全球啤酒品牌价值榜单出炉！户外广告逐个引爆

英国品牌评估机构Brand Finance近日发布了“2022全球酒类品牌”排行榜。在“全球最有价值的50个啤酒品牌”榜单上，科罗娜、喜力、百威名列前三位。此外，百威淡啤、莫德罗、雪花、麒麟、米勒淡啤、银子弹、朝日等品牌进入了前10。

榜单显示，中国共有4个品牌上榜，雪花啤酒进入前十名。此外，哈尔滨啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒上榜。

“增量市场”转向“存量市场”

头部啤酒品牌排名基本稳定，接下来重点来关注活跃在我国市场的头部品牌们。

首先，一同了解下国内市场格局。国家统计局数据显示，2020年全国规模以上啤酒企业完成酿酒总产量3411.11万千升，同比下降7.04%，产量净下降258.5万千升。到2022年，这一产量仍未见明显的增长势头，行业竞争由“增量”步入“存量”。

国内五大啤酒巨头：华润、青岛、百威、燕京、嘉士伯，占据着头部市场的稳定份额，在挤压式竞争下，他们不断开启升级产品、营销赋能的“升级副本”。他们的品牌动作不断，持续地抢占市场风头，加速了市场产品结构升级和高端化的进程。

随着啤酒品牌升级，市场也对产品品质、营销链路等各方面提出了更高的要求，品牌竞争还将持续火热，以借势巩固和提高市场优势地位和新兴市场的占有率。

市场情况大致如此，那主流消费者是否有新的变化？他们又都在哪里？

主流消费群体代际更迭，新一代引领啤酒消费潮流。酒水报告显示，25-46 岁人群贡献了超过 80%的啤酒消费，他们的代表力通常集聚在准一线城市。

他们追求消费品质，对啤酒的需求提高，看重产品力和品牌力，更易接受高价位啤酒，不断引领着啤酒消费升级。

想要有效触达这些消费者，就要深入他们的消费场景，打通携带价值的信息获取渠道，建立起品牌传播能力，提供丰富的场景体验。

于是，今年以来，裸眼3D、明星霸屏开启引爆线上线下，品牌通过户外LED广告在这些城市开启了一场场视觉巡回盛宴。

裸眼3D案例

明星霸屏案例

啤酒行业的竞争格局相对固化，短期内不会有较大变动，但品牌营销是一个长线的聚集过程。为保持市场优势，啤酒企业加速布局多元化渠道，多领域制造新营销方式。

接下来，在啤酒品牌竞逐线下场景表达的探索之中，除了裸眼3D的火热形式以及明星代言的营销借力，社交娱乐和体育营销的布局也必定依然是啤酒营销争夺市场关注度的重要领域，户外媒体也将持续扮演重要的媒介角色。

PS：以上大屏上的啤酒品牌，你最爱哪个？