户外广告监管升级，北京全城启用新采集系统；强监管成未来趋势

户外广告监管升级，北京全城启用新采集系统；强监管成未来趋势

◎ 户外广告内参 　编辑

管理部门对于户外广告的监察正变得越来越规范严格，随着户外广告数字化的进程，监管方式也需要技术升级，因此，各地采用新一代的户外广告采集检测系统是大势所趋。

按照北京市市场监督管理局工作要求，北京全市户外广告监测工作将采用新的户外广告采集系统，需要户外广告发布单位上传户外广告样件。

为保证此项工作顺利开展，日前，北京朝阳工商分局广告科对辖区户外广告发布单位开展户外广告采集平台系统培训工作，培训详细讲述了操作系统的使用方法，并就《广告法》及相关法律法规对到会企业进行培训，以解决企业普法及广告合规的需求，真正做到将法律法规带到企业身边。辖区相关企业代表100余人参与培训。

不仅仅是在北京，户外广告术公司频出的山东，也诞生了走在户外广告检测前沿的“山东户外广告监测平台”——蓝天云。

根据天眼查上的信息显示，蓝天云的经营范围包括了数据处理、云平台服务；广告信息采集，广告监测服务，广告设施检测。

在官网上，蓝天云提到了产品可以“提高执法效能”，前日，烟台副市长到访了蓝天云公司。意味着相关部门对于户外广告监察的重视，也说明未来户外广告监测需要新技术的支持。

1月4日下午，烟台市管理部门到访蓝天云。副市长张代令、市场监管局局长王文锋、副局长石建波、质量科副科长李兆顺一行四人莅临位于芝罘区1861文化创意园区的山东省户外广告监测平台进行考察、指导工作。山东省户外广告监测平台、山东蓝天云数据科技有限公司负责人全程陪同。

张代令副市长一行首先参观了二楼的审核展示大厅，平台负责人对山东省户外广告监测平台的部门构成、技术研发优势、媒体的数据传输及审核流程等方面情况向各位领导做了详细介绍。

张副市长对山东省户外广告监测平台所做的工作给予充分肯定。他表示：山东省户外广告监测平台通过独家研发的前沿技术为各级监管部门提供户外广告监测数据服务，是非常有价值的服务平台，但决不能仅限于此，平台要敢争人先，通过持续不断的技术研发和建设，努力成为国家级的户外广告监测服务平台。

1月11日下午，烟台市委宣传部及相关部门到访蓝天云。宣传部常务副部长李明、烟台日报传媒集团副书记牟志勇、烟台市委精神文明办副主任吕忠民、烟台市委对外宣传办副主任赵向阳、烟台市新闻文化产业运营有限公司总经理邹刚一行五人莅临山东省户外广告监测平台进行考察、指导。

作为政府代表，宣传部李部长指出：（山东省户外广告）监测平台在户外广告监督上做到了省时省力省工，随着国家监管力度的不断加大，一定会越来越受政府重视，今后，要更多考虑如何把平台做到更优质，更全面，更周到，从而为各个相关政府部门提供服务，例如城管部门、社区服务，同时，监测平台拥有着庞大的数据库，若在此基础上延伸出更多的产品，必然能能够推动平台的进步和发展。

张副市长对平台未来的建设和发展提出了指导性意见，他指出：近年来，山东省积极推动新旧动能转换，提出大力发展新模式、新业态、新产业、新技术，监测平台应积极响应，充分利用已有的庞大数据资源，开发新模式，发展新的盈利点，推动平台更好地发展。

同时，还应通过广告文化宣传及细节装饰来营造更具特色的企业文化氛围，增强企业活力，并且开源也要节流，在数据采集环节上，要更加丰富数据采集人员的人群分布，最终实现为政府、为企业、乃至个人提供精准数据服务。

从山东蓝天云的近期动态和北京市启用最新的户外广告采集监测系统，我们可以看出，政府部门对于户外广告的管理工作越来越重视，更好更高效的户外广告监测平台已是大势所趋。

智能户外广告监测平台随着户外广告智能化，也正走上快车道。总的来说，户外广告监测平台应该具有3大功能。

数据处理：

以大数据技术为依托，采用移动端和PC端相结合的办法，为平台提供系统研发、搭建、维护和数据采集、监测、分析等第三方专业服务。

云平台服务：

通过移动端APP对户外广告内容进行采集，经过专业人员审核后，将涉嫌违法的数据生成监测报告上报平台，由各级工商行政管理部门确认查处。

户外广告信息监测采集：

具体包括信息采集、监测管理、审核管理、数据分析和系统管理五大系统。具有动态管理监测人员、在线检测媒体信息、自动过滤绝对化用语等功能。

当然，除了北京之外，还并没有其他省份采取新一代户外广告采集监测平台，对于未来的户外广告监测，还未形成定式，但是毫无疑问，对于户外广告来说，更合理高效的监管平台正在来临。