“双微一抖+新型商圈媒体” 众多品牌拥抱线下传播新打法

群邑集团在《今年，明年》全球广告行业预测报告称：

中国市场预计2021年增长18.8%。

按照中国目前的增长速度，2021年广告市场近似于数字广告爆发式增长的2017-2019年。

由此可见其对线下广告行业发展非常看好。同时我们还发现，2022年的品牌营销、公益传播中，越来越多品牌和机构加大了对线下内容投放，尤其是线下商圈媒体领域。

▲群邑集团《今年，明年》全球广告行业预测报告

那为什么会出现这样的现象呢？我们或许可以从上个月的冬奥会中找到答案。

回顾北京冬奥会，相信大家都看到了不少科技创新的力量。在LED、人工智能、裸眼3D等技术支持下，冬奥会的波澜壮阔、浪漫空灵得以完美呈现。同样的，这些数字技术也逐渐被运用到线下商圈媒体中，使得其对于内容传播的作用被更加放大。

一方面，商圈媒体爆发出了更强的创新传播潜力，另一方面，用户普遍存在对线上广告的疲态，此消彼长，根植于生活场景的媒体形式自然成为品牌线下传播的优先选择。

作为新型商圈媒体的北基传媒，凭借出众的优势，备受各大品牌青睐。

点位辐射全国，提升全域品牌实力

在经济保持恢复发展的同时，人工智能、数字化等高新技术取得显著成效。数字经济与实体经济加速融合的大背景下，也赋予了商圈媒体更多的可塑性，并一定程度上主导了品牌广告投放的方向。

传统媒体，虽利用其大画面的优势展现内容，但点位少覆盖面小，攻占消费者心智周期长，同时投放成本高，使得大部分品牌难以高效运用和转化。

北基传媒广告屏，辐射全国6万+点位，且根植于各省市的核心商圈，能够在最短时间内，通过多屏幕持续曝光，在商圈人流消费欲望最强烈的场景下，反复触达，极大程度激起欲望、刺激消费，影响消费者对投放品牌的认知，潜在提升品牌全域影响力。

就拿“李子园”来说，其主营产品是甜牛奶乳饮料，主要针对年轻化的消费者人群。在保证自家产品健康、美味、新鲜的同时，“李子园”敏锐洞悉商圈媒体在人群消费欲望强烈状态下高频触达的核心优势，联手北基传媒，在多城市核心商圈餐饮门店等消费场景进行投放。

最终，27省84城，投放超万块屏幕，不仅帮助“李子园”直接促成其旗下产品销量的高增长，更重要的是，扩大了它在投放区域的品牌影响力。

▲“李子园”品牌登陆北基传媒

多元视觉呈现，助力品牌优质展示

数字技术的发展浪潮下，投放过于静态单一的传统媒体，必然被更多取代，而动态、创新、能够展示多元视角的新型商圈媒体，才能为品牌增添生命力。

商圈人流密集，消费者注意力很难集中，北基传媒广告屏却能有效解决这一问题。无论是动态图片，还是优质视频，多元化的动态视觉画面，在满足品牌方更多内容展现形式的同时，也能够迅速抢占消费者的注意力。

作为“中国名酒”企业和川酒“六朵金花之一”的舍得酒业，就是这样做的。

为了锁定线下消费场景，抢占用户的注意力，舍得酒业强势登陆北基传媒，通过全国6万+北基传媒广告屏，反复传播品牌产品和核心价值，高频覆盖核心商圈千万消费人次，强势抢占用户注意力，在实现产品高效转化的同时，还让“每一瓶都是老酒”的舍得酒品牌形象深入人心。

▲“舍得酒业”品牌登陆北基传媒

在线上，两微一抖的广告投放已成主流。在线下，媒体展现形式陆续迈入数字化，利用其场景触达优势，联动线上成为品牌释放传播价值的必经之路。

北基传媒广告屏，相较于传统商圈媒体，不局限于单块屏幕，而是立足整体核心商圈，沿街网格化铺设、入驻综合体立体化打造，创造出场景的数字化矩阵。

通过突破性的场景和空间价值打造，对消费者进行全方位包围式的信息传递，反复触达，驱动消费者心智，从而让消费者形成品牌认知，助力品牌扩大用户基数，联动线上打造破圈影响力。

诸如红牛、东鹏、百威、纯甄等一线快消品牌，除了布局线上“两微一抖”，打通线上流量平台，还积极布局线下市场，利用北基传媒广告屏，全面覆盖全国多个核心省市，最终实现产品销售数据和品牌核心价值的双向增长。

▲众多快消品牌登陆北基传媒报告

结语

线下上万广告屏幕的频繁触达，和线上流量紧密结合，不仅能够集中引爆品牌，还能在消费者心中塑造起鲜明立体的品牌调性，从而让品牌在行业竞争中更具认可优势。

北基传媒广告屏，作为打造商圈场景的新型媒体，依托其辐射全国的商圈点位，帮助品牌展现优质的动态影像内容，进行近场包围式的信息高频传递，助力品牌实现价值传播、营收增长和用户增量等目的。