本周案例来袭，请做好接收准备！

七月即将结束，夏日的暑气愈发浓重，在这盛夏的好时光中，户外广告内参又为大家带来了一周案例，希望能够为大家的周末带来一些新颖别致的新乐趣~

小米：一场流动影展的前世今生

6月中旬，小米发起“小米徕卡影像大赛”，鼓励每个用户用影像语言，书写《2022中国影像辞典》。

（图源：数英网）

“在江南水乡的古镇河流上找一些船只，将展览办在乌篷船顶上。”尽管许多江南古镇商业化程度已经非常高，但还是一定程度上保留了原汁原味的古建筑与原住民，他们每日傍水浣衣、持桨而歌，与徕卡的人文基因存在天然的契合点。同时，日夜流逝的河水也让人想起时光，摄影定格下的“永恒瞬间”，正是为了对抗时间之河。

（图源：数英网）

在后疫情时代，“日常生活”何其珍贵。聚会、堂食、旅游、不受拘束地出门……在短暂地失去它们之前，这些日常都曾让我们习以为常从而不以为意。

这一场关于“日常生活”的影像展览，正象征着日常生活的逐渐回归。我们继续向前走了，生活也不会停留在原地。它像冰融的春水，正在重新流动起来。

（图源：数英网）

我们相信，生活自有方向和安排。也许有小石子试图阻挡，但它不会停止奔腾。

（图源：数英网）

当15条船浩浩荡荡地行驶在周庄的河流之上时，仿佛一串诗意的省略号，诉说着生活的绵延不绝与无限可能。

 （图源：数英网）

Hs X永久：「骑行修车行」

近日，设计师女装品牌 Hs 联合国民自行车品牌永久共同推出联名系列，将永久特有的复古美感 logo 与 Hs 品牌轻松艺术基因相结合，打造后疫情时代下全新的都市生活美学。Hs 将门店布置成为一间酷感十足的「骑行修车行」，蓝色自行车和永久品牌标识的铺设，极具夏日气息与复古氛围。

（图源：广告狂人）

后疫情之下，人们开始追求生活的本质，探索生活的各种趣味和美感，此次 Hs 和永久的联名也基于这样的洞察，品牌希望能够用时装赋予骑行更多的趣味，让「骑行 + 服饰」成为一种新生活方式的表达途径。Hs 同样关注女性的情绪需求，用「Homme girl」去概括 Hs 的消费者，并设置了「Homme Girls」与「Homme Girls 一半一半」女性肖像栏目，记录当代新女性的生活状态与时尚态度，鼓励每位女性都能通过着装展露真实的自我。

Hs 专注当代女性穿衣风格的洞察，为消费者们提供全新生活方式下的风格表达。秦琮开表示，未来 3-5 年内，Hs 会以品牌社群化、品牌媒体化、供应链数字化和全产业链人才升级四个战略为依托，不断夯实品牌经营内核。

小红书：「夏日市集」

对于当代年轻人而言，逛市集的快乐在于可以享受闲逛时的无拘无束，邂逅淘到珍奇宝贝的欣喜，体会讨价还价时的人情交集......一切流动着的烟火气，都链接着市集上的人和物。

换句话说，“市集”本质上承载的，是有关生活灵感、个性自由和情感交互三者的完整闭环。而这，恰恰是“市集”在现代商业演变中被悄然淡化，却在当代人的交易需求里被重新提起的部分。

近日，小红书推出「夏日市集」项目，以“一手交情，一手交货”为理念，打造了一个有情有义，兼具个性化和多样化的交易场。人们能在这里淘到契合自身品味的“奇趣”好货，也能在这里遇见志趣相投的同好。在友好的市集氛围里，无论是随便凑个热闹，还是精心挑选，摊主都会像招待朋友一样招待你，而你也有成为摊主的可能。

（图源：数英网）

小红书「夏日市集」带着全新的交易关系重新回归商业，在美好社区里重建人与人、人与物的关系，实现了生活灵感、个性自由和情感交互三者在当代社会的全新闭环。

此次活动中，小红书对“人情味”的诠释不止于此。作为以内容为驱动力的平台，小红书也结合自身特长，从玩法和内容上持续强化用户认知。在线下打造5大社区的夏日集市“摊开玩儿”，围绕城市文化打造市集感。

为了让“市集感”更深入人心，小红书把天南海北的好物带到天南海北的社区里，将线上的生活灵感迁移到线下，在成都、广州、杭州、万宁、阿那亚，五地社区正式开摊儿，并结合不同城市的风味人情，打造出了温暖、活力且趣味爆棚的线下市集。

以成都为例，老成都人都偏爱休闲的市井生活文化，老茶馆、盖碗茶、龙门阵随意挑一个都令人难以抗拒。因此，小红书选择了最具标志的社区百年茶馆作为地址，并以百年茶馆里的竹椅及幡旗、蒲扇为元素来设计市集摊位，成都市井文化中流淌着的年代感和历史韵味一下子就在摊位上“活”了起来。

（图源：数英网）

又如万宁的市集，选在了GROM日月湾冲浪店。面朝椰林和大海的日月湾，冲浪、滑板、机车、咖啡、音乐，每一个沙滩元素都满足了年轻人对美好夏日的幻想。在冲浪人的大本营摊开玩儿一把飞盘，乘势感受沙滩凉风，有什么比这个更让人过瘾呢？

（图源：数英网）

小红书此番线下市集的成功，不仅体现在选址、摊位设计、互动玩法上与城市特色高度融合，还体现在平台对各个城市文化与生活的真切洞察，就连创意周边和文案也结合线下市集的氛围。比如，大玩谐音梗的“友扇”（寓意友好的蒲扇）和“洒拖”（寓意洒脱的拖鞋），“不以扇小而不为”和“是拖不是托”的周边产品文案，无不展露出小红书在与社区年轻人沟通和氛围打造上的游刃有余，吸引越来越多的顾客到线上挑选更有意思的“奇趣好货”。

（图源：数英网）

小红书天南海北的线下市集作为线上市集的投射，围绕着城市文化，让温度、人情和生活灵感不断蔓延，为所有人开辟了一个寻找值得陪伴的、珍重的物品的机会。人们的生活在线下“赶集”的过程中也变得更加丰富，交情在分享、尝试和体验中持续升温，人情在社区、快乐、摊开玩儿的氛围里不断强化。

长沙王府井：炎炎夏日替你遮阴

“长沙 晴 40°”

“再热 就不礼貌了”

长沙王府井帮你在高温下划出一片凉爽区！

都说半个中国的人在长沙, 半个中国的人在重庆。强大的客流量配上七月炎热的天气，气温更更更高了。

王府井因此特意找来一片大树叶，为行人遮阴纳凉。

（图源：小红书@绿藤市民）

Netflix：在街头打造《生化危机》

Netflix为宣传《生化危机》上线，在纽约投放了一支「舔食者」裸眼3D影片，有点惊悚也有点酷。

喜马拉雅X哈利波特：打造魔都拍照新圣地

为了将产品定位强势植入用户心智，喜马拉雅在线下施展了一场别开生面的魔法听书SHOW：以1次魔法邂逅+1次心智磁场，加速品牌心智资源的线下引爆。

为了将直观、沉浸式的视觉邂逅送至受众眼前，喜马拉雅承包了上海地铁2号线一整列车，以魔法专列激发受众对国民IP的广泛回忆，进一步带动有声书话题讨论。

同时，喜马拉雅还在人民广场世茂LG1中庭，建起魔法听书BAR，供哈迷在乘坐2号线魔法专列之后，下车来此现场体验魔法的磁场，感受魔都打卡新圣地的魅力。

网红三花猫：上线一周年纪念

东京街头 3D 广告牌里的那只网红猫，如今已经成为日本城市街景的一部分。

最近，运营方发布了一支「三花猫」上线一周年的纪念短片。

该项目从 2021 年 7 月 1 日开始预播，包括玛莎拉蒂、NIKE 等在内的多个品牌，都曾先后在这块大屏幕上投放过户外广告。

（来源：微博@广告文案）

START RESCUE：拯救猫和狗

每年有600万至800万只动物被带到收容所，其中估计有50%随后被安乐死，其中270万只被认为是健康的。

加州的动物收容所已经满员，专家报告说，在7月4日的庆祝活动之后，情况往往会变得更糟。但一群社区领袖已经与一位洛杉矶的广告牌广告主管合作，对此采取了一些措施。

在洛杉矶一家专门从事广告牌的媒体购买机构Brian Alexander的负责人Brian Alexander的指导下，START RESCUE发起了一项超过25个广告牌的广告牌活动，以鼓励采用并让那些可能不知道当地收容所发生的事情的人意识到这一点。

（图源：OOH TODAY）

“我被START RESCUE正在做的工作所感动和启发 - 从字面上拯救了将在收容所中安乐死的狗和猫的生命 - 通过从收容所接走动物并将其运送到合格的救援合作伙伴，在那里他们为收养做好了充分的准备。它拉动了我的心弦，“亚历山大说。“因此，我自愿担任联络人，以最少的美元为他们的竞选活动获得尽可能广泛的曝光率。我联系了南加州的多家广告牌公司，以获得最好的交易，我的许多同事和他们的公司都加紧去做正确的事情。

这些广告牌每周的总展示次数将超过 200 万次。“这些广告牌的通常成本将超过35万美元，”START RESCUE总裁兼联合创始人史蒂夫斯皮罗说。“但是，通过布莱恩的出色谈判以及这些公司对我们非营利组织的善意，我们的活动将花费不到50，000美元，以提高人们对收容所系统的认识，以及一个简单但令人心碎的事实，即动物收容所已经满了，结果，狗和猫被杀死了。人们应该拯救他们的下一只宠物。衷心感谢所有挺身而出的广告牌公司，并为这个项目提供了真正惊人的帮助，包括Sun Outdoor，Bulletin Displays，Clear Channel Outdoor，Lamar和Outfront Media。

创意一直是广告宣传的关键，希望本周创意案例大赏能为大家带来一些新启发~

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