线上流量风头不再，户外广告将成为最佳投放渠道

互联网的诞生打通了人们获取信息的渠道，头条号、百家号、大鱼号、小红书等信息流平台兴起，使得线上流量争夺愈发激烈。但随着互联网获客成本逐渐增加，人口红利眼见封顶，在线上流量屡遭“天花板”的今天，作为线下流量入口的户外媒体愈发受到关注和青睐。

线上流量枯竭，线上要往线下走

自2012年上线以来，微信公众号成为了线上品牌营销和用户运营的主要渠道之一。但在今年，微信公众号进入“七年之痒”，根据最新调查数据显示，公众号打开率屡屡下降已是不争的事实，有的打开率甚至不足1%。

来源：致趣百川

任何媒介都会经历成长期、成熟期、衰退期三个过程。目前的微信公众号已经入成熟期，越来越多的账号面临着盈利困难、增长乏力等问题，以图文为主进行内容运营和广告营销的微信公众号老牌王者地位似乎已经下降。

同样，处于“成长期”的短视频市场正处于风口。相比已经进入成熟期图文、音频媒介，短视频渠道虽拥有非常可观的用户量，但不会完全占领整个互联网内容场景。作为新媒介的短视频、直播等，只是借用旧媒介的表达形式和表达内容，依旧拥有旧媒介的基本属性。慢慢进入成熟期，短视频媒介的热度亦会下降。

来源：致趣百川

根据《中国移动互联网2019半年大报告》显示，第二季度互联网用户净减200万，用户使用移动端时长增速从22.6%下降到6.0%，即将触到天花板。

来源：QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》

多种内容形态的兴起，使线上市场流量逐渐分散。移动互联网的人口红利边缘将至，获客也愈发困难。

在日渐白热化的用户流量争夺中，线下流量的价值正在重塑。

商业巨头扩展营销版图，户外广告价值凸显

互联网线上流量的乏力，使商业巨头的线下布局战略逐渐下沉推进。

如今，互联网巨头在占领数字媒体领先地位的同时，开始探入线下广告市场，纷纷布局户外媒体，将其融入自身生态，加速户外媒体数字化、智能化转型。2018年7月，阿里以150亿元入股梯媒“老大”分众传媒;在获得百度领投后的新潮传媒在今年1月与红星美凯龙达成战略合作关系，并在今年8月拿到了京东的10亿战略投资;而京东数字科技推出数字营销子品牌京东钼媒，致力于智能广告投放以及数字化营销解决方案。

来源：致趣百川

除此之外，其他各类的户外广告企业相继获得投资：2019年4月，专注社区营销市场打造智慧社区的亲邻科技获得小米科技和京东数科的数亿投资额;2019年5月，农村户外广告平台「农广传媒」完成6000万元A轮融资，领投方为创世伙伴资本;2019年7月，物联网广告平台“变衣科技”完成A轮5000万人民币融资，由广州日报领投，德同资本和真成投资跟投......

同时，物联网、5G等技术的赋能，让户外广告拥有了更多可能性。户外广告公司OutFront Media表示，未来在5G技术的支持下，户外屏幕能够对经过的人做出反应，并智能、实时的判断受众和场景，个性化匹配播放的内容。数字户外媒介的兴起，让数字化户外广告愈发获得广告主的青睐。除了科技巨头带头搭建数字化户外广告平台外，市场上也开始涌现出不少具有创新意识和发展潜质的数字化户外广告公司，吸引了大量资金的投入。