如何塑造中国品牌?户外广告依然是行之有效的方式

业内著名广告营销人杨不坏在盘点未来营销趋势时大胆预测：未来，有没有品牌力是中国企业能不能生存的重要指标。或许现在，或许明年，品牌营销将会是非常重要非常核心的工作，比之前几十年要重要十倍以上。

未来，中国企业面向世界的名片不是“中国制造”，而是“中国品牌”

品牌的力量

品牌是能够让消费者追随的，是能够与消费者形成坚固共识的，是能和消费者一起成长的。

比如耐克，有些人买耐克的运动鞋，就是因为它传递了一种价值观，一种运动精神，消费者买耐克是因为认同耐克的品牌价值观。

面对一个包包，材质是一样的，功能是一样的。一个300块大家都嫌贵，另外一个可能3万块排队买。

当你在面对一个产品的时候，你考虑的是物质。但是当你考虑一个品牌的时候，你想到的是灵魂和精神上的东西。

这就是品牌的力量。

如何塑造中国品牌

那么如何塑造中国品牌?户外广告依然是行之有效的方式!

户外广告是品牌的“扩音器”，快速放大品牌声量。对于渴望站在世界舞台上的中国品牌来说，户外广告是不可或缺的传播渠道。

户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是不可再生性，一些位于独特的地段、表现独特的户外广告，是无法替代的，比如纽约的时代广场户外广告。

它是每天有30万不同国籍、不同肤色行人经过的“世界十字路口”。

最初是国家形象片在此播放，然后上海、苏州、武汉、成都也来这展示城市形象;紧接着，华为、联想、百度等品牌纷纷到这儿打广告;近两年，又成为偶像明星粉丝应援的一种方式。

除了这个世界十字路口本身有极高的曝光量外，更重要的是它是“世界窗口”，可以将品牌声量呈万倍、亿倍的放大，让世界听到品牌的“声音”。

户外广告是品牌沟通的“桥梁”

品牌塑造的关键就是与有血有肉的、个性鲜明的消费者产生共鸣，达成共识。

近两年，互联网广告吸引了许多广告主的目光，但是热度褪去，广告主也越来越认识到，点击数据的背后可能只是冰冷的数字，并不是他们想要触及到的具有个性的消费者。

正如之前所说，品牌属于消费者和企业共同所有的，品牌是所有消费者和企业达成的共识。

户外广告就是品牌与真实的消费者沟通的“桥梁”，立足于真实生活空间的户外广告，每天接触的都是真实的消费者，户外广告与消费者的“沟通”，也是真实的、温暖的。这种真实、温暖是品牌塑造过程中不可缺少的因素。

当然，中国品牌塑造并不是一朝一夕的事情

但是在这个过程中

户外广告一定是最不可少的部分

中国品牌任重而道远

户外广告道远而任重