人流量超13亿人次，甲方爸爸开始抢占机场媒体了!

随着旅客吞吐量的增长和运输机场数量的增加，机场媒体的覆盖范围不断扩大，受众规模持续上涨。在受众注意力碎片化的时代，品牌主开始追求精准营销的方法，这让汇聚高端受众的机场媒体愈发受到广告主们的青睐。

国内机场广告市场现状分析

经济的稳步增长，让人们的交通出行方式得以改善。除了公交、高铁等常用的交通工具，飞机逐渐成为人们日常出行的重要工具之一，这也使得机场广告有了发展的一席之地。近年来，我国机场广告行业市场规模增长快速，从2011年的106.6亿元，增长到2017年的243.7亿元。

2011-2017我国机场广告市场规模

据华创证券统计，截止2019年，国内机场市场收入近年复合增速高达13.02%，高于户外广告大盘均值水平(9.58%)。此外，国际航空协会预测，到2024年,中国将取代美国，成为全球最大航空客运市场。面对如此庞大的客运流量，预计中国航空移动互联网整体市场规模将超过百亿，如此广袤丰沃的市场将为机场广告行业的飞速发展提供更加巨大的空间。

国内的机场广告市场虽潜力巨大，但机场广告市场上游资源端相对集中，中游代理商竞争常态化，加之核心城市的机场设施稀缺且集中，上游资源端的商业价值意识充分，因而广告代理商竞标常年激烈。

截止2019年，按覆盖资源数量维度计算，国内机场广告市场领域TOP3分别为航美传媒(14%)、雅仕维(12%-13%)和德高中国(4%)，但2008年以来，市场集中度逐年下降。按广告收入维度，航美传媒居首但市占率逐年递减，雅仕维市占率稳定在7-8%。但2019年12月，航美传媒和迪岸双赢传媒宣布达成战略合作，这一举动对机场广告市场来说或许会改变现有的格局。

那么，究竟是什么原因，让机场这一场景成为了广告主和媒体方的“兵家必争之地”呢?

浅谈机场媒体的营销价值

民航业务量的持续增长，让机场的受众规模也在随之增加，这是机场媒体受到欢迎的原因之一。除此之外，机场场景本身所拥有的自身优势让汇聚高价值的受众的机场受到了越来越多广告主的重视。

机场媒体的营销价值主要体现在“3高”：高触达、高覆盖、定位高端人群。

机场媒体几乎覆盖了乘客乘机或下机的行走路线，舒适稳定的场景空间让受众在观看机场广告时避免了媒体周围环境带来的干扰。机场广告能够通过多样的形式、显眼的位置甚至场景营销而迅速吸引受众注意力，加之受众在机场有充足的停留时间，为机场媒体充分曝光得到有力保障。CTR在机场场景专项调研中公布过一组数据：在受众乘机过程中，机场媒体的到达率高达98.1%;在到达过程的机场到达率也达到96.4%。

其次机场媒体在各个机场场景的广泛渗透，能够较好地捕捉受众在移动、等候的碎片注意力，看机场广告成为了多数受众在候机的无聊时间中为数不多的消遣。同时，受众对机场广告的高信任使受众对机场广告有较高的接受度，从而让机场媒体成为受众在机场场景中获取信息的重要渠道而得到受众的主动关注。

除此之外，航空商旅人群为机场媒体的主要受众群体，他们不仅出行频繁，还是主力消费人群。CTR调查数据显示，航空人群主要汇聚“高学历”、“高收入”、“高职位”的中青年社会精英人士。这类人群注重生活品质，消费意识往往高于其他人群，对喜欢的品牌忠诚度高，同时，他们消费活跃，在汽车、住房、科技、数码、护肤/彩妆、金融、教育、旅游等相关产品/服务具有更高的消费需求及购买力。

媒体受众的价值决定了媒体的竞争力，机场媒体良好覆盖了社会中坚人群，广告易感人群集中，对受众在品牌认知、品牌偏好、品牌消费、品牌传播等不同环节均产生较大影响，并在品牌价值提升方面起到重要作用，这成为机场媒体的独有竞争优势。

“互联网+”赋予机场广告新的生命力

在“互联网+”的背景下，机场广告也可以利用数字化户外媒体，结合投影、VR等技术让内容和场景进一步融合。

比如在2017年，为了宣传狮子橄榄球巡回赛，户外媒体公司APN Outdoor与DDB、Steinlager合作，运用AR数字化户外媒体，将球迷和队员最常经过的奥克兰机场打造成了一个实时的足球“战场”。

除了AR技术，VR也被运用在机场广告当中。2019年7月，德高澳洲和Catalyst VR合作，在悉尼机场的国际和国内航站楼向广告商展示他们的VR广告解决方案。整个“VR之旅”囊括了旅客行程的每一个环节，包括值机、出发大厅、到达大厅，还包括停车场之类的外部区域。这就意味着，广告主可以在特定区域投放广告，更准确地在乘客的旅途中传达自己的产品信息。

而在国内，也有越来越多的机场媒体公司开始注重数字化转型。去年12月，北京首都机场广告有限公司与京东集团宣布达成战略合作，双方表示将合作拓展新的业务领域，加快技术革新速度，将传统广告媒体与数字营销相融合，为用户打造线上和线下互通、互连、互动的体验。

现如今，户外媒体的数字化、视频化、网络化已成趋势，互联网+机场媒体进一步促进传统户外广告和新媒体广告的融合，加快广告资源与受众碎片化注意力整合，提升机场媒体传播力。同时，机场媒体能够帮助品牌精准定位品牌目标人群，打通广告与消费快速通道，从而实现对目标人群的“精准规模化”营销，提升品牌消费转化，进一步促进机场媒体场景化营销升级。

小结：在移动互联的影响下，内参君认为，机场广告将不仅仅只是广告，而是向多功能终端发展，在注重机场整体体验的统一的同时，增强与受众的体验性、互动感。未来的机场广告将更多的与服务设施相交融，利用网络与服务终端合二为一，在起到广告宣传目的的同时，还将提升旅客在机场候机的便利性和舒适度，给旅客留下更好的旅行体验。