"两会"这些关键词，与户外广告行业息息相关!

疫情对包括户外广告行业在内的各行各业造成了不同程度的冲击，2020年两会在5月21日正式拉开序幕，政府工作报告中哪些政策惠及户外广告行业，两会代表的哪些提案又与户外广告行业相关，内参君提炼了一些关键词，供行业内外参考、思考。

减税降费

国务院总理李克强5月22日在作政府工作报告时指出，前期出台六月前到期的减税降费政策，包括免征中小微企业养老、失业和工伤保险单位缴费，减免小规模纳税人增值税，免征公共交通运输、餐饮住宿、旅游娱乐、文化体育等服务增值税，减免民航发展基金、港口建设费，执行期限全部延长到今年年底。小微企业、个体工商户所得税缴纳一律延缓到明年。预计全年为企业新增减负超过2.5万亿元。要坚决把减税降费政策落到企业，留得青山，赢得未来。

金融支持

政府工作报告指出，中小微企业贷款延期还本付息政策再延长至明年3月底，对普惠型小微企业贷款应延尽延，对其他困难企业贷款协商延期。鼓励银行大幅增加小微企业信用贷、首贷、无还本续贷。大幅拓展政府性融资担保覆盖面并明显降低费率。大型商业银行普惠型小微企业贷款增速要高于40%。支持企业扩大债券融资。加强监管，防止资金“空转”套利。金融机构与贷款企业共生共荣，鼓励银行合理让利。为保市场主体，一定要让中小微企业贷款可获得性明显提高，一定要让综合融资成本明显下降。

降低成本

政府工作报告指出，推动降低企业生产经营成本。降低工商业电价5%政策延长到今年年底。宽带和专线平均资费降低15%。减免国有房产租金，鼓励各类业主减免或缓收房租，并予政策支持。坚决整治涉企违规收费。

点评：减税降费、金融支持、降低成本等各项政策，出台及时并延期，对所有中小微企业都是利好。就户外广告行业而言，这些政策将有效改善中小微户外广告公司的经营困境，助力其更好地拓展业务，保持公司的持续稳定发展。

新基建

政府工作报告指出，加强新型基础设施建设，发展新一代信息网络，拓展5G应用，建设充电桩，推广新能源汽车，激发新消费需求、助力产业升级。

“新基建”也成为两会代表们提案中的热词之一。全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾今年提出《关于加快制定产业互联网国家战略壮大数字经济的建议》，制定系统推进产业互联网发展的国家战略，重点研究推动新基建、各行各业数字化转型、智慧城市、科研创新、网络信息安全等方面的工作。

全国政协委员、百度董事长李彦宏提出构建人工智能新型基础设施，勾画智能经济发展蓝图的提案，他认为，经测算，智能交通可以使目前的交通效率提升15~30%，这种提升会对中国经济带来明显的促进作用，这也是能让老百姓获得感更强的一个新基建领域。

全国政协委员、360集团董事长兼CEO周鸿祎在提案中建议，运用整体思维，规划新基建网络安全防护体系顶层设计;要同步建设新基建的安全基础设施，尽早构建新基建网络安全防护体系。

全国人大代表、联想集团董事长兼首席执行官杨元庆的提案包括大力发展“5G+工业互联网”、推动新基建和智慧经济建设等领域。杨元庆希望能在新基建的支撑之下，驱动产业变革，释放效率红利，实现企业的提质、增效，创新商业模式，形成“智慧经济”新业态。

点评：一场以5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等“中国新基建”为基础的数字化转型正在全国上演，而户外媒体也成为其中必然收益的部分。5G，能让户外媒体展示超高清逼真的广告画面，产品立体化，让消费者有身临其境的感觉;让直播广告更普及，成本更低;让户外媒体更好地满足广告主的精准投放，提升户外广告的议价能力。预装广告牌专用链接和识别软件的 5G 手机有可能在户外媒体的智能迭代中先分到一杯羹。

找广网CEO欧阳宇在《为什么好的产业互联网项目多在内陆二三线出现?》一文中指出，新基建也将产生围绕着5G和5G周边各种“新物体广告位”(目前包括商汤科技、海康威视、滴滴出行、丰巢菜鸟驿站等都在布局其各种物体上面的户外广告位)，以及其后面的各行各业，由此成长出基于新基建的“新产业互联网”。智慧灯杆、新能源汽车充电桩等场景，也或被广泛开辟出广告位等商业路径。新基建加速下，户外媒体借助数字化，将让营销变得更加互动、有效，合理管控户外广告位和内容，为品牌宣传提供更强有力的支撑。

新型城镇化

政府工作报告指出，加强新型城镇化建设，大力提升县城公共设施和服务能力，以适应农民日益增加的到县城就业安家需求。新开工改造城镇老旧小区3.9万个，支持加装电梯，发展用餐、保洁等多样社区服务。

支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合。发展养老、托幼服务。改造提升步行街。支持电商、快递进农村，拓展农村消费。要多措并举扩消费，适应群众多元化需求。

点评：加快新型城镇化建设，将促使“下沉消费市场”释放出巨大的消费潜力。加装电梯，势必增加一些电梯广告位，对户外广告行业和品牌营销都有利好。而数字化也能让电梯媒体更加有效地助力品牌营销。

广告行业自律

“违法互联网广告屡禁不止。广告公司、互联网信息平台没有严格遵守法律规定。”全国政协委员、河南科技大学副校长魏世忠在《关于治理网络弹窗泛滥的提案》中表示。

广告法规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

针对网络弹窗泛滥这一乱象，他建议进一步完善相关法律法规，加大网络巡查执法力度，依法打击互联网灰色产业链条，督促互联网行业严格自律，针对违规发送“弹窗”广告较多的广告公司和互联网信息平台，应列入“严重违法失信企业名单”。

点评：互联网发展迅速，随之而来的互联网广告更是让人防不胜防。人们使用互联网的时间虽日渐增多，但频频爆出的违法案例却让消费者们对互联网信息的可信度一直存疑，包括品牌在网络上发布的广告。IPG盟博的户外广告部门Rapport一项调研指出，消费者对打户外广告的品牌更为信任：品牌信任度上升24%，品牌质量的认知上升106%，其客户忠诚度也提高了275%。户外广告注重品牌效应，更能提高品牌的信任度。因此，户外广告行业也应坚持自律，在合法、合规下发展，才更易被消费者所接受。

小结：一年一度的全国“两会”，总结了过去的成绩，公布了未来的计划。政府工作报告、代表提案的热词，显示了当下社会的关注点和发展点。一系列政策组合拳为户外广告公司提供了更好的营商环境，新基建、新型城镇化建设，赋能户外广告行业新生。户外广告作为真实线下场景，更应确保内容适宜及美感，才能成为更加有效的品牌营销渠道。相信在各项利好的加持下，户外广告行业将迎来更好的发展空间。