物联网时代，"一物一码"技术赋能户外广告数字化转型!

2019年是不平凡的一年，随着5G技术的应用，物联网开始加速盛行。7月16日，微信“一物一码”能力的开放，不仅仅规范了行业玩法，更是加快了户外广告数字化进程。“一物一码”到底能给快消品行业带来什么呢?又是如何赋能户外广告数字化进程的呢?

本期话题，邀请到昇兴股份全资子公司—昇兴云物联网科技有限公司运营副总林远峰，为我们一一解答。

“一物一码”溯源快消品行业拥抱物联网

2015年，王老吉开放60亿罐身玩“互联网+”，成为超级媒介。2016年，东鹏特饮率先利用二维码营销互动，在业内创纪录的实现业绩、粉丝、互动频次的大幅度增长。随后，可口可乐启用一物一码技术实现销量倍增。从这些案例来看，“一物一码”技术运用到罐身广告的成效可见。那么“一物一码”是从何时被提出来的呢?

2014年12月，“中国制造2025”这一概念首次提出。

2015年5月19日，国务院正式印发《中国制造2025》中国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领《中国制造2025》明确提出：智能制造是新一轮科技革命的核心，也是制造业数字化、网络化、智能化的主攻方向。而“一物一码”技术的实现就是落实“中国制造2025”、“互联网+”行动等国家战略，可见“一物一码”技术的运用具有高度的战略意识。

今年4月12日，腾讯智慧零售于上海正式发布腾讯优码数字化营销解决方案，提出了要助力品牌主实现与消费者真正“零距离”。

直至今年7月16日，微信“一物一码”能力正式开放，每个商品都是一个小程序“入口”，即让每个商品都有一个对应的专属二维码，目前“一物一码”的玩法包括验真伪、发红包、做促销活动等。

随着“一物一码”技术的成熟，快消品行业早已拥抱这项新技术，并通过优码+全场景服务，帮助自身品牌用货找到人，用人定货，为快消品行业提升管理效率、销量以及利润。

精耕于快消品“一物一码”

让每一罐都有趣有料有迹可循

根据前瞻产业研究院预测，中国智能包装行业市场规模仍将保持较快的增长速度，到2023年，市场规模有望突破2000亿元。智能包装技术主要涉及到保鲜技术、安全溯源技术、射频防伪识别技术、二维码技术以及包装性与结构创新技术。这些智能包装技术大部分可归纳为：材料与工艺、感知传感器以及交互入口三个方面。

在微信还没开放“一物一码”能力之前，行业内已经有多家平台致力于打造“一物一码”技术平台，为商家建立私域流量。昇兴云就是行业标杆之一，定位快消品全产业链一站式服务提供商。

据昇兴云运营副总林远峰介绍，昇兴云2017年成立，同年成功研发“一物一码”营销平台，主要用于快消品行业，尤其是食品饮料这个细分领域。在为品牌主建立私域流量方面，昇兴云智能云平台通过二维码链接工厂、流通渠道、产品、消费者等环节，实现以数据驱动重构“人、货、场”，建立专属的用户账户体系。通过赋予商品一物一码管理的能力，实现商品流通全流程数字化的实时链接，从而实现底层、链接、管理三位一体的智慧零供系统架构，为客户提供生产线智能化、防伪溯源、营销风控、会员管理、消费者洞察、营销精准投放等服务，助力企业实现营销信息化升级。目前该平台应用于达利集团、养元智汇饮品股份、金星啤酒集团、启丰食品科技(北京)等多家知名企业。

随着昇兴股份数码打印设备的投产运行(个性定制、千罐千面)，昇兴云小伙伴紧跟个性化罐装的潮流，基于几款基础元素：10个罐仔(昇兴云抖音IP形象)、10套服装、10套背景、10种文字、10种花纹、10种颜色等，通过算法随机生成10*10*10*10*10...种图案组合，再加上唯一编号，从而让每一罐都成为百万、千万瓶中只此一件的珍藏品。未来昇兴云将基于此技术，融合更多的设计元素，并通过罐身二维码入口邀请更多的消费者参与到基础元素的创作当中，随机生成属于自己的那份独一无二。

微信“一物一码”能力开放

对第三方技术平台的影响

微信开放”一物一码“能力之后，消费者端可以看到商品的“来龙去脉”，扫码实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动。那么这对于第三方”一物一码”技术平台有何影响呢?

林远峰说道：“首先，微信开放“一物一码”能力等于是官方给行业玩法发布了一个规范准则，希望类似昇兴云这样的方案商按照这个准则进行。事实上，昇兴云已经在2年前就和腾讯有过交流沟通，目前我们使用的就是腾讯云的服务，基于微信生态开发营销玩法，同时接入了腾讯云移动分析平台。”

其次，微信“一物一码”不涉及业务层面，只是开放了接口、搭建了平台，具体“一物一码”业务还是需要像昇兴云这样专业的服务公司来承接。未来微信会与这些“一物一码”公司合作，微信形成的流量价值对第三方技术平台提供较大的助力，同时因为标准的制定和实施，行业会更加规范，优胜劣汰。

最后，从腾讯的举措来看，一物一码会继续被提起，刮起新一波热度，同时标准、规范会逐步制定，打造出一个健康、有效的的一物一码行业生态，整合资源提高效率。依托腾讯的大数据分析技术和线下扫码数据，帮助品牌主进行多维度人群洞察，了解消费者的地域偏好、消费需求，为营销活动提供整合优化建议。未来，将以小程序为互动抓手，借助微信卡包、公众号、积分等级等能力，对会员进行持续触达和运营，助力品牌构建自主可运营的用户数字资产，提升复购转化。

“一物一码”技术赋能罐身广告

加快户外广告数字化进程

产品即媒介，扫码即连接。林远峰表示最好的广告媒介就是产品本身。

近五年，随着微信生态的完善和二维码的普及，微信公众平台、朋友圈广告等新兴媒介逐步取代DM(快讯商品广告)等原有品牌传播阵地，越来越多的品牌主正凭借“扫一扫”实现和消费者的连接互动，完成了从“再来一瓶”时代向前的一大步。随着智慧零售不断演进，企业IT、市场营销与销售之间早已无法分割。一物一码不仅仅是一项SaaS服务，通过物联网+全场景服务，帮助品牌主用货找到人，用人定货，为企业提升管理效率、销量以及利润。