行业研报
导读：2021年7月28日，“2021（西宁）中国户外广告论坛”在青海省西宁市举办，央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理李健与在场嘉宾们分享解读了2021年中国户外广告市场趋势。同时代表中国广告协会户外广告分会专家委员会正式对外发布《中国户外广告监测标准1.0》。
央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理李健现场演讲
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看信心
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看需求
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看消费
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看市场
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看技术
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看标准
《中国户外广告监测标准1.0》正式发布
随着媒介受众的碎片化、去中心化发展，在政策、资本和技术的驱动下，传媒结构加剧变化。在这样的背景下，广泛覆盖生活、消费、出行等场景的户外媒体迎来新的发展机遇，同时户外媒体因其具有多样、复杂等特性，也面临着行业规模小、无序竞争、管理不规范、盈利困难等诸多问题和挑战。
对广告主而言，如何对户外媒体进行有效的监测和评估，如何切实保障户外媒体投放权益的实现，一直是广告主希望破解的行业难题。
基于以上情况，建立科学、规范、适用的户外广告监测标准，有利于保障广告主投放权益，有利于促进市场参与方实现共赢，有利于推动和建设健康的户外媒体商业环境，有利于实现户外媒体行业有序、健康、可持续发展。
央视市场研究（CTR）作为中国市场研究行业国家标准参与制定和起草单位，也是国内领先的具备户外广告监测和服务业务的公司之一。CTR也一直积极参与和推动户外广告监测行业标准的起草工作。
根据中国广告协会户外广告分会组织的多次行业会议的讨论成果，结合包括户外广告分会、广告公司、专业研究机构、户外媒体和广告主等户外监测标准制作参与机构提供的建议、文件和案例，CTR整理并起草完成《中国户外广告监测标准1.0》（下文简称《标准》）。
《标准》涵盖了中国市场主要的户外广告媒介类型，对户外广告的分类、户外广告监测指标、监测的执行数量、监测的流程、监测的内容、广告上刊监测过程真实性证明，以及监测报告和数据标准都做出了明确的规范。
万事开头难，鉴于户外媒体的复杂性及一对多的传播特性和对户外媒体线上播控的监管要求，《标准》目前阶段先解决户外广告最基础和最突出的问题，先建立相对成熟的线下户外广告监测标准，在此基础上将不断改进和升级监测方法、技术及标准。
《标准》的制定意味着中国户外广告行业有了规范的、适用的监测标准。中国户外广告行业正在朝着规模化、规范化发展，将大幅促进中国户外广告行业的良性发展。CTR将继续积极参与并推动和赋能中国户外媒体行业发展！
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