户外广告效果=像“子弹”一样能瞬间击中消费者的内心

1、诠释“年轻的青春励志”

大部分户外广告创意平凡，但举目可见的灯箱广告、霓虹灯广告和数字户外LED大屏广告，却昭示着它稳固的地位。新时代新阶段，年轻消费者的年轻、青春已成为引领新消费文化关键词。户外媒体广告设计方向上也需要体现青春创意，确保广告的新鲜度。支付宝开学季“指路”系列广告紧随年轻人吃、行、学、玩等日常生活，生动演绎出广告的隐喻功能和业务。醒目简洁的字体和诙谐、接地气的语言“隔空喊话”并指引年轻人，也充分展现出户外广告摆脱了传统的以销售为目的的广告，而利用颇具强制性阅读的方式，让青春活力的消费者感觉到满满诚意，从而提高了户外媒体接受度。

每年开学季，以激励、成长和青春为关键词的广告片都会如期上映。而在北京电影学院，腾讯视频凭借“银幕”概念，在户外打造“六幕青春”体验，用6张巨型幕布将空间分隔，学生依次穿过幕布空间，都能仰望到张艺谋、徐静蕾、杨幂、王俊凯、吴磊5位前辈的青春故事，最后一幕是大学新生初入校园的青春故事，腾讯视频在这里也为传达出新生需要坚持热爱，在大学努力发光的精神力量，成为户外广告励志篇的优秀示例。

除了北京电影学院校内具有仪式感的广告体验之外，腾讯视频在校外场景公交站牌、地铁通过黑话也进行了一轮趣味沟通，广告联合年轻人的语言体系，反窥他们未曾说出口的情绪和态度，生动地加强了广告牌的关注度。

腾讯视频除了满怀青春的走心广告之外，也在各大高校搞起了开学季“腾讯视频校园许愿季”活动。通过联合校园社团征集梦想、打造主题宿舍和空降礼物盒活动，引起了整个社会媒体的热烈反响。尤其是在线下空降礼物盒活动，整个礼物盒占领半个篮球场，长15米，高5米，想要打开礼物盒，需要17万人转发并带上校园名称参与互动，才能打开礼物盒。这种线下户外联动的广告营销方式，很好地引爆年轻人的营销势能。

2、寻找“情感的沟通桥梁”

户外广告是展示在露天或公共场所并通过创意装饰手段向受众传达信息的广告形式。信息传递是广告的基本功能，户外广告也不例外，而且，如果能够通过情感创意以及户外媒介本身的特性连接企业、媒体和消费者，往往能赋予开学季受众意想不到的惊喜。2021年各个地区陆续开学，商业街、商场、学校等场所陆续热闹。沈阳北方联创传媒有限公司为深度结合新学年学生饮品的需求，在沈阳市各个地标建筑LED户外大屏上提醒同学们喝“开学的第一杯奶茶”，积极地抓住了年轻人的心。

为展现国漫文化，传达原创动漫力量，腾讯视频联合四川美术学院推出“最长黑板报”迎新国漫展，以《全职高手》、《魔道祖师》等为创作核心，邀请艺术IP和学生共同创作，通过户外黑板报创意形式还原原创国漫作品并做情感沟通，将川美师生必经的轻轨站通道改造成国漫之路，让大学新生刷新对美好校园的认知，从情感上鼓舞学生成为更好的自己。

3、打造“共通的语义空间”

品牌流量竞争锻造了诸多优秀广告经典案例，直至流量见顶，线上的竞争又回归线下，技术赋能媒介，场景沟通人流，户外广告逐渐借助各种技术与用户近距离对话。开学季广告设计上，户外广告业可以为此打造“共同的语义空间”，通过适配的动静态画面、文字、声音等符号，深刻传达出信息的内在意义，与受众心智意义相结合，让广告传播的信息符号拥有共通的语义，以此提高传播效果。

这也是一个由技术改变传播路径的变革时代，而把握能带来开学季受众心智变化的户外大屏技术是媒体保持生命力、品牌展现洞察力的王道。具有洞察力的户外广告，能在精神上给开学季学子们注入元气。因此，在此基础上，晨光文具跨界元气森林，设置线下沉浸式快闪店，并结合上海双子塔亮“元气开学启航灯”带给受众元气十足的视觉感受，并快速消弭与年轻受众的沟通隔阂。

在开学季，丰富多彩的暑假消逝，同学们即将收起满心欢喜意犹未尽的心情，开始规律地回到校园，这期间的内心语境需要在广告中被激发。如中国移动“我的青春大有可为”和太阳神“天天动起来，学习好状态”的相关户外广告牌就是用活泼的语言和附有简洁的画面与受众产生共鸣，尤其是“可为”“动”“好”都在广告牌中重点展示，唤醒了受众精神状态并提醒其进入新的学习中。其中，2021年开学季，太阳神广告生物健饮料广告中重新定义年轻群体，在广州地铁站重新出圈，让消费者重新回味经典品牌，产生共鸣。

4、户外广告投放过程中，不能忽视的“黄金法则”！

AIDA法则，也叫做“爱达模型”，是由国际推销专家刘易斯（E. S. Lewis）提出的一个推销模型。如果仔细观察所有成功的推销案例，会发现它们都包含AIDA中的4个步骤，而广告业中，也将这个公式奉为经典。

AIDA具体的是指：01、引起注意（Attention）；02、发生兴趣(Interest)；03、产生欲望(Desire)；04、付诸行动(Action)。

01、位置决定了广告是否能够引起消费者注意。

如果消费者没有看到你的广告，那就谈不上传播，更谈不上影响消费者，简单来说，这样的广告就是无效广告。

投放户外广告之前一定要了解你的目标消费者，找到目标消费群体交集最大的区域，在这个区域投放户外广告，就可以达到最佳的广告传播效果。当然这是在目标消费群体特征十分明显的情况下使用的方法。

一些快消品行业，如饮用水、零食等行业，他们的目标消费者群体跨性别、跨年龄、跨阶层，无法有效的识别消费者活动的交集区域，在这种情况下就可以抓住消费者必经的生活空间，比如，投放公交车广告、候车亭广告，抓住所有消费者必经的出行空间，可以保证广告信息的有效传达。

02、广告创意决定了广告能否让消费者发生兴趣，产生欲望。

创意的形式不重要，重要的是让消费者保持看下去的兴趣，激发消费者的购买欲。

户外广告的创意是广告综合审美水平的体现，它既体现在广告的文案里，也体现在广告的图像画面里。

户外广告中的文案由两个方面构成，即文字与字体设计。

文字是根据广告主题与创意要求而撰写的具有说服力的语言文字，在户外广告中具有传播信息、说服对象、加深记忆等作用。成功的户外广告文案一般具有这些特点：言简意赅、有号召力，紧扣广告主题。既要在1-2秒内传达品牌主张，又能像“子弹”一样瞬间击中消费者的内心，给消费者留下深刻印象。

除此之外，画面也是户外广告创意的重要载体。

户外广告的图像设计应该坚持主题突出明确，形象生动活泼，同时图像与文案相互配合，图文呼应。利用图像的形象化强的优点，增强整个广告的视觉效果，进而吸引消费者的注意力。

03、广告与销售点的距离决定了能否让消费者快速行动

在成功激发消费者的购买欲望之后，要想让消费者采取消费行动，一定要缩短消费者看到广告与采取行动的时间。

时间会抚平伤口，也会带走消费冲动。研究表明，消费者看到户外广告产生的消费冲动会随着时间延长而减弱。

所以在投放户外广告时，应该尽量靠近产品的销售网点，缩短消费者看到广告到采取行动的时间，这样可以大大提高广告的转化率。