使用户外来创造热点事件，品牌必备加分项!

最近广告人的朋友圈被丁磊借全球地标大屏喊话特斯拉、保时捷、戴森三巨头的消息刷屏了。如何借助优质的媒体结合创意来为海外户外投放进行加分？如今终于看到有国内企业在这方面开始积极尝试。

本文我们将延续创意户外投放的话题，与大家进一步分享如何使用户外来创造热点事件，实现品牌传播效果的最大化。

01户外地标+出彩创意创造破圈传播

户外是天然的大众媒体，地标因为本身具备相对较高的人车流，更是城市的视觉中心，但媒体始终只是渠道，找到合适的户外媒体位置是第一步，说明品牌的传播有了初步的受众基础，下一步决定传播效果的是优质的内容。只要品牌在这两点上做好功课，破圈的传播并不难。

以时代广场的正能量疫情动态更新广告牌为例，该媒体的位置在时代广场并不算特别显眼，但是其内容黑底白字足够跳出，乍看是全球感染疫情的人数，“死亡（death）、恐惧（fear）、悲剧（tragedy）”这三大关键词若隐若现，但仔细一瞧，从这三个词当中又拼出了另外一个词——得胜（defeated）,下面的数字其实是全球范围内已被治愈的人的数目，一下从负面转为正面，给人传递信心和希望。

这是全球范围内第一块实时展示新冠患者治愈数据的广告牌，自然而然地受到了当地乃至全球范围内受众的关注，这一破圈的事件性传播让大洋彼岸的我们也知道了它的存在，效果毋庸置疑。

02非常规媒体与内容融为一体的高性价比传播

除了常规的地标加创意，对于品牌而言，非常规的包楼甚至包车也可以是极具吸睛效果的传播载体。之前我们在介绍伦敦市场的时候专门提到过伦敦的巴士，它就是非常适合做创意发布的巨幅移动广告牌！

巨无霸的大巴可覆盖的人群不比一般的地标少，其传播效果的大小取决于创意的好坏，最近一家卖香蕉的公司做的包车发布就很“亮眼睛”，当一整车的香蕉（bananas）文字从眼球飘过，想让人忘记都难！

03第一个吃螃蟹的才会收获最大的自然流量

对于想要在户外做些大事件的品牌而言，永远要记住第一的重要性。第一个在迪拜塔做广告的中国品牌，轻而易举就可以收获全网N多免费的曝光，而第二个可能关注度就明显下降，靠自然流量推不动的时候效果就会大打折扣了。

从我们专业做海外户外投放的角度来看，全球还有不少这样可以做第一的机会，比如，第一个在皮卡迪利巨屏上长期做广告的中国品牌（是像三星、可口可乐这样的长期哦），第一个做全球最大包楼广告的玩家，第一个敢于在户外叫板XX的公司......

哪怕是前段时间刷屏朋友圈的韩国首尔Coex广场3D海浪屏，如果现在有企业捷足先登，也可以做第一个在上面做广告的国内品牌呢。然而，在大家一片叫好之后，迄今我们发现，就此采取实际行动的品牌依然寥寥。

相信在丁磊这样有想法企业的带领下，国内将会有越来越多的品牌做出更多破圈的户外传播活动。大家如果想做点不一样户外投放，或者希望花同样的钱取得更好的效果，欢迎随时找我们来聊，一起整些具有“第一”光环自带传播流量的户外大事件。