户外广告想出彩?看看这些神案例

随着时代的变更，户外媒体在形式的表达上也变得愈发丰富。当今社会，户外媒体更能够帮助广告主完成情感上的表达。不管是公交广告，还是户外大牌，亦或是LED，广告主投放的目的其实很单纯：一则为了体现品牌实力、传播品牌效应，二则为了加深受众群体记忆的复合功能。

2020年已经迈进了9月的大门，这月初，教师节、中秋节等特定节日的到来，赋予了广告主施展想法、媒体主表达创意的空间。在刚刚过去的一周内，又出现了哪些值得借鉴的创意户外广告campaign和新型户外媒体？来跟着内参君一睹为快！

01全国各地地标亮灯，致敬最美教师

2020年9月10日，迎来了第36个教师节。为了给老师们送上最诚挚的祝福，全国各地的地标媒体齐齐为老师们亮点，为辛勤的园丁们送上最诚挚的祝福。

上海市教委组织了“为教师亮灯”公益活动。9月10日晚上八点至九点，当“外滩之窗”大屏和上海中心塔冠同时点亮，来自上海交通大学、同济大学、上海中医药大学、上海师范大学、上海第二工业大学、复旦大学上海医学院等高校的30余名师生齐声喊出对老师的祝福，以献唱改编歌曲、拍摄创意照片等方式感念师恩、礼敬教师。

来源：看看新闻

四川省继续开展“为教师亮灯”公益活动，9月10日晚8：00—9:00，成都市的环球中心等地标建筑和地铁、“成都339”天府熊猫塔等地标媒体都参与到亮灯活动中，通过电子显示屏滚动播放“老师，您好！”“教师节快乐！”等标语，为教师送上祝福。

图：四川教育发布

10日晚，海南海口滨海大道沿线建筑亮灯，以璀璨灯光秀为教师送上节日祝福。

图：海南日报

广州最高建筑“小蛮腰”闪耀着对老师的敬意，循环播放着“老师，您好！”“教师节快乐！”“立德树人奋进担当，教育脱贫托举希望”等致敬标语。

图：中照网

全国多地为教师亮灯，通过LED大屏幕滚动播放对教师的祝福，弘扬尊师文化，营造浓厚的节日氛围。这样的“花式表白”让第36个教师节格外温馨。

02高合汽车在户外媒体上公开叫板“三巨头”？

最近，伦敦莱斯特广场、纽约时代广场、东京涩谷中心、北京老佛爷百货、上海南京西路百乐门陆续出现了一组燃炸天的广告。特斯拉、保时捷、戴森三巨头纷纷被“点名”，广告文案中也透露着一股浓浓的“挑衅”味道。

来看看都写了些什么：

对话特斯拉：“Hi，你曾说‘希望有人为世界造出更好的电动车’，现在，我们来了”

对话保时捷：“Hi，你曾说‘总找不到梦寐以求的车’，现在，我们来了”

对话戴森：“Hi，你曾说‘只有当信念足够执着，才能将想法落实’，现在，我们来了”

到底是什么样的品牌敢在全球五大地标公开叫板特斯拉、保时捷、戴森？实际上，这是高合汽车为新品发布而铺设的系列广告。高合汽车致力于用全新的视角和框架打造出行工具，定义智能汽车新品类。而这一系列广告都是在为他们即将在9月24号发布的全球首款可进化超跑SUV电动车——高合HiPhi X铺垫，这是高合汽车真正意义上的第一款产品。

高合的品牌广告在Twitter、YouTube爆红以后，迅速引起了英国报姐、这里是美国等海外资讯类KOL的关注。继而，国内的科技、时尚媒体也开始报道相关新闻。随着热度升温，事件相关话题：#丁磊喊话三巨头#冲上微博热搜。截至目前为止，该话题的阅读量已经达到了5.3亿，讨论量达到了4.4万。原本是汽车圈的营销事件，却借着互联网公司的热度再次升温，实时热度和讨论度在一天之内均实现爆发式增长，效果着实让人意外。

图：广告狂人

03在这个教师节，为你点亮城市！

教师节可谓是各家教育机构“最爱”的营销节点之一。今年教师节期间，新东方教育点亮了各地的地标建筑，“致敬每一位老师”。北京、重庆等多个城市地标媒体亮起”老师好“等标语，为敬爱的人民教师送上最诚挚的祝福。

图：新东方

04这些品牌的中秋礼盒设计，告诉你新国潮的秘密！

又是一年中秋季，我们所熟知的各大品牌方也陆续推出了“有颜有料”的中秋礼盒。今年，“国潮风”兴起，这样与众不同的表现力又会给我们带来什么样的惊喜呢？

人民创意和北京稻香村推出以“人民岁月”为主题的包装，旨在以此记录特殊的2020年，并致敬平凡而伟大的职业人群。礼盒一展“报纸体”，用复古色调搭配经典的报纸排版，描绘了职业人群的场景插画，泛黄而带有年代感的基调设计让人仿佛回到了父辈的年代。

图：顶尖包装

而故宫淘宝与北京稻香村推出的中秋礼盒主要采用低饱和度的清新色调，并以工笔画手法描绘佳节月圆及湖光山色，细腻的笔触使得整体视觉唯美动人。

图：顶尖包装

05百度说，这个教师节，该让老师们歇歇了

今年教师节，百度APP拍照搜题决定主动站出来，替老师扛下学生们的所有学习问题，让每一个学科的老师能够好好的歇一歇。

该营销活动以“该让老师歇歇了”为主题，发布了系列户外海报。油画质感的海报中，不同学科老师名字的颜色与各科课本封面的颜色也一一对应。

图：socialmarketing

不按消费者预期出牌，百度可谓是“老反套路选手”了，但其中也体现出百度确实洞察到了教师群体的难处。立意很棒，创意呈现也有不少亮点。当然，也有微博网友在看到这则广告文案后觉得欠妥：“让老师们歇歇”这一用词，会不会引起歧义？所以，关于这一系列户外广告，你怎么看？欢迎在留言区和我们分享你的看法。

06地铁投影，户外媒体形式的大胆创新

随着城市化进程的加快，“城市铁路”已经成为了居民日常出行中必不可少的一部分。城轨场景是都市生活的重要场景，城轨人群是都市人群中的重要活动群体，正是他们赋予了城轨文化、经济发展的原动力。

在此背景下，针对城轨场景出现的媒体形式也愈发丰富了起来。从简单的平面框架，到地铁专列，再到地铁内投影，都为受众和广告主提供了更丰富的营销体验。

内参君最近接触到的地铁屏蔽门能自动完成“”智媒系统便是在地铁场景上得以创新的媒体形式。地铁屏蔽门智媒系统能够自动完成“车来停播、车走续播、自动雾化”等功能，播放内容可远程管理，随时随地更换广告内容，无需人工参与手动换刊，投影机定时开关，到指定时间即可重启播放。

图：引力视讯

07新型户外广告更亮丽轻型

日前，走过无锡地铁2号线东林广场站的市民会发现，在站口玻璃幕墙上变幻出生动的影片。这种户外广告在无锡地铁也是首次亮相，立即吸引众多行人。记者从市城管局了解到，为了规范户外广告管理，无锡将尝试用新的媒体户外广告逐渐替代传统的LED户外广告，让城市靓丽美观。

图：江南晚报

据地铁资源公司相关负责人介绍，这样的格栅屏每平方米的重量不超过10公斤，4块屏幕总投资比LED屏投资成本节省了20%左右。技术人员介绍，格栅屏技术透明度达到85%，采用侧发光技术，能让屏幕的可视角度高达160°，配合素材呈现出3D特效，展现效果逼真。目前，站点屏幕播放的为“锡引力”主题视频，四个出入口还将对应四季主题，展现“春花迷人眼、夏雨润江南、秋风吹麦浪、冬雪迎丰年”主题视频，传递出锡城如画的景象。

无锡市是全国户外广告规范管理试点城市之一，无锡对于新的拍卖户外广告将逐步以新型材质替代原有的LED屏幕。接下来，在无锡提升改造的几条主要道路上，都会陆续推出这些新型材质户外广告。