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2021年8月广告市场，看看谁亮了

行业研报 · 2021-09-30 3246人浏览专栏：行业研报关键词：户外广告市场研究品牌营销

整 | 体 | 市 | 场

CTR数据显示， 2021年8月广告市场花费同比和环比分别上涨6.9%和1.6%。

分广告渠道看，电梯广告刊例花费同比保持上涨态势，传统户外广告花费跌幅进一步收窄，电视、广播、报纸和杂志广告花费有不同程度的缩减。

重 | 点 | 解 | 析

2021年8月整体广告花费前五行业中，食品、化妆品/浴室用品、酒精类饮品行业增长较为明显。

· 食品行业在电梯 LCD广告花费同比上涨175.7%，在电梯海报的广告花费涨幅为19.7%，在传统户外广告花费同比上涨34.4%。该行业增长主要源自奶类产品、零食糖果、肉类和食用油的增投。

头部品牌包括妙飞、洽洽、伊利、妙可蓝多、蟹状元、喜多多、福临门等投放量大且增长明显。

· 化妆品/浴室用品行业在电视和电梯LCD的广告花费持续增加，在电视广告花费同比增长14.4%，在电梯LCD的广告投放是翻倍增长。

该行业在电视的花费增长继续由洗发美发护发用品、化妆品/浴室系列用品的增投带动，头部品牌包括舒肤佳、海飞丝、佳洁士、飘柔、潘婷等。

此外，彩妆、护肤用品、口腔清洁用品投放量大，带动电梯LCD化妆品行业整体上扬，投放突出的品牌包括花西子、飞利浦、娇韵诗、林清轩和水密码等。

· 酒精类饮品行业8月份增投各大户外广告渠道，尤其在电梯LCD的广告花费同比上涨达227.3%，在电梯海报的花费同比也增长了123.2%。

从品类看，中国餐酒和啤酒的广告投放最为活跃，中国餐酒的头部品牌有泸州、剑南春和红星，啤酒增投明显的品牌包括百威、喜力、上气轻等。

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