3059米海拔的户外大秀、立体装置海报...还有什么创意是户外广告不能实现的？

@广告人们，假期复工的第二天，你们还好吗？恰逢周六，虽然是工作日，但内参君依旧整理了不少新鲜出炉的户外广告案例，为你们枯燥的工作日常增添一丝乐趣，一起来看看近期的户外广告界又出现了哪些创意有趣，耐人寻味的案例吧！

01完美诠释「穿什么就是什么」，森马抖音超品日玩出新花样

恰逢25周年，森马联动抖音超品日将秀场搬到海拔3059米的茶卡盐湖。这场出人意料的大秀，不仅沉浸式的互动场景令人惊艳，还同步以抖音站内挑战赛、利路修悬念营销等，引发不同圈层的热议。森马也借此面向95后及泛圈层，完成了一次“穿什么就是什么”的品牌焕新诠释。

区别于同质化品牌秀场，森马抖音超品日将秀场定在了茶卡盐湖，以湖面为镜面，并将两条平行贯穿茶卡盐湖的地标铁轨变成得天独厚的时尚T台，巨幅抖音镜子迷宫、云端T台秀……营造了独特的场景记忆。极具现代感的几何镜面装置、空灵的自然景观、兼具科技与潮流的秋冬新品，在水天一色中达成了奇妙的和谐，以绝对美感震撼人心。

图：4A广告门

为了让更多人了解品牌精神，并转化为流量促进品牌增长，森马抖音超品日还玩起了悬念营销。在大秀刚落下帷幕之际，森马联合抖音超品日包下全国10个城市的大屏，展出了品牌大使利路修的极简求助穿搭海报。

只见“上衣失踪”的他表示，“以前上班穿搭都是听造型师的，但这次只想穿得舒服点”，并求助全国朋友指导穿搭，预告在9月26日直播间揭晓答案，很快就引发了全网讨论，登上了热搜榜。

图：4A广告门

02全球首个巨物化裸眼3D熊猫公益视频发布

国庆节期间，成都太古里步行街裸眼3D大屏幕中，出现了一对“卖萌”的大熊猫宝宝，它们时而喝奶嗑笋，时而嬉戏打闹，远远看去呼之欲出，仿佛随时会从屏幕中跌落至街头。在热闹的成都街头，这一对“萌宝”吸引了无数路人驻足观看，为喜庆的节日氛围增添了一抹萌趣。

据了解，画面中出现的熊猫宝宝，出生于中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地，是一对刚满一周岁的龙凤胎。它们携满满的爱意，“跨越”冰川与雪山，赶在国庆节期间“来到”成都，向大家送上一份快乐。

截止到本月底，大熊猫公益视频每天都会在太古里步行街轮流播出。此次熊猫中心利用大熊猫＋裸眼3D实拍技术，融合呈现了全球首个巨物化实拍熊猫公益视频，打破了空间距离，让大熊猫与城市完美结合，与市民亲密互动，拉近彼此。

03 D-Beauty新势力打造了一场，「我的趋势 你的故事」地铁展览

美学涵盖了生活的方方面面，美妆护肤更是女性永恒不变的话题。而关于如何去“变美”，相信每个人都有不同的心得体会。

这个国庆期间，D-Beauty新势力邀请150多个新势力美妆品牌，6大明星/达人/专家/主理人，以及24位消费者讲述他们的美妆、护肤故事，在上海地铁2号线静安寺站打造「我的趋势 你的故事」展览，展览共设置了6个主题，为不同需求的消费者们有针对性地介绍“美妆新趋势”。不同于传统又枯燥的发布会形式，这是一种崭新的“沉浸式”体验。

图：申通德高

本次活动从海量新势力品牌的消费者故事中，挖掘了24个消费者的真实故事，将代表美妆新生代品牌的行业，将新趋势展现给我们。这些故事的主角们分别来自不同的地区，不同的年龄段，和不同的职业，而相同的是“用美来取悦自己”的这个观点，每一个背后的故事都是同样精彩。

图：申通德高

喧闹的地铁站、忙碌的日常生活，D-Beauty为过往的乘客们打造了一条关于美的地铁通道。

04北冰洋快闪店全国巡展，唤醒你儿时记忆

北冰洋饮料诞生于 1936 年，其前身是北平制片厂。正值北冰洋品牌成立 85 周年，老字号品牌北冰洋在北京打造首家线下体验店「北平制冰厂」。重返视野的「北平制片厂」携带自有 IP 冰冰熊，开启线下店全品类业务线，将国潮基因融入品牌店全新定位。

此外，「北平制冰厂」计划在年内开张 8 家门店，并于 9 月 11 日首先在天津举办「北冰洋快闪店」全国巡展活动。9.25-10.24期间在重庆进行巡展，现场充满怀旧复古风的场景，瞬间将人们的记忆唤醒，有趣好玩的互动环节也是吸引不少路人的关注。

图：微博

在巡展期间，北冰洋联合3788「亚洲之光」开启裸眼 3D 巨幕，为献礼祖国华诞。

05南孚投放了一组立体海报，造型为少林武僧人体电池

南孚电池以电力强劲著称，而强劲的能量让人联想到少林武僧。创作团队为了引起更多人的注意，他们选择在地铁里创作一张特别的海报。

他们选用充满力量的少林武僧将他们身体颠倒组合，头顶弹簧嵌入电池盒中。真人比例的武僧雕像如同一组强壮的人体电池，焊接在灰色背景方盒中，形成一件高3米宽5米的立体装置海报，夸张地展现了南孚电池强劲的电力。这一广告创作项目在上海、广州等3个城市发布，共有290万人体验了这组立体海报。

图：数英网

06印在垃圾袋上的「营养成分表」

世界上约有三分之一的食物会被浪费。美国食品公司都乐最近推出了其 Campaign「Malnutrition Labels」，将与食物相关的事实，例如肥胖、食品安全、营养不良等，以我们经常在食物包装上看见的「营养成分表」的样式呈现，并将它们贴在了纽约垃圾袋、回收垃圾箱和垃圾车等地方。

图：SocialBeta

Campaign 将在 Hunger Action Month 期间推出，旨在通过对食物浪费和粮食短缺等统计数据来教育人们，提高他们对于食品方面的意识。

负责人在采访中说道，「在像纽约这样的城市，我们大部分的时间都在避免看周围的垃圾堆。Campaign 的想法也是想让人们能停下来看看，并思考食物浪费对这座城市的真正影响。」

07《鱿鱼游戏》惊现菲律宾街头与游客玩123木头人

今年九月Netflix投资的韩剧《鱿鱼游戏》火遍全球，让各国网友都玩起了梗。近日07，在菲律宾首都马尼拉的街头和商场内都出现了第一集中的同款巨型娃娃，还和游客与行人玩起了“一二三木头人”的游戏。

其中在街头的巨型娃娃与行人玩起“红灯停、绿灯行”的游戏，来提醒往来的路人在经过红绿灯的时候，注意交通规则。在Netflix的广告中，一旦有人闯红灯似乎就会被玩偶淘汰。因此行人在现实看到这个约有3米高的玩偶纷纷表示代入感太强，不敢闯红灯。

而在商场中，身高3米的巨型娃娃也和游客们玩起“木头人”游戏，一名粉丝在现场表示，她喜欢这部剧，是因为它非常有趣，而且很吸引人，整部剧有很多反转。

08《英国烘焙大赛》让生活看起来更甜了

第十二季《英国烘焙大赛》（THE GREAT BRITISH BAKE-OFF）的最新campaign是，“生活看起来更甜了（Life's looking sweeter）”，节目开播前一套梦幻、甜蜜的节目宣发组合拳真是甜到人们的心里。

首先，从户外广告入手。只是简单做个广告牌的话就太弱了，作为一档国民烹饪类综艺，在格拉斯哥的市中心放一栋78英尺高的“裸蛋糕”楼房就足够有震撼力。五层蛋糕里夹着大量的覆盆子、蓝莓和奶油，顶部的粉色奶油往下淌着，路边还配了一支23英尺长的叉子——上面还有一口没来及吃掉的樱桃，赚足路人眼球。

图：顶尖文案TOPYS

与此同时，伦敦、曼彻斯特、利兹、格拉斯哥等城市的户外LED屏幕上一如既往地在播报天气，下雨在英国是常事了，可定睛一看，这下的不是一般的雨，而是点缀蛋糕的彩针呀！下的雨都是甜的，生活确实更甜了。

图：顶尖文案TOPYS

可以看出，《英国烘焙大赛》推出的一系列户外广告，都是通过创意让现实世界植入甜蜜，让大家感受到烘焙的过程以及甜品的味觉享受能让生活更甜，观看节目也有同样的效果。