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明星翻车之后，网易严选竟把用户做成了“活广告”

4A广告文案 ·  2021-08-19 2880人浏览 专栏：案例精榜 关键词： 案例

作者 | 欧阳睿       来源 | 4A广告文案


见过平面广告，你见过活广告吗？

流量明星翻车后，近日 ，网易严选把用户做成了“活广告”。

在杭州街头，惊现网易严选广告牌：不用流量明星拍广告，把用户做成“活广告” 。

宣传文案：

我们不用流量明星拍广告
用户就是我们的活广告


而这些用户包括：

留下67条好评的用户


一口锅用了五年的用户


评价行李箱
“孙子在上面蹦跶都没事”的用户


把枕头推荐给整个部门的用户。


买了142包芝士小脆的用户


不难看出，除了创意形式新颖，紧跟实事之外，网易严选意图通过这些活体用户广告，向受众侧面传达网易严选「  产品质量好」、「用户口碑好」的优势。

在近期各大流量明星翻车，网易严选回归用户本身的朴实做法，引发点赞，被网友评为一股清流。

这不禁让人想起此前网易严选就在西藏设立了三块透明广告牌，让文字与环境融为一体，并打出了“我们不需要广告，这座冰川/这片湿地/这个湖泊就是最好的广告”这一口号。

 
不得不感慨：做广告，还是网易严选会玩！

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