2022年第一波新年借势大战来袭，看户外广告玩出新高度！

2022年到来，开启新的一年。元月复始，万象更新，告别2021，期待2022！户外广告内参祝您元旦快乐，感谢您过去的支持与关注，新的一年我们继续与您同行，为您带来更优质的内容。

在刚刚过去的2021年的最后一周，不少品牌抓住年末的“祝福刚需”、“狂欢刚需”，纷纷做出营销动作。今天，户外广告内参为您盘点了十个品牌案例，一起来探寻年末营销还有哪些玩法。

01网易云音乐将年度记忆搬上了户外大屏

2021年12月27日，每年备受用户期待的“网易云音乐用户年度听歌报告”如期登场，并推出了一支年度回顾短片《原来音乐都记得》。音乐作为一种时间的艺术，它记得声音里的时代，也记得时代里的声音。

为了让音乐所具备的时代注脚意义和价值被更多人意识到：网易云音乐还把这份年度回顾做成户外海报，投放在了北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都、青岛、长沙、郑州十一个城市。

图：网易云音乐官微

往来的路人经过这里，可以借此机会想一想这一年听过了哪些难忘的歌。也能发现网易云音乐把音乐的价值，提到了一个更高维和更广阔的地带来进行传播和讨论。放大了音乐之于时代的注脚与共振意义，主打的是网易云音乐的品牌高度。

图：网易云音乐官微

02囍上加囍，北京同仁堂地铁发“糖”

北京同仁堂年度CP——衍宗和白凤在北京地铁正式亮相，一个负责赚钱养家、一个负责貌美如花，“衍宗”和“白凤”这套新IP主打的是“同囍同囍”概念，意在抛砖引玉，以衍宗和白凤的喜事来引导乘客回忆这一年之中收获的各种小喜悦小进步，通过线上分享po照参与活动赢同囍奖品，也可以与其他网友互动收获更多正能量，喜悦加倍。

图：网络

不仅在北京地铁7号线和10号线列车上能捕捉到“衍宗”和“白凤”的身影，感受宛如流动中的艺术展。在10号线知春路地铁站还有“衍宗“和”白凤“的“同囍同囍”主题站，可谓排面十足。途径此站的乘客可以感受到更加浓重的喜庆氛围，生动的卡通人物形象，满屏的氛围感，带来欢乐的通勤体验。如果想秀出同款喜事或者蹭喜气求祝福，还可以利用站内的“同囍同囍照相馆”打造自己的独家记忆。

03美团“袋”内拎利是，新年有好事

即将迎来新的一年，美团超萌袋鼠陪您上班，换上新造型和朋友们快乐玩耍。

近日美团登录广州地铁8号线，身着财神装的巨型袋鼠非常吸睛，配上肚子前的立体造型口袋，简直萌化了！“袋”内放有随机款式的美团新年创意红包，开袋扫码可领取外卖优惠券，现场吸引众多乘客打卡拍照。

图：广州地铁德高

领红包沾喜气，新年的氛围感拉满了，创意发布期间红包每日限量派送哦~新的一年，美团外卖也将始终陪伴在大家的身边。

04如何总结2021？知乎给你答案

随着年末，各大品牌的年度总结纷纷出炉，刷屏互联网。12月26日，知乎发布了2021年度大事记录视频《穿透》，这支和央视新闻联合推出的影像，以“3分钟回顾我们‘向上穿透’的一年”为主题，以“如何用一个词概括2021年”这个问题为主线，概括了2021的重要事件，也记录了2021的珍贵时分。

这支视频是知乎名为“再发现”年度盘点的第一步。除了这支被命名为“再发现·这一年”的年度大事记视频，知乎还持续发布了“再发现·热议”、“再发现·精彩”、“再发现·观点”、“再发现·自己”、“再发现·精华”、“再发现·光影”、“再发现·美好”、“再发现·认真”一系列年度活动。其中囊括了视频、问答、讨论等交流形式。

除了在线上发声，知乎还在广州地铁站也通过大屏广告的形式对“年度100问”盘点活动进行宣传。这100个问题很多也出现了年度大事记视频中，用 100 个问题回顾我们的 2021。

图：知乎官微

05名创优品在广州造了个巨型楼体日历

生活中那些美好的值得纪念的日子，我们都会在日历上圈出来。在即将告别 2021 年之际，名创优品在广州珠江钢琴创梦园造了个巨型楼体日历展示 12 月的每一天，用一种仪式感让美好历历在目。

同时，此次户外巨型装置，也是为 12 月 31 日名创优品即将举办的品牌满减活动宣传，以日历倒计时的方式与消费者一起期待这一天的到来。

图：SocialBeta

06OATLY 在上海打造巨巨巨巨型蓝房子

上周末圣诞节，BFC外滩金融中心北区广场更是空降了一栋10米巨巨巨型“蓝房子”，在冬日掀起一股蓝色北欧风潮。

图：数英网

这座巨型“蓝房子”装置造型超高度还原OATLY醇香燕麦露，品牌在新年期间打造这一视觉奇观，标志性蓝白相间配色十分北欧风，随手一拍都能在分秒之间get大片！在这个圣诞季惊艳整个外滩，吸引了各路时尚潮人前来打卡。

图：数英网

此次 OATLY 以健康早餐为切入点，由现场餐车带来派发「NEW 奶早餐包」的限时活动，希望用营养健康的燕麦早餐为到场消费者送上一份冬日温暖的同时，传递健康早餐新方式。

07百度AI开发者大会官宣，点亮全国七城户外大屏

12月27日-12月29日，2021百度AI开发者大会将在希壤App里举办，这是国内首个在元宇宙中举行的大型会议，本次大会的主题是「创造者精神」。大会首日晚，百度携手点亮全国六城户外地标广告灯光秀，秉承“用科技让复杂的世界更简单”的使命，与创造者一起，共赴人工智能的星辰大海。

图：地标马克

12月27日，百度create大会点亮户外地标广告，积极布局线下户外媒体广告宣传，吸引了全国“元宇宙”爱好者的目光。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在开场演讲中表示，未来10年，AI将成为改变世界的有力工具，千行百业被重构，人们的生存空间将大大拓展，技术的价值将被充分开发。

08长安福特 × 青年艺术家，合开情绪记录馆

12 月 18 日-26 日，长安福特携手 90 后青年艺术家黎光波在重庆 T2 国际当代艺术中心举办了主题为「阅·山丘-福特探险者 × 情绪记录馆」的展览，开启一场关于情绪和自我探险的远方之旅。

参展作品包括黎光波的《情绪纪念馆》人物肖像作品、《世界二象性》互动装置以及国家地理摄影大赛全球总冠军储卫民的风景作品。展览聚焦时下人们对旅行的渴望，通过分享探险者的故事，记录了人们在旅行中产生的各种情绪，唤起观众的旅行记忆及对自然的憧憬。希望在不断地对「远方」和「探险」进行提问、回答的同时，形成每一个观众心中独一无二对「阅过山丘，拆封大地的回礼」的答案。

图：微博

此番长安福特的加入为展览注入了旅行的活力，在引发人们对远方和情绪的共鸣之时，诠释了福特探险者关注真我、积极向上、勇敢探索的的精神内核。另一方面，在「探长行动」的启动下，长安福特也借此展览呼吁探险者们一同践行环保公约，助力低碳出行，引领绿色探旅风尚。

09「成都裸眼3D大屏音乐秀」跨年上演

「成都裸眼3D大屏 Music Show」将在2021年12月28日-2022年1月3日，于成都盈嘉裸眼3D大屏和银石广场LED屏上演，跨年期间音乐秀将会以轮播展映形式，为成都市民呈现一场全新的视听盛宴。本次活动由燧石行FlintWalk与那白Boundless发起，邀请白日密语乐队、Vogue5乐队以及麻辣摇摆乐队与成都市民一起浪漫跨年。

据悉，这场成都裸眼3D大屏音乐秀为FlintWalk燧石行团队制作，邀请三支风格不同的乐队参演，根据乐队歌曲的内容、曲风与原本舞台为灵感出发设计，来体现临场互动感，更突出裸眼3D演唱会的真实互动感。

身体腾空，触碰城市上空的音乐奇点。成都市民将在乐队的表演中，享受音乐，沉入广阔无边的银河、宇宙，和这座城市一起律动。新的一年，畅想生命的无限可能。