36氪要重新定义户外广告，成立新公司，还申请了专利！

 

前几天（3月31日），36氪的公众号头条等多个黄金位置上推送了一篇文章：《重新定义户外广告 肚肚机想成为互动体验版的“分众”》。

肚肚机？这么魔幻的户外广告品牌还是第一次听说，凭着行业嗅觉，内参编辑部发现事情并不简单，这个公司竟然是36氪的全资子公司！下面，为大家带来肚肚机是如何“重新定义”户外广告的。

可能因为分众的模式在业界最为成功，肚肚机真的想学习，也可能是“碰瓷”前辈，肚肚机华丽丽的出道后，高调宣布自己是“互动体验版的分众”，通俗的说，肚肚机想做分众plus。

在线上流量增长遇到天花板的背景下，户外广告得到了前所未有的关注，分众整合了足够数量的线下屏幕，获得了品牌的青睐。

但是，但是有个事情很重要：分众还不够“酷”，尤其是不够好玩！国外频频拿奖的创意广告，在分众的屏幕上可能就不太好实现。对于一些营销手段前卫的品牌和agency来说，分众的屏幕只有展示作用，而他们需要的不仅如此，还需要有效的互动！

所以，肚肚机站了出来，说“我可以”。那么，肚肚机如何做到分众plus？除了像分众模式那样将碎片化场景组织起来帮助品牌集中曝光，肚肚机希望将广告变得更有趣，从万亿级的广告市场里切出一块新蛋糕。

新蛋糕不好切，说了那么多，来看看肚肚机的产品吧。肚肚机的学名叫做“新零售互动营销终端"，名字不是很好记，但是好在描述的足够的清楚，每个词汇都指明了产品的作用或方向性质。服务于新零售行业、注重互动性、产品用于营销互动，是一台户外广告展示终端，通俗的说，就是一台”户外广告机“。

当然，广告机这个称呼也有些过时了，鉴于产品的独特性，我们仍然称呼其为肚肚机。不仅”大名“不好记，肚肚机的logo也是比较魔幻，大家感受一下。

肚肚机与传统的线下屏幕有哪些区别？这要从肚肚机的6个新技术说起，这6个新技术倒也不是多少见，只是少有公司把这些技术应用于户外广告，这也是肚肚机的巨大优势，更多的技术，意味着户外广告在创意上的进步空间更大。

体感识别

肚肚机的产品介绍中，体感识别可以做到动态跟踪手势，”体验隔空原力“，3D识别身体，并实时跟踪，实现与屏幕的互动。

这项技术背后的设备可是造价不菲，微软的游戏体感设备Kinect，目前在京东商城的售价是1788元。当然，至于肚肚机的体感识别技术最后用的什么级别的供应商，我们就不得而知了。

脉搏传感器

这个技术实现起来应当不费力。肚肚机能做到利用脉搏传感器，通过手指触碰，测试脉搏心率。这项技术应用的场景十分明确。

参考各大商店、车站和药店出现的”免费测心率体重“机器，对于部分人群还是有一定的吸引力，肚肚机想利用这项技术吸引中老年人群。

双屏互动

这也算是各大商圈游戏展厅的常驻技术了，手机控制大屏幕，手机变手柄，控制肚肚机屏幕游戏。毫无疑问，这项技术的目标受众是年轻人。

同时，在游戏之外，这项技术带来很多的想象空间，凭借双屏互动，营销活动可以加入更多的互动元素，做到更好的用户体验。

重力感应

手机摇一摇，互动更有趣。虽然肚肚机把这项技术单独列出来作为产品卖点，但是显然，在吃瓜参妹看来，用手机变重力感应器，控制肚肚机屏幕，不过又是上面刚提到的“双屏互动”的一个亚种。因为没什么特别，这里就不放图了。

声音识别

语音识别，交互新体验。肚肚机的大招之一。肚肚机的语言识别可以收录玩家声音、关键词识别、语音匹配等功能。声音的交互一直是户外广告的空白，对于诸多的品牌尤其是互联网应用来说，这可能是吸引它们的重要原因。

假设一款主打语音社交的app（唱吧、音遇等）想要做户外广告，可能没有比肚肚机更为合适的载体了，有什么广告比得过让用户实际体验你的产品？

但是，这样的语音识别，对于噪音的技术要求比较高，考虑到户外广告设备所处的环境，正确清晰的声音采集可能是一个不小的挑战。

动态人脸识别

堪称肚肚机的最强新技术。随时捕捉表情，美颜美妆随心玩。快速检测人脸、捕捉人脸影像、定位五官与轮廓关键点。这项技术在国外的户外广告中，已经被多次使用，且效果颇佳。

举个例子,美国创意户外广告公司rapport就曾为索尼影业的“表情包奇幻历险”，在纽约投放了创意广告，LED大屏会动态识别人们的脸，并将其替换成电影的中的“表情”，最终广告引起了广泛的传播效果。

36氪与肚肚机的关系

36氪不仅是在自家各大黄金流量矩阵中报道了肚肚机这一新型产品，其与肚肚机有着更大的渊源。肚肚机是“点七二创意互动传媒文化”公司旗下的产品，根据天眼查的信息显示，点七二是36氪所属的品新传媒的全资子公司！

如此看来，36氪作为创业资讯平台，自身也在拓展业务，而户外广告，成为了其下一步的战略方向！这个全资子公司应该是其孵化的，下一步，不排除会单列剥离出来进行融资（可能会类似阿里巴巴旗下蚂蚁金服、京东旗下京东数科的子公司模式）。

肚肚机申请的三项专利

肚肚机作为户外广告设备而言，对于我们来说，的确是耳目一新的，为此，点七二为自己申请了数个专利。在今年的3月份，最后一个专利也正式生效。在点七二拥有专利信息列表里面可以看到，肚肚机这样的新型户外广告至少拥有《用户交互的数据处理方法及装置、终端》等3个专利。

这3个专利最终殊途同归，都围绕肚肚机的核心机制——人机互动，如在《用于终端的交互方法以及终端》这一专利中，摘要显示：本申请公开了一种用于终端的交互方法以及终端。

该方法包括确定用户的授权身份；根据所述授权身份记录终端与用户的交互操作；以及通过所述交互操作向所述用户推荐预设内容。本申请解决了针对终端缺少有效地交互方法的技术问题。

肚肚机业务负责人韩宇鑫称，未来，除了做线上线下导流，也会更多尝试在线上策划大型活动，以线下为实际体验和落地的节点，打通线上与线下的互动营销机制。同时，也会将肚肚机铺设进更多二三线城市做渠道的下沉，覆盖到更多用户。关于肚肚机，点七二希望的是：在新的流量战争里，户外广告以新的形态来抢夺用户有限的时间。

具体的未来打法，因为肚肚机刚刚出来，我们还没有完全弄清楚36氪会怎么玩，但是今年以来，包括《人民日报》、新华社都在布局户外广告机，特别是今年1月25日，在习近平主席的带领下，中共中央政治局同志来到人民日报社新媒体大厦，举行中央政治局第十二次集体学习。人民日报工作人员就向习主席提到接下来将在全国布局百万台户外广告机（阅报栏）。而新华社则是早就在全国各地黄金地段布局了大量的大型户外广告机（LED大屏幕），为未来的“物联网”、“媒体中央厨房”、“线下广告位”做流量宣发入口布局（详见本内参在今年1月底的报道），36氪作为和人民日报一样的媒体平台（不过是更细分聚焦创业领域），显然是看到了中国这即将到来的户外广告行业大机会，但是具体是他会自己去布户外广告机器还是为中国即将出来的这些户外广告机器提供技术解决方案？参妹将继续为您关注此事最新进展。