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首页 > 找资讯 > 2021年5月广告市场数据“基本面”

2021年5月广告市场数据“基本面”

行业研报 2021-06-24 10:59

整 | 体 | 市 | 场

根据CTR媒介智讯的数据显示， 2021年5月广告市场花费同比增长28.9%，环比增长14.4%。电视、广播、电梯广告刊例花费同比持续上涨，传统户外广告花费进一步缩减，多个广告牌类型如候车亭、看板、灯箱等广告同比减少明显。

重 | 点 | 解 | 析

2021年5月食品、化妆品浴室用品行业在多个广告渠道增加了投放量。食品行业在电视、广播、电梯LCD和电梯海报渠道的投放量较大。其在电视广告的刊例花费同比上涨17.2%，保健食品、零食糖果、食用油、调味品、奶类产品等多个品类同比增长，婴幼儿食品的电视广告增长翻倍，一些蔬果泥、儿童辅食等产品投放活跃。

食品行业在广播广告的投放增长主要源于保健食品、肉类、糕点饼干等的增投，燕之屋、小仙炖、斯利安、首农、迪巧等品牌投放量大。

电梯广告中，奶类产品、冰雪食品、糕点饼干、食用油几个食品行业的大品类投放比较密集，涉及到的品牌主要是妙可蓝多、乌江、迪巧、伊利等。

化妆品/浴室用品行业的广告投放从3月份开始有逐步上扬的趋势， 5月份其在电视广告花费同比上涨23.0%，投放量超越酒精类饮品和商业及服务性行业，跻身头部的五大行业之中。

化妆品/浴室系列用品、美发/洗发/护发用品的增长最明显，其中，特殊功能化妆品即含有美白祛斑、祛疤等功效的护肤品广告花费增长较多，面膜和眼霜也有较大的广告投放增量。

同时，化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和影院视频广告增长主要来自润肤产品、面膜、彩妆等品类的增投，其中，林清轩、纽西之谜、花西子的投放量较大。

报 | 告 | 全 | 文

2021年5月广告市场数据“基本面”

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数据背景说明：

1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3. 广告渠道范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、电梯海报、影院视频

4. 数据均以2020年监测范围为基准

5. 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、广告费不含免费项目（a. 不含杂类；b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“

转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。

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