2019年上半年新一线城市户外媒体发展趋势

2019年，15座新一线城市依次为成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、昆明。头部4座新一线城市的位次相对稳定，无锡则继2017年之后再一次跌出这一梯队，昆明则在今年成为了新一线城市名单中唯一一座新入榜城市。

户外广告的发展离不开经济环境的影响，新一线城市经济发展的同时，户外广告发展如何?

新一线城市户外广告投放现状

新一线城市中，成都、杭州、重庆和武汉经济发展稳定，位次相对稳定;从中天数据看，在户外广告市场中，这四个城市在全国户外广告市场的占比均在4%以上，南京市场表现不俗，占比4%，位居第三位。

从总投放花费看，15个新一线市场户外广告总花费约271亿元，较去年同期增长15%;如抛开增收范围所带来的的影响，实际增长下降2%;在行业寒冬的大环境下，新一线市场户外广告发展低迷。

从投放额看，除西安和天津市场略低于去年同期，沈阳保持持平外，其它市场户外投放刊例花费均呈增长态势。2019年上半年，中天数据库增收高铁视频媒体和多条地铁线路，如刨除新增收范围，仅重庆、长沙、青岛、苏州和宁波市场略有增长，杭州和南京保持持平，其它市场均呈下滑态势;其中，西安和郑州市场下滑幅度最大，降幅超10%。

各行业户外广告市场份额占比多少?

从行业看，对比历史同期，服务业、娱乐休闲、食品、交通行业市场份额不断扩大;网站和软件行业户外投放花费的大量缩减引起市场份额的不断缩小，邮电通讯虽整体花费较去年略有增长，但总占比略有下滑;其它行业中房地产、酒类、饮料和金融行业户外广告市场份额保持不变。

如抛开增收范围所带来的的变化，从实际增长看，仅服务业、房地产、食品、交通和金融行业同比出现增长态势，其它行业均出现不同程度下滑;其中，网站、饮料和软件行业下滑严重。

网站：2018年主投品牌在2019年纷纷减少户外宣传声量，“瓜子二手车”“天猫网”“苏宁易购”“京东商城”“毛豆新车直卖网”等知名大品牌纷纷大幅缩减户外广告花费，2018年过亿投放花费的品牌“优信二手车”“必要电子商务平台”“人人贷”在2019年均无投放，主投品牌户外投放的大量缩水，是网站行业大幅下滑的主要原因。

软件：品牌数量的减少，以及“拼多多”“转转”“小墨鱼”等品牌投放花费的缩减，导致软件行业投放花费出现下滑。

饮料：饮料行业的大幅下降主要是“蒙牛”和“农夫山泉”两大品牌缩减户外广告花费所带来的。

近年来，尽管随着国民收入水平的提高以及家庭膳食结构的普遍改善，液态奶市场趋于饱和，乳制品企业纷纷转向奶酪产品。妙可蓝多品牌上半年集中投放楼宇液晶媒体，随着广告的有效传播，消费者认知的逐渐加强，妙可蓝多品牌力大幅提升，拉动奶产品大幅增长;此外，良品铺子为解决低毛利率、食品安全问题所带来的影响IPO进程的问题，上半年发布了高端零食新品，在第一季度密集投放宣传;两大品牌的大力投放拉动了食品行业19年上半年的高增长。