一周户外内参第6期丨商业巨头投资户外企业，OOH未来可期！

业界    

重磅!广电总局：广电5G网络将开展移动通讯运营业务!

8月19日，广电总局印发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》。这份意见出台最大的背景，是落实《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》——2019年5月29日，中央全面深化改革委员会第八次会议审议通过了《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》，提出要从完善创作生产引导机制、规范影视企业经营行为、健全影视评价体系、发挥各类市场主体作用、加强行业管理执法、加强人才队伍建设等方面统筹推进改革。需要指出的是，深改组决定的都是全国最重要的大事，而全国广电有线电视一张网整合也是今年深改组的重要工作，这意味着全国有线电视网络整合今年必须出结果，大家稍安勿躁。

内参君点评：5G时代真的来了!就在前不久，广电宣布正式进军梯媒，利用有线电视网，为电梯内的多媒体终端提供节目、文字信息。结合全新的5G技术以及有效的网络资源整合，不得不让人开始期待户外广告的全新转型升级。

百度第二季度营收263亿元，成功保住广告业务

8月20日消息，百度发布了截至6月30日的2019财年第二季度未经审计财报。报告显示，百度第二季度总营收为人民币263亿元(约合38.4亿美元)，同比增长1%，净利润为人民币24亿元(约合3.51亿美元)，同比下降62%。

百度二季度核心营收为195亿(28.5亿美元)，环比增长12%;爱奇艺营收71亿元(10.4亿元)，同比增长15%。

百度二季度营业利润2.33亿人民币，同比下滑95.7%，相对比上一季度亏损9.36亿人民币，实现扭亏为盈。

彭博社撰文分析称，显示出百度顶住来自字节跳动等劲敌的挑战，成功保住广告业务。

内参君点评：去年，百度投资新潮传媒，专注线上流量的同时兼顾线下流量的发展。可见，专注智能平台发展的百度正面临着巨大的机遇。

为企业提供选址和装修咨询服务，「新办管家」获数百万元天使轮融资

新办管家近日获得了数百万元天使轮融资，投资方未透露。创始人陈金锋表示，此轮融资资金将主要用于服务链的完善、团队搭建和市场推广等方面。

新办管家于2019年3月在北京成立，为企业提供从选址服务到工程管理全链条管理咨询服务，帮助企业规避在办公室选址和装修过程中的时间、资金、服务、信息等方面的风险。

内参君点评：新办管家的特色在于选址环节的定价低，目标人群定位精准。这对户外广告来说也是一种启示：受众群体的精准划分是十分重要的一个环节。

挖掘品质家庭客群价值，乐体运动完成近 5000 万元A+轮融资

36氪获悉，品牌连锁健身俱乐部“乐体运动”近日完成近 5000 万A+轮融资，投资方为厚德前海旗下文化产业基金以及个人投资人。2018年4月，乐体运动曾获A轮融资，由芳晟基金和华谊体育联合投资。

乐体运动是一家创新型体育公司，以品质家庭客群为核心目标群体，经营2000-3000方健身运动场馆以及5000方以上的城市运动空间，公司围绕“经营客户关系”，开发二次和多次运动消费，并通过持续的会员赛事，会员活动和体育旅游等延伸消费，加强用户的情感连接和消费粘性。据创始人王滨透露，目前乐体运动到店人次近 100 万次/年，2019年门店数已有 20 家，销售额有望突破 2 亿。

内参君点评：乐体运动主要挖掘家庭客群价值，旨在打造新型体育空间。在内参君看来，乐体运动能进一步主要原因有二：创新、以人为本。

海王星辰发布违法广告被罚70万：直播中销售处方药

徐汇区市场监管局在近日就查处了一起在网络直播节目中发布违法处方药广告的案件：上海海王星辰药房有限公司为周年店庆，委托天津通易科技发展有限公司制作了广告海报，并在当事人下属门店张贴，为网络直播活动作宣传。活动当天，海王星辰通过直播平台进行了以“有球必硬夜夜激情”为主题进行网络直播。当事人利用网络直播这一传播媒介对处方药“万艾可”进行推介、宣传、销售，符合《中华人民共和国广告法》第二条商业广告的定义。该广告不仅严重违反处方药广告发布规定，而且在直播活动中含有违背社会良好风尚等其他违法内容。

我国药品分为处方药与非处方药两大类，“万艾可”(通用名称枸橼酸西地那非片)需要凭医师处方才可购买和使用的处方药。我国《广告法》 第十五条第二款规定，处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。换而言之，即便是要发布该药物的广告，也不能网络上进行推广，更不能通过直播来宣传!

内参君点评：上海海王星辰药房有限公司与广告发布者天津通易科技发展有限公司的行为严重违反了《中华人民共和国广告法》。作为消费者，要学会甄别网络上形形色色的广告，作为广告发布者，切勿触及法律的底线！

恒大香港总部大楼顶端的巨幅广告屏，鲜艳夺目

近日，恒大香港总部大楼顶端的巨幅广告屏上，飘扬的五星红旗分外鲜艳夺目。这是一家民营企业以最直观的方式在传递爱国爱港的正能量。

内参君点评：谁说户外媒介只能用来商业宣传?它同样能最直观地表达最正的能量!

上汽集团俞经民：名爵今年将出口17万辆，对下半年销量乐观

车市整体下行的大环境下，难以维持过去增长态势的上汽集团，开始着力布局智能网联和海外市场。乘用车业务一直是上汽集团的战略性板块。近年来，上汽集团正逐步加快布局智能网联。上汽集团财报显示，2018年荣威和名爵品牌全年实现整车销售73万辆，同比增长36.5%。

内参君点评：互联网时代，万物皆智能。汽车行业的智能化也是为户外广告挖掘了可进行广告投放的新场景。

瑞幸咖啡旗舰店上线京东，全网首发周边产品

luckin coffee瑞幸咖啡旗舰店上线京东，全网首发周边产品：限量版鹿角随行吸管杯上线开售，随杯赠送luckin box-遇见昊然系列盲盒，同时上线出售的还有经典幸运咖啡杯。8月26日起，瑞幸咖啡京东旗舰店还将上线实体礼品卡，购买指定礼品卡也将获得luckin box-遇见昊然系列盲盒。

内参君点评：瑞幸咖啡作为国内新兴的咖啡品牌，从创立到IPO，仅仅用了17个月时间，这也使其成为全球最快IP0公司。瑞幸咖啡建立准确的自身定位，并通过分众传媒等广告平台展开精准的传播营销，快速上市的原因便来源于此。