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百度、特仑苏、喜力、支付宝...户外广告创意哪家强？

案例精榜 · 2020-12-26 3818人浏览专栏：案例精榜关键词：广告创意

如今，很多品牌都热衷于在social media进行广告宣传，觉得这才是传播的主流，花小钱办大事的最佳渠道。可内参君认为，户外广告依旧是不可忽视的传播途径，好的创意户外，不仅可以吸引数以万计的城市人，还有可能被分享到social media上，进行二次三次传播。

本周，内参君收集了百度APP、支付宝、特仑苏、喜力啤酒等品牌主上刊的创意户外广告，希望能给屏幕面前的你带去更多新鲜灵感和创意idea。

01百度这广告用心了！

一年一度的圣诞节如约而至，“圣诞去哪玩、去哪用餐、去哪聚会......”这些常见的搜索问题也出现在了百度的搜索框内。然而，当下依然处于疫情防控阶段，这种需求和眼下情势显然在一定程度上存在冲突。

所以，百度APP在下面这组户外广告的文案上，运用一系列“凶巴巴”的词汇——“跟我没完，无情，凶残，泪木，反省，流泪”——来起到唤醒注意的作用，以强力暗示圣诞狂欢、节日社交可能存在的疫情风险。

图：文案君

这组广告被广泛投放于交通枢纽、商业街区等城市密集场所，其投放策略目的也十分明确：掐准用户节日出行或欢聚的关键时刻，在热闹场景中及时提醒，但凡多一位路人留意到，于整体疫情防控来说，就多一份安全保障。

另一边，百度APP还制作了非常可爱的站内彩蛋：

来源：文案君

当用户输入“圣诞快乐”“圣诞节”等含有“圣诞”相关词汇，搜索页面就会自动跳出一群乖乖戴着口罩、喜庆效果十足的圣诞玩偶，以惊喜而意外方式给到用户过节贴心提示：先有平安，才有狂欢，疫情未结束，请做好防护。

最终，“户外大屏+站内彩蛋”的传播组合形成内外联动之势，尽可能拓展传播覆盖广度，促使“先有平安，才有狂欢”的呼吁触达更多人群。

02特仑苏官宣代言人：用1000架无人机为易烊千玺庆生

12月，特仑苏官宣易烊千玺为品牌代言人。在易烊千玺生日前夕，特仑苏用1000架无人机在深圳夜空完成了这场庆生仪式。

来源：数英网

据无人机团队介绍，在表演中做出这样的高度还原人像，在国际上可能还是首次实现。微博上，#易烊千玺代言特仑苏#相关话题共产生了3亿话题阅读量以及62万+讨论量。

特仑苏此次为易烊千玺生日应援的方式让许多粉丝对品牌的态度发生了真实的改变，比如粉丝们统一换上了自己设计的特仑苏头像，许多走心的评论也出现在话题中：

图：数英网

随之而来的是无数自发的评论区晒单：

图：数英网

过去的代言人官宣，无数代言人肖像贴满地铁广告，品牌站在很前的位置，目的显露。特仑苏这次的“应援”让我们看到，这样单纯把代言人当“工具人”的营销时代正在过去，粉丝远比想象中聪明得多，当情谊靠前、商业企图退后，品牌、产品、偶像、粉丝之间被慢慢拉近。当面对这样真诚的品牌，粉丝们自然更愿意为其买单。

03支付宝双十二：为搜索框加点戏

12月以来，支付宝跨年欢庆月的品牌联合海报在23个城市铺天盖地刷街投放，创意搜索框成了双12预热的视觉台柱，引发了一波关注和热议。

图：数英网

在这个案例中，支付宝搜索框为视觉核心元素，将它完美植入每个商家的真实环境中，以最直接的方式告知大家——上支付宝搜商家，买单即享双十二优惠。在创意表现上，更具市井烟火气地去还原人们生活中的消费场景。主创团队更是结合了不同商家的特色，构思不同场景下人、事、物的状态，让20个商家都能玩出各自的味道。这些搜索框真的长进了墙里，有玻璃窗、砖墙、甚至花墙。

图：数英网

04从12月21日起，这13位明星每晚在地铁接你下班

不知不觉又到了年末，在这个不平凡的2020年，人们遇到了挑战也迎来了曙光。在这个不平凡的年末，自媒体平台“新世相”与央视新闻一起发起了一项特别的活动。

此前，新世相以“晚安短信计划”被年轻人所熟知，2020年是“晚安短信计划”实行的第3个年头，新世相和央视新闻一起联合全国11座城市地铁，让“晚安”以更立体的形式来到人们身边——“晚安2020”地铁语音活动，在地铁里对人们说晚安。

图：新世相

从12月21日起，11座城市、13位晚安大使，每晚8点半开始，都会在地铁里跟人们问声好，道上一句晚安。

图：微博@新世相

从冬至到圣诞，再到跨年、元旦，每晚都有一位晚安大使，为你播报。新世相与央视新闻此次全国11座城市地铁的联动，将在 88 条线路、共计 1065 个站点播放晚安语音。按每个地铁站夜晚的常规人流量统计，这意味着，每天，全国将会有约 500 多万人能在晚班的地铁里听到这段语音。新世相表示，希望每个听到这声问候、这句“晚安”的人，都能获得一点温暖和力量，让人们带着期待迈进 2021 年。