掌握这4大技巧，让你的广告位被甲方爸爸疯抢!

社交化媒体的传播正在改造和重塑户外广告。著名社交应用Facebook相关负责人曾表示：“随着智能手机的广泛使用，户外广告的高可视性与社交媒体等数字渠道上的活动密切相关。例如，在美国近四成(38%)的受访者表示，他们在看到户外广告后会浏览产品的Facebook页面或在Facebook上发帖，25%的人则会在Instagram(社交媒体之一)上发帖。”

现在的广告主们已经不满足于线下宣传，户外广告结合线上形成二次传播能帮助他们获得千万级甚至更多的曝光量。那么，究竟什么样的户外广告才拥有二次传播的魅力呢?内参君认为，能够在网上引起热议、带来二次传播效果的户外广告应拥有以下4点特征：

①文案吸引人;

②互动体验强;

③画面富有冲击力;

④借助“符号”。

好的文案，事半功倍

做到户外广告在线上的二次传播，让消费者有分享的欲望是关键。要想引发消费者分享的兴趣，扣人心弦、引发受众共鸣的广告文案是要点之一。

拿之前火出圈的网易严选户外广告来说，一句“还是别看这个广告了”在微博上引起热议，从而衍生了话题#劝你别看的广告#，一度登上微博热搜榜单：

网易严选的这则广告上刊于疫情期间，文案中的逆向思维也吸引人们的注意力——让大家不要看广告，但又在文案中巧妙指出了平台促销的时间，既符合当下形势，支持了政府的工作，又体现除了品牌的公益关怀。

再如小度智能音箱制作的这组“有味道的”户外广告。受疫情影响，不少网友宅在家中的乐趣之一便是“调戏”小度，比如要求小度“放屁”。于是，小度在线下作出了正面回应，用一系列户外广告玩起了“放屁”梗：

除了发布户外广告，小度还顺势在微博上发起#这个广告在放屁#话题，微博用户可以带上话题P出专属自己的广告，便有机会获得新产品和专属广告牌。小度的这波操作不仅在文案上下了功夫，趣味地提醒人们在公共场合戴好口罩、保持安全距离，用带有公益性质的广告彰显了品牌个性，还巧妙地运用线下广告结合线上社交媒体与受众积极互动，引发二次传播。

能回到线上引发二次传播的户外广告，除了运用类似以上与受众“对话”、玩梗，让人会心一笑的文案外，有共鸣感、故事感的文案也是选择之一。比如钉钉此前在北京建国门地铁站，开了一堂“职场残酷真相课”，在地铁广告上把职场上那些你想说不敢说的真相在文案上统统说了个遍：

还有“地铁营销大师”网易云音乐，曾将打动人的乐评印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站，引得许多“吃瓜群众”特意去乐评专列拍照“打卡”上传至微博。

观察这些能在社交媒体上引发二次传播的户外广告文案不难发现，具有话题性的户外广告文案绝不只是将产品介绍生硬地放在广告牌上。结合投放场景和当下热门话题，同时紧贴合产品卖点，这些高质量的文案不仅为广告主带来了话题度，还凸显了户外广告价值，可谓一举两得。

视觉冲击力，是户外广告线上传播的生产力

画面同样是户外广告最重要的要素之一，具有冲击力的画面，让路过的行人无法忽视，甚至拍照分享。比方说现在许多品牌青睐的“沉浸式”地铁广告，视觉冲击力足够强烈，让受众置身于某一特定的场景，同时能够让品牌信息无孔不入，达到最全面的营销效果。

中国银联在徐家汇地铁站打造的“稻梦空间”

电视剧《三生三世十里桃花》开播期间在地铁站“种”下“桃花林”

视觉冲击力除了可以在平面设计上下功夫，为了吸引眼球，还可以把装置、道具搬进地铁的广告位，来代替传统的平面硬广。

理财APP微贷网把冰箱摆进地铁站：别让你的钱冻起来

滴露为了宣传除菌洗衣液在地铁站设置的艺术展

电视剧《沙海》打造的“冒险体验空间”

当然，不止是地铁站，其他的户外媒体也可以为观众带来震撼的视觉效果。汽车品牌沃尔沃曾在泰国架了个户外大牌，这块牌子白天看起来和普通大牌没什么两样，但大牌上的射灯其实没有接工业电力，全靠雷电击中避雷针后，激活大牌内的电路，广告牌才能亮起灯来。

还有上海环球港出现的长宽近40米，总占地编辑近千平方米的巨幅报纸，为网络游戏《冒险岛2》做预热，顺势让#张艺兴登报全球寻人#话题，登上了热搜。

可见，这些富有强烈视觉效果的户外广告牢牢抓住了消费者的眼球，让消费者记住了品牌的形象和信息，帮助品牌在线上完成二次曝光。

互动体验激发受众主动分享

除了击中人心的广告文案、带来视觉震撼效果的广告画面，户外广告要想达成线上传播，还可以通过充满创意的互动体验来激发受众主动分享。

我们来看一个案例：肯德基在推出新品泡菜肥牛鸡腿堡时，打造了创意候车亭，结合了灯箱+展示电子屏+可触摸互动屏幕三大设备进行改造，消费者只需要划动屏幕，便可以模拟发出泡菜肥牛鸡腿堡在制作过程中的声音。

在宣传食物的户外广告中，色彩丰富的图案加上宣传语是最普遍的做法。除了画面和文字，肯德基结合产品在制作过程中发出的“咔嚓”“滋啦”的声音，最大程度激发消费者的食欲，在消费者留下对新产品的深刻印象。

这种最真实的体验，让每个消费者都能真切地感受到产品特点，不管是在线下现场激发受众的主动分享，还是在线上社交媒体做二次传播，都具有传播的话题性。

再来看三星在2018年春运期间打造的互动户外广告装置：将三星在火车站原有的户外广告牌改装成一个能和人们互动的洗衣装置，真真正正地做到让大家“衣净还乡”。

可能有的户外广告人会说，要想实现这些创意未免有些困难，有时候就算想到了好的点子也未必能够执行得起来。那么互动体验类有没有技术难度小，执行起来比较容易实现的户外广告创意呢?内参君在这里举两个例子供大家参考。

2019年双十一期间，京东在上海地铁站打造了一面由无数红包拼成的红包墙，这是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下广告，如此创意的玩法，正在造就一场亿万人参与的全民养成狂欢。

还有一个是海尔在电梯里做的镜面广告，一面镜子，一句文案，每个人都能在镜子中照见自己，每个人都是一幅动态的海报。

总结来说，创意执行强有创意执行强的做法，执行条件受限有执行条件受限的做法，重要的是站受众的角度思考。若是没有自传播思维，执行力再强也只是“自嗨”，难以引发媒体声量，最终可能只是硬砸媒介预算。

借助“符号”玩转线下营销

互动体验大多时候需要在线下设置一些装置和场景，但还有一种更取巧的互动型户外广告，那就是灵活运用城市中现有的场景和物料，形成一个完整的线下营销事件。

阳狮(意大利)在去年6月上线“A world without waste(一个没有浪费的世界)”项目，将可口可乐标志性的条形图案换成了手指样式，指向广告牌附近的垃圾回收箱。这一创意也在数英网、微博等社交平台赢得了大众的好评：“公益创意一直是可口可乐强项啊，厉害!”

Netflix在宣传系列剧《毒枭》时，在洛杉矶、芝加哥、纽约等地酒吧的卫生间里，在水箱、小便池等位置贴上透明贴纸，标注着“这些粉末有 80% 的可能来自于 Cali Cater(剧中的贩毒集团)。”旁边是一个用卷起来的1美元推开白粉的图片。借助公共场景，100%逼真地还原剧中情景，让观众身临其境。

除了公共场景，自然中的物品也能成为户外广告的一部分。

汉莎航空曾将“现在的佛罗里达正好是夏天哦”这句话打在了树叶上，等到11月树叶发黄时，原本印在树叶上的话语自然显现了出来，人们拾起掉落在地上的树叶时便会发现这行字。这就是汉莎航空的小心思，吸引人们乘飞机外出旅行。

借用现成的公共符号，降低宣传成本，从而提升传播效率，不失为一个好办法。但内参君提醒各位户外广告人，在借用这些公共场景时，切忌干扰正常的公共秩序哦~

小结：著名数据分析公司尼尔森在研究中发现，66%的智能手机用户会因为一则户外广告在手机上搜寻相关内容，优质的户外广告可以帮助品牌完成线上二次宣传，独特的创意和用户传播将这些户外广告的效果做到了极致。因此，如何利用户外广告做出新意、做出二次传播的效果，这是现在户外传播应该努力探索的方向。