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20个站台连成1个心动故事，阿道夫这个创意神了！

4A广告文案 · 2022-06-15 6677人浏览专栏：案例背后关键词：案例、创意

心动是什么感觉？

有人说：“喜欢一个人，像有一千只蝴蝶在胸口扑腾着翅膀翩翩起舞”。

也有人说，它就像一阵风，轻轻柔柔吹进了你心里。

心动的感觉难以描述，却让你我感同身受。

最近，阿道夫就发布了一条“神片”，引发全网热议。它用一条浪漫公路，讲述了一个关于心动的故事。

视频文案：

《13公里长的心动》

后来，我常坐这班车，

再没遇到，那心动的味道——

那天，傍晚6点28分，

车窗外的风，送来你发梢的香...

你在前排，我在后排，

像教室的座位，不远不近；

太近了，容易失去。

你用笔挽起，浓密的长发，

我抬起头，闻见一阵芬芳；

这独一无二的味道，好美。

这么美好的你，会嫁给爱情吧？

这么长的路，下一站有没有人在等？

世界太快了，

就让这车不紧不慢，一直开吧...

发香在风中，

你和我安静地，在这人海。

下车就要各奔东西了，

怎么开口呢？

（你好，能加你微信吗？）

（你好，请问哪里能做核酸？）

（你好，这个味道...是阿道夫吗？）

好多话，好想和你说，

“...是心动的味道”，我对自己说。

后来...

后来，我常坐这班车，

为了那心动的味道。

20站候车亭文案

连成1个心动故事

六月恰逢毕业季，在这个节点，青春里的友情与爱情最容易撩动心弦。

青春期的心动是青涩懵懂和耐人寻味的，也许是一个回眸、一次对视、一个笑容、又或许是一阵芳香......就让人怦然心动。

而随着年龄的增长，成年人每天忙于奔波，裹挟于工作，沉浮于生活，似乎越来越难心动。

“不会再爱了”、“很久没心动”成了成年人的自我调侃和自嘲。

洞察到这样的社会现象，阿道夫拍了这支广告，开篇的灵魂拷问“你的心，还会动吗?”直击灵魂。

「通过 给大众讲述一个纯真和有爱的故事，去唤醒每个人内心的心动」,是这支广告的创意落脚点。

全片没有没有男女主演，没有一句台词，但一幕幕看下来，却让人无比感动。

这20个站台的20句文案连起来，就是一个心动的故事，就像是翻看一本青春小说，那种罗曼蒂克的感觉让你不自觉代入进去。

阿道夫这支广告之所以让人产生共鸣，因为它细腻展现了每个人都曾有过的怦然心动，那些偶遇、错过和遗憾。

王家卫式开头，刘若英式结尾， 主人公和女生相遇就再也没遇到过，就像《重庆森林》里只是误闯了他人的梦。

青春本就是马不停蹄的相遇和错过。总觉得“来日方长”，可很多时候并没有等到“来日”。

有人说第一遍没看懂，第二遍越看越感动。

在呈现方式上，影片还原公交车窗的视角，如胶片电影一帧一帧放映，浪漫公路的故事就这样向大众娓娓道来。

跨越13公里长的距离

送给广州的浪漫礼物

值得一提的是，视频中的浪漫车站，不是后期效果，而是真实存在的。

在广州，阿道夫承包了一条跨越新老广州的公交线路，从「广州黄埔古村总站」到「珠江泳场站」，全长13公里，经过20站候车亭，组成了一道浪漫的风景线。

（上下滑动查看完整文案）

这些车站文案，单看是一句唯美忧伤的句子，像是诉说着我们的青春故事。

“好多话，好想跟你说，”

“这么美好的你，会嫁给爱情吧?”

有的甚至让人摸不着头脑......

但是当乘客坐上公交，路过这些站台，连起来看，就能感受文字带来的浪漫。 6.6-7.4期间，乘客们乘坐公交或自驾，都可以沿路打卡这些文案，找回自己的心动。

在线下，不少路人纷纷前去打卡，分享到社交平台。而在线上，KOL和网友更是纷纷夸张阿道夫这个活动的创意。

更有时尚博主分享超详细的公交站拍照干货技巧，带动更多人前去打卡。

疫情之下，线下广告尤为难做，而阿道夫却通过一个创意活动，做了一次线下车站的心动故事打卡展，引发全网刷屏。

既可以单独阅读其中一站，也能将20个站候车亭连起来形成连贯的情节，这种户外广告投放方式前所未见。

疫情改变了人与人的社交距离，阿道夫借助站台广告去唤起人们最初的那份心动，也通过公共艺术装置，向社会传递爱和温暖。

以发香为记忆载体

撩拨受众情感神经元

普鲁斯特效应表明：气味具 有独特的能力，能触发人的强烈记忆。

而在阿道夫的文案中，令主人公念念不忘的“心动的味道”，正是阿道夫洗发水独特的玫瑰精油香味。

到底是什么香味让人心动？不免让人产生好奇，这支广告充分抓住了人的好奇心理。

阿道夫以产品香味为故事创意源点，勾起人们的美好向往。主人公因发香而怦然心动，实现了故事情节和产品卖点的高度挂钩。

与其他公交站台广告不同的是，阿道夫这次的公交站广告中没有多余的信息，只有故事文案和背面印有的广告语：“阿道夫…是心动的味道”。简洁有力，引人注目。

《小王子》的作者苏佩里曾说:「如果你想造一艘船，首先要激起人们对大海的向往」。

运用到广告中也一样。阿道夫这则广告正是想通过这个心动故事，带给人们美好的产品联想。

这个创意广告，你打几分？

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