行业研报
整 | 体 | 市 | 场
CTR数据显示，2021年7月广告市场花费同比增长12.4%，环比减少2.7%。分广告渠道看，广播和电梯广告同比持续上涨，但增速均有所放缓。
重 | 点 | 解 | 析
7月，个人用品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业的广告花费增长在多个广告渠道均有所体现。
个人用品主要在电视、报纸和电梯LCD等渠道有明显增长，增长主要源自眼镜/隐形眼镜、个人健康产品和钟表的增投，几个头部品牌，如眼镜品牌超视立、手表品牌欧瑞金、降压表品牌金牌等投放量大且增长明显。
化妆品/浴室用品行业广告持续在电视和电梯渠道增投，在电视广告花费同比增长22.8%，电梯LCD广告花费同比上涨188.3%，在电梯海报的花费同比上涨120.0%。
从品类看，电视广告花费的增长主要源自洗发美发护发用品、化妆品/浴室系列用品的增投带动，电梯广告花费上涨主要源自护肤用品和彩妆，尤其是润肤产品、唇彩和洁肤产品大量投放广告带动。
头部品牌包括林清轩、花西子、滴露、TOM FORD和雅诗兰黛等在电梯LCD的投放都相当活跃。
7月份娱乐及休闲行业在多个广告渠道的广告投放均有提升，其中特别是在杂志、电梯LCD和电梯海报的广告投放同比增长都超过50%。
杂志广告花费的增长主要来自于旅游/区域形象、体育用品及服务、娱乐休闲服务的增投，广告投放较突出的品牌包括运动品牌特步、古虎，酒店品牌DEGOURNAY、江西九仙温泉度假村等。
电梯广告花费上涨主要源自娱乐休闲服务、体育用品及服务、教学用品及服务，代表品牌如安踏、步步高、长隆、肯德基、西贝等，这些品牌在电梯LCD和电梯海报均有投放。
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