则这些广告的显示时间可以立即更改。