2018，户外广告的继承与发展!

在广告主和媒体主都对地铁创意广告的投放懵懵懂懂时，网易云音乐却打开了地铁创意广告投放的新视角，此后地铁广告可谓遍地开花，成为广告营销的关键一环。

微预测：2018年，地铁广告依然是传播的强有力武器，但前提必须是有创意。2018年，地铁广告的热度依然不会减退，但重复的“扎心”创意已经让受众审美疲劳，如果不在地铁创意方面下更多的功夫，更深入的洞察受众的需求，那么地铁广告在2018年可能真的会让广告主“扎心”。

社会洞察：从这个洞察角度出发，2017年比较出彩的案例是丧茶的快闪店。快闪店绝对是今年营销圈逃不开的话题之一，快闪店作为特殊的户外广告在2017年大放异彩。

快闪店的兴起是基于整个经济社会的发展和消费者消费行为的转变。

存在几天甚至几个小时的所谓“快闪店”，帮助品牌用最低的成本去试探市场、用户的接受度，而品牌也可以尽可能地发挥自己的创意，把各种天马行空的创意在线下实现出来。从某种程度而言，它也是户外广告创意的试错平台。

微预测：2018年，快闪店依然会是营销热点，但是线上线下的结合程度将成为重要衡量指标。快闪店能否成功，主要取决于外观上是否有视觉冲击，以及在社交分享上有没有做好。

2018年，快闪店必然会更加注重线下线上的深度结合，将更多的着力点放在线上宣传方面。毕竟，维持了线上的热度，线下的快闪才算完成了短暂的使命。

当下情绪的洞察：2017年比较典型的案例就是，爱帝宫的母亲节专列，南京的情书地铁站，他们都抓住了特定节日受众特有的心理情绪。

比如母亲节，离家在外的人会思念母亲，情人节，甜蜜的告白往往会更触动情侣的心。品牌抓住了特定情境下的受众的情绪，并把它放大，在引起受众共鸣的同时，也将品牌信息融入受众的记忆里。

微预测：2018年，情绪洞察依然是户外广告创意的重要起点，但共情是前提，切忌品牌自嗨!

UGC洞察：从这一洞察出发，比较经典的案例是就是vivo的UGC地铁广告，它收集了用户用vivo手机拍照的照片，并配上用户的一句话，将它用地铁灯箱广告的形式展现出来。

从前期与用户的互动征集，到中期的广告制作投放，再到后期用户的自发传播。它从UGC的角度出发，完成了一次成功的户外营销活动。

这样基于受众UGC内容的户外广告还有很多，比如网易云专列来自用户的乐评，微商专列上来自受众的线上评论等都属于UGC内容的利用。

微预测：2018年，基于UGC用户内容的户外广告将会与基于受众情绪洞察的广告结合，从更深的层次打动受众。

消费者行为洞察：消费者行为一直是影响户外广告投放的重要因素。较之以往，2017年消费者更青睐互动型的户外广告。

去年，综艺节目《姐姐饿了》投放的AR候车亭广告、TCL的地铁互动长廊等等都是基于这一洞察来设计投放。新技术的应用，已经成为户外广告业的一种新趋势。

微预测：2018年，与受众互动的户外广告会更多，户外广告应用AR、VR等新技术的能力会越来越成熟。

总的来说，2018年户外广告业的发展肯定是在2017年发展的基础上继续深化，但是就像2017年突然复苏的地铁广告一样，2018年也会有自己特有的发展方向和特点。

毕竟，2018才刚刚开始，未来还有无限的可能!