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5月最意想不到的跨界,谁更胜一筹?

转载 2022-05-23
5月最意想不到的跨界,谁更胜一筹?

众所周知,宇宙的尽头是联名。在“万物皆可联名”的趋势下,一轮新的跨界热潮已迎面扑来,其中不乏一些我们意想不到的CP组合。

今天烧脑君就带大家盘点下,近期有哪些品牌联名让人眼前一亮:

 01 鸿星尔克x小度:打造“智能健身房”

从世界工厂到中国制造,国货在近几年发生了翻天覆地的变化。当所有眼睛都盯着国产品牌还有什么新动作时,被誉为国货之光的“鸿星尔克”选择向「中国智造」进发。

在“智”选跨界对象时,国民智能科技品牌小度自然成为了首选。鸿星尔克就近期推出的「新款跳绳鞋」与小度添添智能健身镜来了一波深度合作,用户在试穿新品时,可以在小度添添智能健身镜前跳绳,沉浸式体验“AI跳绳健身课”。看样子,双方大有要将传统门店打造成为充满科技感的“智能健身房”的势头。

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这次合作对于鸿星尔克而言,是一次零售“新集合店”模式的全新尝试。小度为品牌的“智造”赋能,丰富了鸿星尔克的科技基因,也刷新消费者对科技新国货的认知。对于小度而言,鸿星尔克也拓展了小度的服务范围,创造不同场景下的新玩法。

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最后,这对国民CP的跨界,也让烧脑君深信科技一定会给体育带来新的生产力,让国货体育焕发更强大的生命力。如今席卷全球的疫情让越来越多的人深刻意识到,没有什么比健康更重要,未来的国货体育品牌应该是在线上和线下高度重合的一个服务体系,可视化、数据化的产品功能将重塑消费者对于运动消费的多重认知,而“中国智造”也会更深层次的融入我们的生活。

02 Gucci x Adidas不防水的晴雨伞

运动品牌不仅和科技产品碰撞出不一样的火花,还可以和奢侈品跨界的有声有色。

今年 ,Gucci在其2022 秋冬系列大秀中,就发布了与Adidas的特别联名。近期又持续释出含百褶裙、针织背心、毛衣以及手袋等多款联名款,续写着这段CP情缘。复古风潮与运动风的结合本身就让人把期待值拉满,两者间经典元素的融合更是毫无违和感,双方基因碰撞出了崭新时尚美学,重塑了复古运动装。

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在众多联名款中,有一款标注“不防水”的雨伞引发了网友热议。官方回应称:「雨伞具有非常好的收藏价值,但并不建议当做日常晴雨伞使用」。

不少网友表示贫穷限制了我的想象力,也有网友称:无论如何也买不起,雨伞上都是洞也可以理解。

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在这热议间,我们仿佛也能窥见 Gucci 的营销轨迹。先是携手大众化又有自身调性的Adidas扩大此次联名的影响力,再利用一些自带嘲点或梗点的话题掀起一番热议,这一举动不仅拓宽了消费者讨论的边界,加速话题的发酵,更是让双方都刷了一波存在感。

03 可口可乐 x 泡泡玛特:续写元宇宙的「星河漫步」

同样喜欢开启「续集」的还有可口可乐。先是今年推出首款以太空为灵感的限定产品 Coca-Cola Starlight 「星河漫步」。

紧接着又在5月中旬延续该主题,联合泡泡玛特推出 MEGA 珍藏系列,据可口可乐介绍在「星河漫步」的研发背后,品牌表达了「在宇宙某处,或许存在着另一种可口可乐,存在着另一种连接彼此的方式」的美好憧憬。

5月最意想不到的跨界,谁更胜一筹?

5月最意想不到的跨界,谁更胜一筹?

从「星河漫步」的包装上看,依旧保持有可口可乐红色的品牌色。同时,在此基础上进行了渐变处理,加星光点缀就使整体太空感十足。此外联合泡泡玛特的SPACE MOLLY ,还携带有探索宇宙的全新装备——「宇航漫步车」,这就与产品名更加贴合了,只不过这5999元的售价,还是会让人望而却步。

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04 喜茶 x  QQ:奶茶与企鹅的夏日变身

喜茶这段时间也是联名不断,先是和藤原浩合作推出「酷黑莓桑」。在立夏到来之际又携手QQ推出了全新的「企鹅波波聊天气泡」。

此外,喜茶在一支宣传短片中还要把QQ做成企鹅波波奶茶,这样看来,每有一颗波波诞生,就有一只企鹅会……

企鹅对此表示:真的会栓Q!

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据悉,此次活动将发出潮玩手办、500 箱喜茶气泡水、10 万个聊天气泡等福利,势要和大家一起快乐到冒泡。

5月最意想不到的跨界,谁更胜一筹?

喜茶作为营销界的联名能手,把企鹅和珍珠波波联想到一起,不得不说脑洞是非常大了。

如今5月还未结束,品牌间的联名就如此精彩。不论是小度x鸿星尔克的科技新国货联名,亦或是Gucci x Adidas的复古时尚、可口可乐与泡泡玛特的国际品牌与国货潮玩的结合......我们可以看到当下的市场环境变幻莫测,品牌唯有通过不断创新让自己立于不败之地。

而多种多样的联名形式就是手段之一,它不仅能进一步激活了品牌自身活力,还丰富扩大了产品矩阵,发挥出联名的最大价值。

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