国庆期间最具创意的户外广告案例都在这了

户外媒体诞生于九十年代末期，是一种面向所有公众，用于展示企业形象及品牌，对提高企业和品牌知名度很有效的一种广告形式。

随着科学技术的不断发展，各行各业热切希望提升企业形象，广告行业更是如此。在此基础上，户外广告的创意和技术愈发受到关注，显然，户外广告的制作获得了巨大的市场机会，同时也面临着更高的要求。

作为电视广告、网络媒体广告之外的第三大广告形式，户外广告在科技发展的加持下不断更新和升级，为企业和品牌服务之余，渐渐的也玩儿出了新花样。在刚刚过去的国庆假期，又出现了哪些值得参考借鉴的户外广告idea？来跟着内参君的镜头一探究竟！

01震撼！成都太古里裸眼3D引发上亿关注量

“哇，飞碟太酷了！”“想搬回来当电视”“我要去成都”......“双节”长假第二天，成都又上了热搜。

而这次，是因为一块屏幕。

来源：红星视频

“大概每隔十分钟，就有一分钟左右的裸眼3D效果，太真了，播放时间再长点就好了，不过瘾。”10月2日下午五点二十分左右，在成都太古里对面春熙路银石广场旁楼顶上，一艘巨大的飞碟从墙内“飞了”出来。路过该处的行人，不少都停下了脚步抬头仰望，还有人赶紧掏出手机录视频。

大家关注的主角，是楼顶占据了约半面外墙的巨大裸眼3D广告屏。在看了广告屏中展示的画面后，不少人感叹“太真了”。邻近的商家表示，根本不用看屏幕，当你发现路上的人流减速，越来越多人停下来的时候，屏中播的肯定就是裸眼3D那段了。

截止内参君发稿的10月10日，微博相关话题#成都太古里裸眼3D屏#已经引起了3.2亿阅读量，讨论量也高达5.5万。

据了解，该屏幕10月1日起正式播放裸眼3D内容。对于火上热搜这件事，相关人士认为，可能是时间、地点、内容三个因素综合所致，首先时间是国庆大假，同时该处又位于人流量巨大的地标——成都太古里旁。此外，其本身的3D裸眼视觉效果，比较符合当下审美。

裸眼3D大屏火上热搜已经不是第一次了，技术和创意的交互让户外媒体展现出了新的魅力和生机，艺术的边境正在不断被打破，数字艺术也开始在逐渐绽放，这些迷人的作品让每个人都感受到了技术与艺术结合的神奇魅力。

02麦当劳的户外广告牌——不规矩就对了

要问快餐界户外广告哪家强，还得看脑洞大开的麦当劳。最近，麦当劳制作出了一组令人意想不到的户外广告，广告灯箱看起来像是“被人咬过”的样子：

图：顶尖文案TOPYS

是谁那么饿？连广告牌都不放过？但也难怪，谁叫那上面的麦当劳美食看上去如此诱人呢？

来自法国的创意团队TBWParis制作了这组有趣的广告牌，让冷冰冰的广告牌看上去有了丰富的口感，盯着看久了，自己都忍不住想要上去啃一口。

来源：策划总舵

抛弃规规矩矩的方格子，特别定制的广告牌，裸露出钢铁内里，显得那一口咬得特别稳准狠，不仅玩出了不一样的视觉效果，更重要的是，你大概发现了，所有广告牌上都没有麦当劳的logo，可你就是能条件反射想到：啊，麦当劳的广告牌被吃掉一块。

这就厉害了，它不仅是一次“不守规矩”的户外广告创意秀，更重要的是，这些被啃掉logo的广告牌，是麦当劳大胆而骄傲的自我炫耀——咱就是这么牛，即使没有logo，我的巨无霸、薯条和芝士汉堡也能替品牌代言。

这样傲娇的姿态，不是让人既好气又好笑吗？

03高德地图十一又撒钱了，这次的户外广告有点皮！

作为出行APP，高德地图自然少不了借着十一长假的节点进行营销。每年十一黄金周都是出游的高峰，今年，高德推出了「瓜分10亿出游红包」的活动，为了宣传该活动，高德以“这个十一被十亿打动”为主题，制作了一系列魔性海报，在线下进行投放。

大立人一屁股坐下

恰完醋鱼再游西湖

说唱OG也出山

到成都街头耍起Freestyle

阿杜去了他的诗和远方

还安排上五星大套房

仕仕子忍不住出画

做说走就走的秋游姐妹花

图：4A广告文案

这组海报给人的感觉耳目一新，十分抓人眼球。

在画面上，海报中的千年文物“活”起来了，他们在各个热门景点玩的不亦乐乎，呈现出的是一种「享受」的状态：大立人在西湖悠闲地恰着醋鱼、杜甫住上了五星级大套房、兵马俑在三亚的吊床上躺着很舒服，说唱OG在成都街头玩起了freestyle，就连马踏飞燕都坐上了旋转木马。

海报的意思很明白，连宅了千年的文物都出动了，你还坐得住吗？海报通过一系列富有新意的画面，充分勾起人们对诗和远方的向往，鼓励人们国庆出行。

在文案上，结合了网络流行语，十分social。且称呼十分亲昵，比如称杜甫为“阿杜”，称马踏飞燕为“小马哥”，称仕女为“仕仕子”，亲切又可爱。这组海报投放在北京、上海、广州、深圳、杭州等地的地铁站里，吸引了不少行人驻足观看。

图：4A广告文案

除了城市地铁广告外，高德在农村还围绕“瓜分十亿”的卖点，做了一波刷墙广告，势必将城市和农村一网打尽。

图：4A广告文案

相比城市地铁的social文案来说，农村的刷墙广告可谓更加通俗易懂，也更加接地气，运用押韵的手法，读起来朗朗上口。通过墙体广告，在农村刷足存在感，将高德的品牌形象更深入地打入乡镇人群的心智，从而开辟新市场，寻找品牌新的增长点。

近年来高德用一系列年轻化的营销，通过富有创意的广告，塑造了一个年轻、有趣、会玩的品牌形象，让高德这样的出行软件不再是以冷冰冰的形象呈现在受众眼前，而是在无形中拉近了品牌与用户之间的距离。

04山河无恙，家国梦圆，18城灯光秀为国庆献上祝福

2020年10月1日，庚子年八月十五，国庆中秋双节同庆。当天，全国各地亮起壮美灯光秀，为祖国送上最美好的祈愿。

来源：央视新闻

皓月当空，华灯齐上，全国多城联动，以夜色为幕布，用光束作画笔，在夜空中上演灯光秀。繁星点点与万家灯火交织相映，晕染在天地间，祖国华诞夜美如画卷。

图：央视新闻

“家人闲坐，灯火可亲”，便是每个中国家庭的幸福时刻。那延绵不绝的灯带。勾勒出的不只是日新月异的宏景蓝图，更是万家团圆的“小确幸”。各式各样的户外媒体，用创新、丰富的表演方式，呈现出一场场美轮美奂的视觉盛宴，勾绘出一幅幅乘风破浪的城市发展图景。

图：央视新闻

共同的文化根脉将人们凝聚在一起，家与国这一命运共同体，在这一刻激发更加坚固的情感认同。流光溢彩的灯光秀，祝福家国梦圆，凝心聚力奔向新征程。

05 VIPKID品牌升级，用户外广告宣传造势！

网课元年，在线教育行业再一次站在时代风口，各大网课平台在传播上纷纷发力，洗脑广告词不绝于耳，各式各样的贴片、中插广告开启霸屏模式。蓄力已久的VIPKID说：必须要来点不一样的声音了！

在同质化严重的当下， VIPKID将如何开场发声？

恰逢品牌升级的重要节点，VIPKID带着全新的品牌使命，希望改变大众对教育品牌温吞、枯燥的刻板印象，并且感同身受地向家长透传品牌升级的新理念：不仅能说更要会学，掌握英语思维，真正让孩子爱上英语。

VIPKID品牌全新KV

图：数英网

与此同时，VIPKID品牌全新升级campaign在线下进行了大量投放，覆盖北京、上海、深圳等12个城市的报纸、电梯、地铁、公交候车亭。

图：数英网

06好看又美味的外卖包装设计，你馋了吗？

说到外卖包装，第一眼反映的往往是人们对该家餐厅品牌的整体印象，不同的设计风格也是对外展现的“门面担当”。本次，内参君为大家整理了一组别具一格的外卖包装，快来看看，这里面有你喜欢的吗？

FASTBALL汉堡店：

FASTBALL汉堡店的快餐食品包装融入了棒球的造型灵感，并以此传达快餐的概念：速度非常快但不牺牲口味。

图：顶尖包装

整体没有过多的装饰元素，品牌标识选择使用灵活的字体变换，并以对话框的形式呈现，便于增加与消费者的视觉互动的同时，舒适的布局更能凸显产品品质。

Mama Sushi：

作为寿司品牌，Mama Sushi的包装以低饱和度的粉红作为主色调，竖条纹的版式设计下加入了西瓜、女孩形象等可爱的装饰元素。丰富画面视觉的同时，给予包装更多舒适柔软的感觉。

图：顶尖包装

野果便当：

野果便当采取中空设计的便当包装，大地色的外盒搭配纯白背景的封面设计，符合素食便当的简单美味特色。

图：顶尖包装

手绘插画的表现形式基础上，描绘了各式各样的野果植被和山水景观，表明菜品天然健康的生长环境，多色调的应用在极简白的称托下更显画面丰富。饮料则以透明罐装包装，金属盖增添整体质感，在凸显饮料对应的野果颜色之余，标签贴的使用更易令人产生味觉联想。