这样惊艳的户外广告，回头率200%

随着户外广告的发展，传统户外广告从内容创意、展现形式等方面发生了一系列的变化。这些创意不仅帮助户外广告增加了传播效率，也让受众对于户外广告有了更多新的认识。那么接下来，请跟随内参君一起来看看最新的创意户外广告案例，为自己的大脑充充电！

01香港麦当劳把炸鸡拍成了瀑布，鲜嫩多汁！

7月6日是“国际炸鸡日”，香港麦当劳悄然在街头登上了多幅炸鸡海报。海报中，炸鸡的外皮被掰开，露出里面鲜嫩多汁的白色鸡肉，宛若瀑布。

麦当劳炸鸡平面海报

海报媒体上刊图

图：数英网

根据香港DDB集团6月份进行的在线调查，比起炸鸡的酥脆，香港人更喜欢多汁的口感，在226位受访者中，有71％的人认为多汁是炸鸡最重要和最吸引人的属性。因此在这个活动中，麦当劳侧重在广告中表现炸鸡的多汁感，并乐观地声称，香港人此后要将这一天称为“国际多汁鸡肉日”。

这样侧重于放大产品局部的户外广告，重点体现了产品在某一方面表现突出特质，可以牢牢吸引消费者的目光。当然，这样大胆的尝试也有可能适得其反。有网友在看到这则广告后，提出了自己的观点，认为虽然有创意，但“用力过猛”的画面反而没有太给人多汁的感觉。

02 1200万颗灯？1200万个考生！

对寒窗苦读的莘莘学子来说，今年的高考比往年来得更艰难一些。但是，十年寒窗的努力，又岂是一场疫情能够抹去？高考前夕，多地地标媒体亮起灯光秀，为今年的高考考生策划了一起“史上最硬核高考应援”，为全国高考考生送上祝福。

图：地标马克

近1200万颗亮起的灯光象征着全国1200万学子，这也是户外媒体所能带来带来的最直接、最温暖的祝福。以灯为号，助阵高考，愿所有的考生都能收获理想的成绩，不负青春！

03汉堡王又双叒叕用户外广告内涵麦当劳了

在快餐界，麦当劳和汉堡王相爱相杀多年，并且一直热衷于用户外广告互相“battle”，内参君也曾在《麦当劳和汉堡王用户外广告互怼，谁赢了？》一文中整理过两者在户外广告上互怼的名场面。

一波未平一波又起，最近在芬兰赫尔辛基，汉堡王想出了一个很损的点子。

考虑到当地几乎每个地区都有麦当劳的餐厅，于是汉堡王在这些餐厅的附近投放了一组户外广告，广告上的内容是告诉往来的路人，如果你点汉堡王外卖的时候，将收货地点设置为离你最近的麦当劳餐厅，那么你将享受这一趟的免费送餐服务。这项服务由当地的食物速递和外卖应用 WOLT（类似于UberEats）来提供。

图：微博@广告文案-

想象一下，在麦当劳收到汉堡王是什么样一种体验？至少麦当劳的店员看到后，会一脸懵吧（表情）

04 D’strick又出最新裸眼3D作品，鲸鱼要跳出户外大屏了！

还记得韩国SM公司楼顶的smtown coex大屏吗？屏中立体感满满的海浪仿佛要冲破屏幕的界限，让人感觉带着盐味的清爽海风正迎面扑来。

实际上，这个“海浪鱼缸”是一个艺术作品，真名叫 “Wave”，是韩国创意公司d'strict公共视觉艺术项目的一部分，它是为smtown楼顶这块巨大巨清晰的曲面显示屏度身定制的。最近，d'strict在这块屏上又做出了新动作，高清曲面大屏成为了一个大型鱼缸，一只巨大的鲸鱼跃然屏上，呈现出超真实的3D感官效果。

来源：微博@工业科技迷

据了解，d’strict是一家通过使用数字媒体技术创建内容来设计创新的基于空间的用户体验（UX）的公司，自2004年成立以来，它一直致力于三星电子等全球公司的网站和移动服务生产。d’strict能够结合数字影像制作技术与优秀的艺术品位，带给观众前所未有的感官体验。

一块LED屏就能够给人带来真实的3D冲击感，把户外广告推向另一个层次。当这块屏幕分辨率够高、尺寸够大时，便真的能够带来有身临其境的体验，而这是消费者们无法在手机屏幕前完全无法想象的感觉，也是户外广告未来发展的方向。

05王一博喊你快出发！被滴滴的地铁广告暖心到了！

上月，滴滴出行签约流量明星王一博为网约产品代言人，随后，滴滴出行官方发布“王一博喊你快出发”话题活动，在多座城市的户外广告媒体上发布广告，号召市民参与“告白城市助力榜”。

以地铁广告为例，滴滴包下了北京、广州、上海等地的核心地铁站，铺设大量灯箱、平面海报，并且在地铁站内设置“告白信箱”，参与信箱互动的粉丝有机会获得王一博告白城市限量独家版明信片。

来源：微博@综艺速报

粉丝在地铁站内领取到的明信片

大规模投放的广告画面加上粉丝的热情互动，成功让滴滴在全国范围内“出圈”，加上配合广告一起下发的“打车5折优惠券”，帮助滴滴在在消费者心中塑造了一个亲民、友好的品牌形象。

06高考前夕，这场壮美的灯光秀，刷屏深圳人朋友圈！

2020年高考终于在等待了一个月后拉开帷幕，在高考前夕，有这么一场灯光秀表演，让许多深圳人和高三学子们看完后为之动容。

来源：一个深圳

随着夜幕降临，数百台无人机徐徐升空，仿佛在漆黑的夜空中划下一道银河。从高考倒计时，到跃过终点线的跑者，再到最后的鲤鱼跃龙门，无不包含着对高考学子的祝福和期冀。

在灯光秀的最后，无人机们聚成了“深圳，高考加油”、“龙华区府心”和“合正观澜汇”的字样。实际上，这是深圳某楼盘送给高三学子们的一份礼物，这样精彩又感人的户外广告不仅能在人们心中留下深刻印象，还借势在把自己的品牌巧妙融合进去，一举两得。

07三块广告牌，邀请珠海人答话

户外广告牌除了可以用来推销产品还能用来做什么？《三块广告牌》给了我们一个全新的答案——讲故事。没有人喜欢看到一成不变的填鸭式卖场广告，优质文案能够瞬间激起受众的好奇心，并能让受众产生情感共鸣，配以显眼的户外广告牌，传播效果这还需要担心么？

三块广告牌的传播魔力更是吸引了一众品牌的文案上演一场“讲故事”大赛。近日，某个有逼格有魄力的甲方爸爸创造了珠海户外广告首例“三块广告牌”的传播案例。

图：hot广东

“横琴只有投资？”“珠海没有CBD？”“你怎么看？”三句话，讲清了一个故事。横琴作为珠海乃至全国重点关注的自贸区，三年以来横琴的发展大家有目共睹，在一片鼓舞声中横琴高楼拔地而起，承载着国家政策和地理位置多重优势的横琴自贸区拔地而起。但也不乏有负面声音对横琴的发展产生质疑。三句大实话，戳中了横琴的痛点，挑逗起珠海人的好奇心和关注度，引发了珠海人对于横琴发展的思考与探讨。

三块广告牌一出，不仅刷新了珠海人对横琴自贸区的看法，在线上更是掀起了一波广告营销浪潮。