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2021年中国硬件场景创新广告白皮书—数字屏幕广告篇

行业研报 · 2021-08-09 2975人浏览专栏：行业研报关键词：数字播控 LED大屏

数字经济发展盘活屏幕媒介，把握全场景数据营销价值。

核心摘要：如今数字屏幕在数字经济的加速发展之下占据了用户越来越多的场景和空间，随着新媒介、新需求、新技术的发展，可以看到大中小屏逐渐串联起用户全场景、全生命周期的营销链路，本文将聚焦典型的数字屏幕广告，重点分析其新的创新机会与营销价值。不同场景下数字屏幕广告应用价值：（1）OTT屏幕广告：多位置投放，能够联动视频内容生态，提高广告精准度；用户规模增长迅速，活跃度高，对屏幕依赖性强；营销围绕家庭场景展开，深耕家庭消费领域。（2）数字户外屏广告：应用场景丰富，智能投放管理，具备特定场景强制展示属性；受众对广告认知度高，负面态度较少；缺乏完整转化闭环，更适用品牌推广与事件营销；行业正在探索新交互模式，提高广告精细化水平。（3）PC屏幕广告：是开启用户回归硬件场景的强营销触点，占据商务场景黄金8小时，填充办公期间碎片化场景；同时游戏玩咖是PC屏幕广告的重要用户，在休闲娱乐场景下能够集中触达，利用玩咖用户强互动特征，加速广告二次传播；PC屏幕广告具有强互联网属性，有完整的用户转化链路，能实现品效合一。（4）手机屏幕广告：广告形式多样，手机有强工具属性，广告能够高频触达用户，但用户对手机屏幕广告敏感度高，广告低干扰度偏好强，手机屏幕广告转化链路完善，品效合一，适用性广泛。

以下是报告原文：