缺少创意灵感？看户外广告怎么玩出新花样

无论是从创意实施，还是展现形式、科技赋能，现在的户外广告都已经发生了一系列的改变，优秀的户外广告不仅能让消费者拿起手机在网上传播，还能与观众产生更好的互动。今天，就跟随内参君的步伐，和大家一起欣赏这些“宝藏”户外广告案例吧！

01城市之光，与河南一起扛

7月21日，历史上罕见的极端降雨席卷河南，给当地造成了严重的灾害，全国各地人民心系河南，为河南的受灾群众们祝福祈祷。

在这个危急关头，地标马克分别为「目前身处在河南的朋友」&「未身处在河南的朋友」点亮旗下户外地标广告灯光秀，尽一些绵薄之力，愿河南早日度过难关。

图：地标马克

户外媒体价值再次涌现，各个媒体秉持“仁爱”之心，加入公益宣传的战役矩阵，集合全国户外地标媒体的力量，通过丰富的形式应援郑州雨水防控工作，传递公益精神。

图：地标马克

最后，保佑河南的所有同胞都能平安渡过这场天灾，一切都会好起来，河南，加油！

02我们的城市，需要一些可爱

纽约的街头，出现了一群特别又有创意的“小精灵”，他们有的像一只眼睛，出现在电线杆上，有的是一张奇奇怪怪的但又可可爱爱的笑脸：

图：顶尖文案TOPYS

实际上，这是位于纽约的设计工作室burn & broad，推出的公共艺术装置作品。这个系列名称也很直白，叫做「it’s a sign」，是为了驱逐疫情给人们心上带来的阴霾，提升整个社区的幽默感和可爱因子为动机进行的设计。

他们想通过添加这些色彩明亮、形态丰富的小图标，使街头巷尾变得更生动，抢夺那些沉迷于手机的路人的注意力。因此，他们又把这个项目称为“一封献给纽约的情书”。

图：顶尖文案TOPYS、ShinyArt善怡艺术

这些新鲜的装置与纽约市内典型的冗长标志形成鲜明对比，轻松、幽默和艺术的图形，让行人们抬起头来，看到图案后，会心一笑。这样简单但又不喧宾夺主得小设计，为生活中忙碌的人们带来一丝治愈感。

图：ShinyArt善怡艺术

03广告牌变身“照明灯”，为ta点亮夜晚回家的路

据了解，有 26% 的女性和性少数群体会放弃在夜间单独出行。许多人表示，昏暗的街道充满恐惧与不安。

法国知名反公共区域性骚扰组织HandsAway在今年7月，携手 TBWA 巴黎，推出一次创意主题 campaign，以 “Fearless Night 无惧的夜”为主题，将广告牌变身路灯，照亮 ta 夜晚回家的路。

他们将巴黎西区超300幅广告大牌摇身一变成为照明灯。在夜间9点到早晨7点间，广告牌们的明亮度被提升20%，为幽暗的路段带来光明。

来源：数英网

图：数英网

点亮的广告牌上写着一段话：“因为女性和性少数群体需要在夜间感受到安全，让我们点亮这片幽暗的区域”。

图：数英网

夜间的广告牌，从未如此有用。

04 3D打印“最小的营业厅”，只有一块砖大

在5G商用一周年之际，上海电信以“此处电信5G已覆盖”为主题，联合青年艺术家，完成了一次全城艺术跨界合作，用遍布城市的艺术作品，为上海注入新活力，随时随地开启5G美好生活。

艺术家们利用街边矮墙垛一块破损的砖体，在一块砖的空间里以3D打印技术置入一座微缩电信营业厅。这个不仅完美的修补了一处墙体的破损，更是将电信营业厅以最意想不到的形式开到了这个有着百年历史的淮海路上。

这座“全世界最小的营业厅”，整体尺寸为23.8×15.3×5.8厘米，借助3D打印技术将上海电信营业厅缩小还原，包括工作人员、前来办理业务的消费者、柜台及室内盆栽。这个“全世界最小的营业厅”，里面的桌子只有手指大小，而营业员才4粒大米的高度，将小小的一块砖，变成了“熙熙攘攘”的营业厅，镶嵌到矮墙中。

图：数英网

在TX淮海整个年轻力中心的赋能之下，这个最小的营业厅成为了红极一时的打卡地，也获得了媒体持续的关注和报道。其中，《IT时报》在报道中说，“这里也许是上海著名商业街淮海路上最小、却是最吸睛的景点了！”。

不得不提的是，这个小小的营业厅，活动期间办理的业务量却与正常大型营业厅持平，印证了创意所带来的真实力量。

05这些广告牌的受众居然是狗狗？

北美狗粮品牌Jinx最近与City Eventions以及合作伙伴Quan Media Group推出了一组专属于宠物狗狗们的户外广告：

图：OOH TODAY

这些迷你广告牌的高度与狗狗们的平均视线齐平，并会向鼻子灵感的狗狗们散发出特殊的香味，吸引这些“最直接的消费者们”的关注。广告牌上的文字则是为了在狗狗们被味道吸引停下来，他们的主人俯身查看情况时准备的，“kibble Caviar（粗磨鱼子酱）”、“treat yourself（善待自己）”等话语俏皮又能够在第一时间展现出产品特性。根据Jinx首席执行官兼联合创始人Terri Rockovich 的说法，这种迷你广告牌用“树皮板”制成，带有一种无毒的“基于氨基酸的成分”，在吸引幼犬嗅闻的同时，也能在最大程度上保证它们的安全。

06京东超燃运动沉浸展来啦！

#东京奥运会#于7月23日正式拉开帷幕！中国运动健儿们已“提前到场”，广州地铁-体育中心站也号召热爱运动的小伙伴“为热爱敢上场”，释放全民运动热情！

图：广州地铁德高

此前，京东携手中国国家游泳队、中国国家举重队、中国国家拳击队、中国国家射箭队、中国国家攀岩队、中国国家帆船帆板队及中国国家沙滩排球队7支国家队，重磅官宣。京东用实际行动助力国家队积极备战大赛，并用行动吹响全民运动的号角，传递“为热爱敢上场”的价值主张，旨在进一步用实际行动赋能体育产业，激发体育营销的新活力。

图：广州地铁德高

让我们一起，为热爱，敢上场！

07伦敦Selfridges百货2021年最新橱窗设计

塞尔福里奇百货公司 (Selfridges) 虽历史悠久，但在橱窗设计上却并不传统保守。最新的橱窗设计，另类和自信的风格吸引人的注意。最新的设计还给行人提供了互动的可能性：走上台阶，把你的脸放在预留的位置上，看看模特身上的衣服穿在你身上是什么样子。

图：T5OP设计网

在最近的窗户广告活动中，以室内为主导的大流行时期发生了反思，Selfridges团队与当地的一些艺术家，时装设计师和制造商一起，试图使人与自然重新联系（尽您所能，通过厚厚的玻璃窗格来完成），并通过提及极限运动，觅食和露营来唤起一种逃避现实的感觉。与公司的“地球计划”倡议一致，该倡议承诺，到2025年，整个企业中使用的对环境影响最大的材料将来自经过认证的可持续来源。“窗户”采用了对地球敏感的材料和工艺。

图：T5OP设计网

尽管它们可能不是Selfridges迄今为止最引人注目的窗口，但它们可能是最环保的。从某些方面来说，这些很棒的设计摆脱了嬉皮士的刻板印象。当您了解到可橱窗中的材料其实是重复使用的元素时，您或许会想会费心地涉猎Selfridges道具档案库，并在转售网站上寻找二手物品。然后还有更多其他材料，例如攀岩墙上的造型物，是由艺术家泰莎·席尔瓦（Tessa Silva）用牛奶蛋白制成的，独具匠心。