温氏食品：100万首写给肉的赞美诗

【背景】

2020年12月，温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”，结合国羽、名厨大师、达人等口碑资源，吸引全民热议温氏好肉，促进消费者“买好肉，选温氏”的行为认知。

【目标】

进一步提升温氏食品品牌知名度与好感度 

塑造温氏产品与“好肉”之间的强关联 

促进消费者行为导向——买好肉，选温氏，上京东

【创意】

#100万首写给肉的赞美诗#

五星好评，是人们表达对产品喜爱的最直接呈现。

在京东温氏食品官方旗舰店里，超过百万的五星好评，每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由，都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。

因此，我们放大京东平台的用户评价，从京东来，到京东去，打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign，输出“温氏安心好肉，大家都说好”的核心信息。

【效果】

覆盖全国2.5亿受众

活动获得东方卫视、东方财经、上海电视台、新民晚报、新闻晨报等权威媒体报道

线上传播总阅读量高达1.5亿

#肉菜市场成最热打卡地#雄霸微博热搜2天，话题页阅读量超过1亿

抖音挑战赛、朋友圈广告投放效果均远超行业平均水平

24小时内打造京东生鲜3大纪录！

包括：行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录！

同比双11当天流量增长86%，销售同比增长370%，店铺粉丝新增超过30万人！

创意执行：Step 1 
线下事件: 菜市场赞美诗展

12月1日，温氏食品联合京东生鲜“非尝大牌日”，在上海福山菜市场，打造了一场别开生面的赞美诗展，每一条温氏食品京东旗舰店上的百万好评，都化作一首首写给肉的赞美诗，布置在菜市场摊位中。

现场还有空降的快闪音乐秀，合唱团以阿卡贝拉纯人声的形式，演唱一首由好肉赞美诗组合创作成的主题歌曲。37米巨幅长画覆盖在整个菜市场摊位上方，由艺术家们在田林乡间历时两天两夜挥墨而成，画面上布满了各种好肉及好肉赞美诗的图样，寓意温氏守护中国家庭餐桌的37年。

预热视频

活动记录

创意执行：Step 2 
线上传播: 短视频投放&抖音挑战赛

12月3日，温氏食品上线赞美诗短视频，霸屏抖音及微信朋友圈广告，为温氏京东旗舰店引流，同步发起抖音挑战赛#方言花式夸好肉#，卷入更多网友认识温氏安心好肉，展现五湖四海的好肉滋味，以可视化的口碑内容，实现二次传播。

好肉赞美诗系列短视频

创意执行： Step 3 
电商转化: 霸屏京东，总裁直播强力促销

12月3日，大牌日当天，温氏养禽事业部副总裁简仿辉发起京东总裁直播，以众多福利引发用户围观，直播获得京东平台生鲜类目排名第一，此外，温氏食品还有全店促销、站内霸屏等行动，共同引爆高潮。

24小时内打造京东生鲜3大纪录！ 包括:行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录。

【效果】

“非尝大牌日”打造了京东生鲜3大纪录！

为温氏食品再造一个双11，达成品牌声量与产品销量的双丰收。

【强势曝光】新闻热议，全民参与

菜市场赞美诗展引起各大主流媒体报道，包括东方卫视、东方财经、上海电视台、新民晚报、新闻晨报等。

#肉菜市场成最热打卡地#雄霸微博热搜2天，话题页阅读量超过1亿。

抖音挑战赛吸引度高，参与量远超同级别50-60%, 话题播放量2400w+

【强力促销】刷新纪录，再造双11

24小时内打造京东生鲜3大纪录！

包括:行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录。

同比双11当天流量增长86%，销售同比增长370%，店铺粉丝新增超过30万人。

温氏好肉赞美诗展-东方卫视报道视频

【亮点】

【强强联手】从京东来，到京东去。

温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”，将京东店铺的用户口碑化作好肉赞美诗，促进消费者对“买好肉，选温氏，上京东”的认知，成功打造口碑营销闭环。

【强劲布局】品效合一，深化口碑。

温氏食品通过“非尝大牌日”持续借势扩大终端市场，品效兼备，助力电商，深化产品口碑，让品牌形象更加深入人心。

【强势曝光】新闻热议，全民参与。

菜市场赞美诗展获得权威媒体报道，线上结合微博、微信朋友圈、抖音三大社交平台进行扩散传播，抖音挑战赛、朋友圈广告投放，对比同行业，各数据表现都很突出。

【强力促销】刷新纪录，再造双11。

将口碑落在产品实处，把站外流量引流至电商站内，最终打造京东生鲜3大纪录，包括:行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录。

创作人员名单

首席创意官：陈雄亮 
创意总监：许璇 
创意总监：吴智明
资深文案策划：彭秀颖 
美术指导：邓劼 
助理美术指导：彭婷 
文案：王家敏 
设计：刘文菲 
客户经理：钟园园