快看！美国户外广告协会最新获奖户外广告大赏！

美国年度获奖户外广告大赏

◎ 户外广告内参 　编辑

“这是最好的时代，也是最坏的时代”

狄更斯在双城记里这么说，对于户外广告的2019年来说，亦是如此。

流量回归线下、LED显示屏技术的发展、物联网的应用，种种都意味着机会。同时，也面临着严峻的挑战。但不必担心，寒冬后，冻死的往往都是害虫。

在户外广告最为发达的美国，美国户外广告协会这几天刚完成了户外广告大奖的评选，我们为大家挑选了部分奖项，一起来看看。

*排名不分先后

可口可乐：真·会动的LED广告

奖项类别：工艺奖

作品类别： Digital Design

前阵子说到LED大屏是户外广告中的佼佼者，还有人觉得LED大屏不过尔尔。

可口可乐在时代广告投放了极具创意的户外LED大屏广告，引发了行人的驻足和广泛的二次传播。

值得注意的是，可口可乐这块LED广告牌也是高度定制的，与普通的屏幕相比，我们可以看到可块广告牌是“可以动的”。

“即便这里是时代广场，我也是最靓的仔”

国家地理：户外广告，为濒危物种发声

类别：工艺奖

作品类别：Photography

美国国家地理发起了一项活动，旨在保护地球上的濒危物种。为了更好的宣传这个计划，国家地理大规模的投放了系列的户外广告。

对于许多物种来说，时间不多了。当其中一个灭绝时，它最终会影响我们所有人。这就是为什么世界各地的人们都在发出警报，并提高对风险物种的认识。

濒危物种的保护一直都有人在倡议，但是也许用这种户外广告的形式展现出，更能引起公众的注意。

“一起保护”

IRMA：堪比行为艺术的户外大牌

类别：金奖

机构：IrmaGivesBack

台风艾玛IRMA在2017年登陆美国，造成了50人死亡，600万人受灾。

灾后重建组织「艾玛回归」在美国户外广告公司巨头拉马尔（lamar）的帮助下，设计并制作了这块独特的广告牌。

该组织设计的这块广告牌，物料来自于在台风中受损的户外广告和其他碎料。

组织声称，这样的户外广告对于人们来说，是一种铭记，尽管台风已经过去，但是灾后重建的工作仍在继续。

“这也是艾玛的赎罪方式”

棒球俱乐部：我们的开场必须酷

类别：金奖

机构：CBLM Brewers

乍看之下，这是一个普通的户外大牌，唯一独特的可能要算广告内容还算简洁大气。

让这个户外大牌被人们记住的是它独特的“出场仪式”。

在自己出场之前，这个位置被一块看起来“年久失修”的户外广告所占据。

为了更好的体现自己的独特，这个棒球俱乐部动了点小心思，特意把自己“推陈出新”的过程展现了出来。

“这样的广告牌除了会拿奖。还会怎样？”

“会更贵”

某应用：全世界都在用我听歌

类别：金奖

机构：Spotify

这或许最像户外广告的一支品牌广告了。世界知名的流媒体听歌应用Spotify在世界各地的知名城市投放了众多户外大牌广告。

从伦敦、香港到多伦多，Spotify的户外广告遍布世界一线城市。

当然，Spotify的市场部门并没有偷懒，为每座城市的户外广告都定制了广告内容。贴心的告诉（炫耀）人们，在这座城市，Spotify上的人都在听什么。

放到一些另一些同类品牌上，可能就是全球代言人加上不同语言的品牌slogan。比如，「听音乐，用酷我」、「抖音，记录美好生活」。

Spotify的口号是“音乐人人爱”

美国户外广告协会精心挑选了这么多户外广告，是想告诉我们什么呢？

想要拿奖，需要独特的设计、精心的策划和很多很多的......钱。

总之，转给你们的老板或者甲方看吧，2019年，有预算，就投户外！