2021年中国户外广告效果评估短报告

居民收入的提高和休闲时间的增加，让人们的户外活动更加频繁，同时，城市化的加快，使得道路人口更加密集。户外广告受益于此，受众量稳步增长，实现飞快发展。基于这一现状，头豹研究院发布《2021年中国户外广告效果评估短报告》，对比分析中国不同类型户外广告发展特征，探索低头时代户外广告挖掘消费热点的可行之道。

01中国户外广告：稳中有进

随着互联网的高速发展，面对碎片化的资讯传播模式，消费者行为模式不断变化，媒体广告扮演了更加重要和核心的角色。2020年，中国户外广告刊例花费达2388.3亿元。随着户外广告点位数量的增加、广告费用的提升以及长尾广告位需求的增长（例如餐厅、自动售货机等高人流区域），中国户外广告刊例花费稳定上升。

资本市场从2015年开始加大对户外广告市场的关注，在此期间，融资次数增长了160%，融资金额提升了488%。2018年户外广告行业融资金额达到43.7亿元，行业整体热度达到最高。2019年以后，具备高盈利能力的电梯广告愈来愈多地受到资本的青睐，电梯成为发展稳定且强势的户外广告细分场景。

02中国电梯广告：逆势增长

电梯广告具有目标人群精准投放、密闭环境强制观看、高频反复曝光的特点，为户外广告市场中占比最大的细分领域。在梯媒设备产品矩阵中，框架海报由于安装更换方便、价格便宜，覆盖率高于数字智能屏。在广告数字化进程持续深入的过程中，可实现万屏互联的智能屏的市场规模占比逐年上升，成为电梯广告数字化发展的主要推动力。

总体上，电梯广告的发展离不开供给和需求端的双向驱动。一方面，低线城市社区电梯数量的增长，高线城市写字楼电梯广告覆盖人群的提升，从供给端推动电梯广告不断成长。另一方面，消费者对于电梯广告的高关注度和长久且高效的购买转化率，从需求端持续拉动电梯广告发展。

03中国影院广告：优劣分明

相比电梯视频广告，受益于大荧幕播放，沉浸式的映前广告观看强制性高且观众受干扰率低，强体验感有助于广告主品牌形象更为立体，传播效率较高。近年来，影院广告刊例花费呈增长状态且增幅高于整体广告刊例花费，但影院广告较易受到影院运营情况和影院扩张情况的限制。2016-2019年，影院广告花费保持增长，随着一二线城市影院数量的饱和，广告花费增幅降低。2020年，疫情导致影院停业近半年，广告花费下降62.6%。