长安汽车×三星堆玩跨界，脑洞飞出大气层

来源 | 首席营销观察

碎片化信息时代，注意力成了最为稀缺的资源，而当Z世代成为了品牌们争相抢占的香饽饽，你永远也想不到它们为了出圈能有多疯狂。 

百年同仁堂开完开咖啡店后又盯上了养生奶茶，瑞幸不好好做咖啡和椰树椰汁进军土潮时尚界，脑洞之大玩法之秀让人应接不暇，不过也充分印证了那句：创意脑洞始终是品牌永葆生命力的核心思维。 

而随着个性跨界浪潮的持续翻涌，圈层渗透力度持续加强，传统汽车领域在接收到大市场风向后也纷纷转向年轻化链路的升级破圈，最近长安汽车更是大开脑洞地联动起了三星堆博物馆，凭借一手科技与人文的极限碰撞，玩出了一场沉浸式次世代破壁大秀。 

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解构跨界底层逻辑构筑差异化之下的同频共振 

在剖析长安汽车与三星堆展开的梦幻联动前，我们需要厘清一个问题，品牌为什么越来越喜欢跨界了？ 在信息多向度时代，随着年轻人个性圈层的茁壮成长，即便是四通八达的互联网传播链路也逐渐被市场各种圈层壁垒挡在门外，仅凭品牌单向度的输出模式往往难以实现信息的有效渗透，而想要达成与年轻一代消费者的持续沟通，学会破译Z世代的社交密码尤为关键。 

对于汽车品牌而言，困窘于本身的“大件”属性，传统营销链路中过度强调品质与格调的概念化内容与次世代在消费中追求自我表达、自我价值实现的个性理念相背离，因此难以有效实现用户心智的抢占。 

 

而跨界的本质则在于通过不同领域、不同风格品牌IP间的差异化碰撞，寻找到一个新奇交接点，并以此为核心聚焦二者摩擦碰撞中迸发出的个性能量，从而实现大众注意力的高度聚焦。 相较于诸多快消品品牌能够肆无忌惮地通过灵活跨界构筑自身差异化有时，广大的汽车品牌大多数时候都被产品本身所捆绑，在保证脑洞之余将创意回归汽车本身成了车企跨界的基本准则。

因此回顾各大汽车品牌的跨界玩法，无论是欧拉汽车锚定女性消费群体以颜值取胜、五菱宏光MINI以随心DIY改造出圈，还是蔚来小鹏进军的音乐时尚圈、宝马奔驰锁定的文艺圈，都旨在传递一种品牌核心价值理念亦或是产品突出卖点，从而达成与品牌自身的深度捆绑。 本着这一逻辑，长安汽车最近联动三星堆的梦幻跨界也就不难理解了。 

 

近日，长安汽车携手三星堆博物馆跨次元打造了一场“上星了！55”快闪活动，横跨重庆、广州、长沙、杭州、西安、北京、青岛七城开启沉浸式寻宝大冒险，引得超百万人参与上亿人关注，让炫酷的潮流科技车企与古蜀国的神秘文化遗迹来了一场穿越时空的破壁对话，和广大年轻用户一同掀起了一场科技与文化并举的个性国潮盛宴。 

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国潮科技对对碰长安汽车强势突围 

凭借着独到的流量聚焦手法与创意脑洞，跨界营销近年来逐渐蔚然成风，各大品牌争相入局试图探索出一条独到的品牌破圈之路，诸如喜茶等跨界狂魔更是层出不穷，也正因为千奇百怪的跨界玩法，为品牌注入更多差异化能量，从而赢得了更多年轻用户的青睐。 不过跨界玩法的如火如荼也同步催生出了另一个问题，内容同质化严重。 

创意枯竭、玩法生硬，而在消费者审美阈值的不断拔高下，跨界赛道越发呈现出一种良莠不齐的态势，而长安汽车这场将将三星堆“宝藏”搭档“新轻年智趣伙伴”第二代CS55PLUS相碰撞演绎出的多维汽车文化盛宴之所以能够出彩，源于品牌对跨界营销脉络自内而外的立体化洞察。 

首先，目标契合：年轻化主题。 2021年，三星堆凭借着六座新发现的“祭祀坑”迅速走红于全球考古界，神秘的古蜀国历史、巨大高耸的青铜古树、做工精巧的黄金面具等文物出炉更是持续吸引着国人的好奇心，而三星堆博物馆更是以文创周边形式打造出了三星堆IP，凭借着一系列趣味新潮的盲盒营销玩法迅速在年轻圈层中的爆红，以国潮新形式调动起了更多年轻人对于考古领域的好奇心。

而回看长安汽车，作为国产车企中的佼佼者，品牌也始终锚定着年轻市场持续进发， 去年携手李宁设计将科技与时尚的魅力以国潮形式呈现得淋漓尽致，而后还携手故宫观唐出品了一系列国潮好物，而此次与三星堆IP的史诗级联名更是迈进了品牌年轻化进程的重要一步。 

 

 

因此，双方底层链路上的年轻化基因成为了维系二者竞相迸发活力的关键，此外本次长安汽车第二代CS55PLUS联合三星堆博物馆打造的“上星了！55”寻宝乐园活动，更是以一种年轻人喜闻乐见的形式实现了传统文化的现代化传承与创新，与第二代CS55PLUS“UP人生，兑现热爱”的理念不谋而合，牢固的底层框架成为了助力这场跨界出圈的内在驱动力。 

其次，玩法出圈：沉浸式交互。

 当然，一场成功的跨界远不止停留在品牌层面上的单向度输出，在追求自我表达的个性化年代，年轻一代人在消费时更渴求一种沉浸式的体验观感，希望能够通过与品牌的零距离交互进一步感知品牌，表达自我。 

  

而为打造一场以三星堆文化为核心的车企文化盛宴，实现品牌年轻化价值理念的高效传达，长安汽车在七座城的快闪现场搭建了一系列可圈可点的沉浸式交互玩法。 

 

  

现场不仅有三星堆摇滚乐队现场高能演绎《上星了！55》主题曲，还打造了“颜出必型·古蜀戴颜”、“智趣秀场·古蜀合拍”和“鲸速捕捉·福利唤醒”三大趣味交互区域，参与用户可以自由DIY古蜀风格涂鸦，也可以前往古蜀摇滚乐队、各种有趣文物和帅气第二代CS55PLUS处拍照打卡，还可享受到抓取盲盒娃娃的的诸多福利，体验者参与互动收集三星堆的“典藏之章”，即可换取诸多周边好礼，在寓教于乐中实现品牌价值观与产品信息的隐性传达。 

  

最后，价值赋能：国潮新风尚 随着近年来国人文化认同感的持续飙升，国潮国风遍地吹拂，越来越多品牌开始植根于千年国粹，并从中汲取超强破圈能量。 而对各大汽车品牌而言，通过国潮声量的赋能，不仅能够有效提升品牌影响力，更能够在一定程度上实现传统文化的传承创新，达成品效合一的营销闭环。 

 

  

在本次跨界联动中，长安汽车不仅精心打造出了三星堆元素满满的沉浸式交互场景，还真正将三星堆IP赋能于第二代CS55PLUS产品本身，古典的金色与雅致的青绿色分别代表了黄金面具与青铜器的印象色，呈现出古朴典藏神韵的同时，也充满了现代科技时尚之感，与三星堆古文明跨越千年完美融合。 

可以说，这场梦幻跨界的目的远不止在打通更多元化、更趣味的品牌与Z世代沟通交互渠道，而是希望通过三星堆这一爆红文创IP的全方位赋能，实现长安汽车国潮文化属性的进一步提升，将跨界从传统玩法上的创新拉升到价值共鸣的角度，实现由外在科技实力，到内在文化沉淀的立体化破圈。 

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结语 

当一种营销策略从小众实现大众跃迁，一方面既表示圈层红利开始消退，另一方面也说明它有着极强的市场适配性，而跨界营销正是如此。 

品牌跨界玩法不停歇，在充足的底层数据加持下也让跨界打法实现了再度升级，时至今日，跨界营销早已从短期流量抢占开始进化到了长效增长乃至品牌价值赋能的高度，这也就要求品牌需要更扎实的基本功以应对营销链路的持续延展。 

回看长安汽车这场与三星堆IP打造的沉浸式快闪大秀，第一层目的是为了吸引更多质化的年轻流量，第二层是想要实现第二代CS55PLUS新品的有效曝光，而第三层则是借助三星堆IP的文化能量实现国产车企的国潮价值赋能，为其科技属性上再增添一分人文质感。 

在汽车市场也开始经历年轻化变革的当下，跨界的确已然成为了车企们布局年轻化赛道的重要路径，但随着跨界赛道的持续进阶，长安汽车深入跨界营销底层链路寻求自内而外、从产品增长到价值共振全维度长效打法，的确为各大车企率先打了个样。