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户外广告还能这么玩?本周案例为您展现丰富创意!

原创 2022-05-20
导语:叮咚~您的本周案例已送达本周,国内外又涌现了不少优秀案例,经过户外广告内参观察,能吸引人目光的户外广告

导语:叮咚~您的本周案例已送达


本周,国内外又涌现了不少优秀案例,经过户外广告内参观察,能吸引人目光的户外广告往往都有着别出心裁的设计和新颖奇妙的创意。接下来大家就跟着户外广告内参一起来学习学习吧~


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长沙:粉嫩城堡与巨型喇叭助力表白日 


长沙,一座充满浪漫感的城市,当然不会缺席520这个特殊的日子。


近日,五一广场街头现超巨大3D屏幕,一座粉嫩爱心城堡腾空出现,助力表白日!




(来源:微博@潇湘晨报)


除此之外,在滨江广场,还出现了一个巨型粉色喇叭,有人停留打卡,还有人拿着小喇叭和玫瑰大声表白,实在又浪漫的氛围感再一次被长沙这座城市拿捏住。这个520,你准备好向爱的人大声表白了吗?




(来源:微博@封面新闻)


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库尔斯淡啤:屋顶上的户外广告


库尔斯淡啤一直以清凉、劲爽的口感著称。这一次,携手 DDB 旗下一众代理商,包括 DDB Chicago、NORD DDB、Adam&EveDDB,品牌推出了一则非常有创意的户外广告,题为《凉爽屋檐 Chillboards》。

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品牌希望让消费者直观感受到库尔斯淡啤的凉爽。这个被誉为“看不见但能感受到”的户外广告中,品牌在热气腾腾的美国迈阿密选择了房屋社群。原先的黑色屋顶十分聚热,高温之下住在房子里的居民更感炙烤。



(来源:微博@创意药丸)


采用特制的白色油漆,该 campaign 在房顶刷满有趣文案。油漆可以协助反射掉 85 %的太阳光,降低高达 50 华氏度的屋顶表面温度。于是乎,住在屋檐下的居民,虽然没能眼见这组户外广告,却能清楚感知到它所带来的凉意。


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Jacquemus:邀请你去澡堂体验ASMR


Jacquemus在伦敦与Selfridges合作,打造了以全蓝色名为「Le Bleu」的概念店。据Simon表示,这次概念店的灵感来自于法国导演Jacques Tati的电影。店内充满了与浴室、水有关的元素,满屏的蓝色虽说是澡堂风,却莫名很夏天。


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图片图片图片图片 (图源:TOPYS)


这次展览分为3个不同的体验空间,巨大的Jacquemus浴室化身名为The Corner Shop的创意零售空间,展示了2022年3月品牌在夏威夷曾展示过的2022春夏Le Splash系列,此外品牌最畅销的Chiquito手袋、独家T恤、毛巾等都有提供。每次新品发布都采取Pop up这种既低成本又吸睛的方式,也算是Jacquemus的老规矩了。


此外,展馆内还设有可进行3D体验的更衣室以及只售卖蓝色包的24小时自动贩卖机。

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 (图源:TOPYS


对于这次创意,Jacquemus在其官方 Instagram 表示:「这是一种体验,也是一个概念。我们要做的是打破奢侈品的边界,希望大家进来的时候感觉到被欢迎,无论你在里面做什么,哪怕只是拍张照,这就是Jacquemus。」


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 (图源:TOPYS


不过这次概念店最值得关注的是对ASMR的应用,品牌主理人称这个项目为「眼睛上的ASMR」。可能大家对ASMR这个概念并不陌生,简单说来,一切从五感上令人舒缓的行为,都可称为ASMR。而KFC、IKEA、Apple等品牌,也早就借助ASMR的形式拍摄品宣广告,试图用这种“沉浸式”享受赢得目标用户的青睐。


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 阿迪今年,在太平洋上搞了场新品发布


在今天这个充斥着创意的营销市场,消费者见惯了各种天马行空的创造,“新鲜感阈值”越来越高。那么,要搞一场新品发布会,怎样才能入得了他们的法眼?


也许,只能上天下海了。

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 (图源:TOPYS


今年年初,踩着澳洲网球公开赛的热点,阿迪达斯联合环保机构Parley for the Oceans进行了一场独特的新品发布会。发布内容,是他们最新系列利用可再生材料制作的服装,而“发布会”现场则是一块漂浮在大堡礁的网球场。


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图片图片图片  (图源:TOPYS


这个巨大的网球场是阿迪达斯和大堡礁海洋公园管理局合作,在该管理局的一艘驳船上组装完成的,使用的全部是Parley for The Oceans提供的可回收塑料。阿迪达斯新系列服装中使用的可回收塑料材质也是这家公司提供的。


发布会邀请到著名的澳大利亚游泳运动员伊恩·索普、皮划艇运动员杰茜卡·福克斯、橄榄球运动员内森·克利里以及模特斯蒂芬妮·克莱尔·史密斯,在漂浮网球场上进行了一场混双网球赛,据悉,使用的网球都是从海里捞出来的“海洋垃圾”。


在澳网结束后,这个网球场将被回收,材料用于附近一所学校修建运动场。

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图片图片图片  (图源:TOPYS

大堡礁是世界最大最长的珊瑚礁群,而海洋污染正在严重威胁珊瑚的生存环境。阿迪达斯表示,他们此举旨在唤起大家对海洋污染的关注。阿迪达斯亚太区品牌高级总监Shannon Morgan表示:“我们致力于帮助消除塑料垃圾,到2024年,我们将尽可能在产品中使用回收塑料。”


伴随环保理念的日益流行,各大品牌都在尝试于这一领域表态度、立目标,以求树立一个可持续发展、地球友好的品牌形象。下场的人多了,竞争也就激烈了。有关环保的创意这些年层出不穷,而阿迪这个漂浮网球场,算得上足够醒目又足够浪漫的一个。


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健力士啤酒:利用自然形成天然创意


将创意融入自然总是会让人心生感叹!Guinness健力士啤酒利用海浪、沙滩、躺椅、冲浪板,根据潮涨潮落,形成了天然的品牌创意。图片 


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图片图片图片  (图源:TOPYS

海浪拍打着岩石,人们在沙滩上的躺椅上放松,冲浪板在夏日的阳光下闪闪发光..... 而在某个角度,在某种光线下,它们都会人想起一瓶冰凉的Guinness健力士啤酒。考虑到这一点,该品牌与摄影师Catherine Hyland合作,从观察者的角度拍摄,捕捉健力士经典的黑白啤酒与自然环境相融的瞬间。


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图片图片图片  (图源:TOPYS

该活动与AMV BBDO合作,系列海报同时被投放在英国各地酒吧附近500米的地方,激活人们对夏天的期待,对健力士啤酒的冰爽的体验。AMV BBDO 的创意人员 Ricardo Porto 和 Victor Bustani说:“能够在不展示Guinness健力士啤酒的情况下唤起凉爽、清爽、冰冷的啤酒体验,由此也证明它是世界上最知名和标志性的啤酒品牌之一”。


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火锅巴士:“美食+交通+旅游”跨界融合


一口人间烟火,一眼霓虹绚彩,火锅和巴士的碰撞,巴适得板!成都在520上线火锅主题巴士,由成都公交集团、成都文旅集团联合中国火锅十大品牌大龙燚火锅共同推出。三五好友,吃着火锅唱着歌,再夜游成都,惬意的市井生活不过如此。


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(图源:小红书@b-baicai)


“巴士火锅局,一口穿城过”。伴随着“当当当……”的清脆铃声,一辆以辣椒红为主体颜色的“铛铛车”映入眼帘,这便是成都公交集团打造的火锅主题巴士。车厢内座椅改成了对坐形式,整个车厢共有8张餐桌。车上的火锅食材均为熟食,上桌即食,无需加热烹煮。并且考虑到外地游客的口味差别,还将火锅辣度进行了微调,尽量满足更多人的需求。


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(图源:小红书@4968712025)

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除了火锅,巴士上还配有行车助理,讲解成都火锅的文化起源以及沿途的景点故事。整趟行程从春熙路出发,途经太古里、望平街、339电视塔、天府广场等夜间地标景点,全程约90分钟。据悉,火锅巴士从5月20日开始到6月19日结束,仅运行1个月,运行时间为每天19:00,每天一班。“票价”为89元,包含全程交通、美食套餐、讲解等体验内容,每票可支持2-3位消费者用餐。


成都公交集团新城市巴士公司相关负责人表示,此次推出的火锅巴士仅仅是观光巴士与美食文化融合的一个缩影,未来还将依托酒、茶、川菜等特色美食元素进行推陈出新,陆续推出酒馆巴士、茶馆巴士、川菜巴士……借助观光巴士这个载体去发掘和展示成都独特的美食特质,助力建设“世界美食之都”。


“美食+交通+旅游”跨界融合的夜间消费新场景,你心动了吗?


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地标马克:末班春日列车·城市巡回画展


「末班春日列车·城市巡回画展」是2022年疫情“倒春寒”背景下,@地标马克 联合22位优秀青年插画师推出的地标灯光秀全国公益投放。活动概念主题「末班春日列车」,意指地标马克和22位插画师,在与花相遇的季节、于晨光暮色之间,搭乘发光专列带大众回归“被隐藏的春天”。


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(图源:微博@地标马克)


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周生生:连理艺术展 走向生生不息的爱


520之际,周生生用万米红绳装点觉园,百年洋房一夜变“红”,520华南最“红”爱情地标非它莫属。沉浸式情侣打卡PROMESSA·周生生#连理艺术展#,一起来感受浪漫且震撼的视觉盛宴吧!


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(来源:微博@周生生


本次展览见证爱人从红绳的两端出发,走到「连理」,走向生生不息的爱。


图片小结:大家不妨多学习这些优秀案例背后的精巧逻辑,期待有一天在优秀案例榜上见到您的身影~



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