蒙牛、网易新闻、百度......看这些大品牌如何玩转户外广告

2020年过半，企业复工，消费恢复，品牌也在酝酿。在过去的一周时间里，又出现了哪些值得户外广告人们借鉴和学习的户外广告案例呢？赶紧跟着内参君的镜头来一探究竟！

01百度父亲节户外广告：“别问百度，回家问你爸。”

自从百度在杭州地铁一号站内投放了一组“揭露生活真相”的户外广告出圈后，百度就开始延续“对话”+百度搜索框的形式，打造了一次又一次优秀的户外广告营销案例。

这波广告真相了

六一放过孩子吧！

图：数英网

或许是尝到了地铁广告带来的甜头，百度APP在父亲节期间，再度延续前两个案例的风格，采取地铁户外广告的投放形式，以“别问百度，回家问你爸”为主题做了一组户外广告，把网友在生活中遇到的各种问题简单直观地呈现在大众面前。

图：数英网

表面上看，百度APP似乎与父亲节没有直接的联系，但凭借其别出心裁的广告创意，巧妙地将百度APP的搜索功能与父亲节联系起来，还高度迎合了当下年轻人的生活现状。尤其是广告上醒目的“反套路”文案——“别问百度，回家问你爸”，与当下年轻消费者的逆反心理完美契合。

常规思维下，任何品牌打广告都是希望消费者购买自己的产品或者使用自己的服务，但百度APP却告诉大众：无论你有什么问题，问百度没用，回家问你爸。打广告竟然为了拒绝消费者使用自己的产品？百度APP这种反向营销很好的吸引了大众的关注，如此，百度APP的目的也就达到了。

02蒙牛推出“高考押题”包装：祝你“做什么都对，蒙什么都牛”

一年一度的高考已经进入了最后的倒计时阶段，今年的高考不管是对广大考生还是社会来说，都会是不同寻常的一年。在这样的大环境下，品牌如何利用高考热点打出传播差异化，在消费者心中占据一席之地，成为了营销难点之一。

6月28日，蒙牛推出了一套别有新意的产品——“高考押题奶”，让人眼前一亮。蒙牛把自己押的一些考题及知识点印在了牛奶的包装上，最后祝所有高考考生“做什么都对，蒙什么都牛。”

图：微博@蒙牛乳业

“产品本身就是最好的营销”，具体到高考营销的创意形式，与产品深度结合更有效。蒙牛官方微博发布“高考押题奶”后，引来一大批网友围观，许多网友表示“太有创意了”。

微博评论截图

此次蒙牛借势高考推出“高考押题奶”获得网友的支持赞赏，证明了传统品牌也能玩出花样，也可以很有创意，能和年轻人玩到一块去，老品牌的身上也拥有无限想象和可能性。

03网易王三三×小黄鸭：讲个童话给刚成年的成年人们

今年的六一儿童节，网易新闻旗下IP网易王三三与B.Duck小黄鸭携手传播“不选择全都要”的尽兴快乐，直指长大并不意味着快乐的丢失，而是想做什么就说出来、就鼓起勇气去实现的自由，呼吁年轻群体要学会享受当下，做最真实的自己，尽兴快乐。

除了线上传播渠道，网易新闻和小黄鸭携手打造出一组欢脱亮眼的主视觉平面海报，覆盖机场、朝阳大悦城、静安大悦城等核心地区，有效实现大范围活动曝光。

图：数英网

除此之外，商圈内商超、门店、餐饮等300家门店联合传播打造活动最大声量，小黄鸭店铺、特色茶楼实现精准曝光100w+次。

图：数英网

本就深受年轻人喜爱的网易王三三和小黄鸭，以一次儿童节的联名策划，推翻“快乐只属于小孩子，成年人哪有快乐”的认知，以精准的洞察和人群匹配，用激萌的IP携手，通过超强户外媒体渠道联动成功打造了一次超甜的快乐party，使得“尽兴快乐”的价值主张深入人心，由此再一次成功的打入了年轻成年人的内部。

04 13支巨型冰棒走红上海

面对后疫情时代，淘宝迎来了第一次618战役，希望能撬动集体情绪爆发点，重新激活人们的欲望引擎。于是，淘宝用治愈性的“花”作为创意的承接体，创造了一个包罗万有、欲望萌动的花花世界，既象征着遇见好物时内心深处的悸动，也显映出万能的淘宝特色，发现的惊喜和淘的乐趣。

6月，淘宝在上海静安大悦城打造了“中国最大冰棒”线下展览，带来618心动瞬间好物大赏，打造艺术感十足的心动瞬间。

图：socialmarketing

一座花花棒冰森林，13支放置于橱窗或真冰内的巨型棒冰，错落林立。每一支棒冰里，将淘到好物的心动瞬间一一留驻，留在赏心悦目的那一刻。小黄鸭棒冰、口红棒冰、香水棒冰、手办棒冰也来“跨界”，新奇之余，让人驻足玩味。

图：socialmarketing

同时，每支棒冰都有着独特的花语，“躺着有钱花”“出门撞桃花”“水逆散烟花”“每天笑开花"”等写在棒签上的祝愿，引发现场的小伙伴纷纷自拍分享。实际上，本次展览意在传递淘宝 618 主题「开心就要花」，传递向阳态度，愿生活如繁花般美好。

05QQ星×腾讯QQ family合体，推出定制款包装儿童奶

从2015年开始，IP的营销价值就开始展露锋芒，随着移动互联时代的发展，一些热门IP成为了品牌营销抢夺的目标。

近日，两大国民“QQ”：腾讯QQfamily和伊利QQ星官宣合作，推出系列联名定制包装款儿童牛奶，让不少消费者眼前一亮。

QQfamily是以腾讯自有形象IP——QQ企鹅形象为核心，延展出来的一系列卡通形象。如今“20多岁”的腾讯QQ仍然是许多95后、00后的社交主阵地。在包装设计上，小葫芦形状的可爱瓶身、圆头圆脑圆肚子，再加上QQfamily的形象简直是萌上加萌。熟悉的企鹅形象和记忆中QQ星的味道链接在一起，引起消费者的一波回忆杀。