《三块广告牌》：带你认识户外广告新威力

伴随着各大重量级电影节的结束，斩获5项大奖且问鼎奥斯卡多项提名的黑马影片，《三块广告牌》正在被网络上热议。电影由真人真事改编，发生在80年代末的美国小镇，讲述了一位母亲的女儿惨遭杀害，尸体被烧毁。因为没有 DNA ，没有目击证人，所以事发后 7 个月之久，警察仍然毫无头绪，这件事情就这样被埋在档案柜里，女孩的死渐渐被人遗忘。

然而女孩的母亲 Mildred Hayes 没有忘记，愤怒到极点的她决定买下镇子上三块巨大的广告牌，直接攻击警察的不作为。

母亲 Mildred Hayes 这一举动引起了警察局甚至她周围人的反对，警察局局长由于身患癌症、有心无力。单身母亲的前夫烧掉了这些广告牌，性情冲动又暴力的警员甚至把广告牌租赁公司的老板直接推下二楼。在局长死后事态更是白热化，最后这位单身母亲忍无可忍，一把火烧了警察局。也正是这个时候，强奸犯的身份渐渐浮出水面……可以说，这三块广告牌的出现直接推动了整个案件的进展，尽管编剧留下了一个开放性的结局，但是这部电影却让很多人意识到，原来广告牌还是可以“宣战”的。

电影中的三块广告牌无疑是整个剧情的爆发点，它红底黑字引人注目的配色，简单有力的文案，层层递进充满了悬疑性，着实是一组极具视觉冲击力的户外广告。

更让人无法转移视线的是这三块醒目的广告牌彼此间距近，反复传递信息，不断提示着来往路过的人群及车辆。

技术让户外的连接变得容易，但情感的连接却更为稀缺。如果客户能像Mildred那样投户外，哪怕是传统的广告牌，其实也可以成为情感载体与传播利器——关键是谁用，怎么用。

或许你觉得这个只是电影，那么，这里跟大家分享另外三块纯文字的广告牌，看他们在实际生活里面到底有没有用。

第一块广告牌

今年，英国移动网络运营商O2为了推广他们“买最新款手机可免费换屏”的服务，在伦敦做了一次“oops（哎哟）”的户外广告投放。所有的广告都做成了模拟碎屏的效果，配上一句“哎哟”，让人不由得产生好奇，很多人看到广告牌，都拍下来直接发朋友圈，无形中又促成了品牌的二次传播。

你说，这样的户外广告，怎么可能不成功？

第二块广告牌

今年早些时候，在美国北卡罗莱纳州的温斯顿塞勒姆，有人匿名在广告牌上发了一句话，“真男人赚钱养家，真女人赞赏有加。”

就这么一句话，那地方的人看了以后怒了，当地一个叫 Molly Grace的企业主觉得这是一种对女性的误导并招来一堆志愿者将白布上的话收起来统一放在人群聚集的地方给人看，每个人对广告牌的话反应不一，有人说，“欣赏赚钱养家的人，赚钱养自己欣赏的人”组织者甚至筹集资金来在广告牌上投放广告，展示他们自己最喜欢的标语，进一步表示抗议。

媒体主偷偷乐了，不管谁对谁错，广告费照收不误。

第三块广告牌

自07年来，FBI借助OAAA（美国户外广告协会）免费提供的广告牌时段发布通缉令，广泛发动群众的力量，十年间至少破了57桩案子。

Mildred在广告牌上书写的是自己的愤怒，引爆的是八卦、罪疚、口诛笔伐，结果，警长自杀了，但FBI在广告牌上引爆的是人的正义感，人人都可当赏金猎人。你可以通过广告牌引爆人的恶，也可以借助它激发人的善。

至于广告牌本身，始终只是一个媒介。

那么，户外广告牌有什么特点及作用？

户外广告所起的作用就是不断增强和扩大广告发布的知名度和到达率。它可以唤起和加深消费者脑海里对广告的记忆。利用绝佳的地理位置，高效的媒体触达，独特的户外 广告形式等优势，沃捷诚邀品牌主与我们一起将户外广告变成 促进品牌发展中必不可缺的决定性力量！