智慧城市呼唤智慧广告屏

智慧城市呼唤智慧广告屏

户外广告始终是城市的表面文章，城市是皮，户外是毛，皮有变化，毛也随之而变化。

在古代城市当中，户外广告是纪念碑，是牌坊，是幌子，是字号，是横幅，是吆喝...而到了近现代城市，户外广告开始有了钢结构的广告牌，有了电就可以是霓虹灯，是背光的海报...数字城市带来的是数字户外，LCD、LED、投影...

同理，智慧城市怎么可能少得了智慧户外?

看不到城市和时代演变趋势的，自然会被眼前所困，世界在全球化的竞合中早已是一体，单个国家或城市的发展本身已不是由他们自身可以决定，要么符合潮流，要么被历史所淘汰。

作为城市皮毛的户外广告，需要看到这种深层次的危机感，才能痛定思变，在这样一个特殊时期完成脱胎换骨般的转型升级。

全球智慧大屏布局，已经开始

我们常常说，中国的数字户外大屏，无论从数量还是收入上，都远远超过其它任何国家，借此以为我们已经实现弯道超车。

然而当我们还沉浸在自己已成为数字户外大国的时候，国外早已开始了智能户外的布局。

德高 LIVE TOUCH

先不说Google、Facebook这些互联网巨头在城市中的物联网设备铺设,还有业界老大德高在澳洲推出的LIVE TOUCH智慧媒体，清晰频道户外研发的程序化购买解决方案，Outfront将上线的ON SMART媒体平台...这些并非智慧化媒体的个案，它已经逐渐成了主流媒体公司的共识。

海洋户外早已应用车辆识别技术

与德高、清晰频道户外等这些户外巨头相比，一些中型或小型的户外媒体公司也开始发力，海洋户外在大屏上应用人脸及车辆识别、地理围栏、数据化内容触发等技术已不是新闻，包括即将重新点亮的皮卡迪利广场大屏更将是智慧化大屏新的体验场。据悉，这块大屏内将安装隐藏式镜头，会分析途经广场的汽车品牌、型号和颜色，也会分析路人的年龄性别，甚至他们的情绪，然后屏幕会根据周围环境的变化，调整播放的广告。

此外，Val Morgan近期也亮相了澳洲首块智慧户外大屏，该屏嵌入了受众测量设备，通过公司独家的DART实时受众测量系统来测量受众参与度，他们还在测试车辆识别技术，这些做法使得户外的投放不是基于历史而是实时的数据来进行——此乃智慧化媒体的开始。

智慧化变革的力量，将来自方方面面

媒体主主动寻求媒体智慧化变革的力量已在酝酿，被动驱使行业改变的因素尤其是客户的需求也早已不再隐藏。

最近，哈瓦斯旗下户外代理发布了一个叫做Adcity的平台,该平台可以基于数据驱动来做相应的受众策划及程序化交易,让客户能够更好地识别其目标受众,并且通过户外传播来提升他们的实际行动。

值得一提的是，Adcity的解决方案是基于跨设备的受众而不是媒体的策划及交易，同时直接打通主流户外媒体的SSP及DSP。

行业大大小小的SSP及DSP平台正在从建立走向稳定、成熟的应用，以至于代理商也开始纷纷将之作为工具来接入，以更好地服务广告主客户。

连Posterscope印度近来都推出了数据导向的媒介购买工具，rateOOHmeter，没有数据，没有测量就没有购买的客户需求趋向将越来越成为现实和主流。

城市、客户、受众、技术...所有这些因素都在变，户外如果想要以后日子好过一点，不变不行。