首页 文章 最新 头条 最热 内参专栏 人气作者 案例 每周头部案例 海外最酷案例 近期热门案例 近期最多收藏 全球奖库 金璧奖案例 招聘 高级管理 销售/市场 策划/设计 运营/工程 IT技术研发 人事/行政 直播 百科 交通出行场景 家庭社区场景 公共场景媒体 商业空间媒体 广告硬件器材 广告软件技术 户外广告相关 寻求报道 我要投稿

不能出门的三个月里,全球又多了什么经典户外广告案例?

2020-03-24
不能出门的三个月里,全球又多了什么经典户外广告案例?


说个鬼故事:“2020年马上就要走完四分之一了。”   


 

对于我们而言,这是个有些特殊的年份,与以往相比,出门的频次更是大大减少。今天我们就来看看,不能出门的三个月里,全球又多了什么经典户外广告案例?  



01

四面八荒抖入伦敦的

TikTok


   

   
全英音乐奖(Brit Awards,缩写BRIT)是英国最具影响力的音乐奖项,拥有英国“格莱美”之称,每年举办一次,到2020年已经是第40届。而本届BRIT,抖音TikTok海外版对明星红毯环节进行全面直播,不仅在其短视频社交平台,还扩展至伦敦地标数字户外广告Piccadilly Lights大屏上。    

   

   

   
2月19日,第40届全英音乐奖举办当天,伦敦及周围地区30块大型灯光投影和数字广告屏,宣布TikTok与全英音乐奖的合作关系。     此外,在伦敦多个建筑上也“抖”起了会发光的艺术抖音涂鸦,邀请伦敦人一起观看第40届全英音乐奖。
   



 
灯光投影+街头涂鸦+直播上屏,抖音锁定户外广告新晋顶流,奥利给!        

     

02

不提品牌、不用logo的

麦当劳


 

 
不提品牌、不用logo、更不放产品图,一个品牌需要有多少底气才能走这样一波营销操作?近日,由伦敦李奥贝纳公司为麦当劳策划的一场户外营销战役正在“上演”这样一波好戏:通过简约的画面设计,含蓄的信息输出,让看到广告的消费者一眼辨别寓意,感受麦当劳品牌的强大力量。  


▲玛芬、鸡蛋、香肠、奶酪、玛芬


这组户外广告没有提及麦当劳的品牌名称,没有显示经典的M标识,不包含任何产品图片,取而代之的是,构成麦当劳核心产品:麦香鱼、麦满芬、巨无霸的关键成分列表。从上而下一读,产品仿佛出现在眼前。  

 
 

▲汉堡胚、塔塔酱、鱼肉、奶酪、汉堡胚


 

 
不光用文字进行输出,颜色此时也表达了产品的卖点,汉堡胚是小麦的颜色、香肠是熏肉的颜色、酱汁则贴切的使用千岛酱色来表达...  

 


 
在信息爆炸的今日,简单也许更有效。  



03

联动纽约时代广场的

SK-II


 

 
对于运动员来说,比赛是职业体育生涯的重要组成部分。没有比赛,例如美国体操领军人物Simone Biles(西蒙·拜尔斯),就不可能成为有史以来最好的体操运动员之一,获得五枚奥运金牌。但是运动竞技场下,美丽,不是竞争,不由他人定义。SK-II近期发起Beauty is No Competition“美不是竞争”为主题的营销战役,邀请6组奥林匹克运动员,用6支独立的动画电影讲述她们突破束缚,抗衡美丽与竞争的故事。  

 


3月3日,SK-II携手Simone Biles(西蒙·拜尔斯)在纽约时代广场共启美丽宣言,联动多个数字户外广告大屏,发布由SK-II工作室为西蒙·拜尔斯制作的动画独立电影。



 
与此同时,SK-II还在整个纽约时代广场亮起“同心抗疫,共克时艰。WE STAND TOGETHER”的巨幅标语,向所有抗疫奋战的人们,传递鼓励与希望。美,不是竞争,不受他人定义。关爱女性,SK-II不是说说而已。  

 

04

户外媒体展现女性力量


清晰频道户外广告部门(Clear Channel Outdoor)在国际妇女节当天发起了一项特别的户外广告项目:利用各地的数字户外媒体,上刊了三位全球范围内具有代表性的女性领导人画像。该项目以三位全球女性变革推动者为特色,体现了全球平等的精神,并以此鼓励全世界的女性同胞。  

 
 
 

 
据了解,这个致敬的创意作品于3月6日至8日在美国国1400个CCO数字广告牌上播出,恰逢妇女历史月。联合发起人The Female Quotient的首席执行官雪莱·扎利斯(Shelley Zalis)说谈到发起该户外广告活动的初衷时表示:“女性是人类的过去、现在和将来。因此,在国际妇女节这天,我们很高兴与Clear Channel Outdoor合作,以彰显女性的力量,并为社会中所有出色的女性带来知名度。”  

 

05

美国户外广告协会
发起防控新冠肺炎提醒
     
3月以来,美国户外广告协会与疾病预防控制中心CDC开展合作,共同创建了一系列公共服务公告,携手多个户外媒体广告公司,利用户外数字大屏、广告牌等媒介,提醒公众如何在冠状病毒爆发期间保持安全。    

   
   

   
美国户外广告协会(OAAA)在一份声明中说,该项目于本月首次启动,由全国成千上万个数字OOH单位组成,着重于预防措施以减缓疾病的传播。公共卫生公告包含多种信息,包括避免触摸眼睛,鼻子和嘴巴,经常用肥皂和水洗手至少20秒和生病时待在家中。    

   
   

   
美国户外广告协会表示,如果公益提醒内容发生变化,数字户外广告公益行动将及时与CDC指示协调进行调整。    

   
   
   


资料来源:媒无界、户外广告内参

END

我要认领该案例
本文系作者授权户外广告网发表,内容为作者独立观点,不代表户外广告网立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
收藏 27
正在加载评论
来访广告人 喜欢