2022年双循环经济新格局的户外广告新发展、新理念

深度贯彻“内循环为主、外循环赋能、双循环畅通”，是我国近年来促进国内改革和对外开放的长期发展目标和战略任务。为更好地发挥政策的指导作用，实现广告产业的高质量发展，全体品牌主都在不断学习和实践，力争在不断变化的市场竞争中挖掘出广告的新发展和新理念。

在“十四五”规划中，政策提出“开展中国品牌创建行动”，这为中国品牌崛起和发掘优质品牌营销模式创造了契机。并且在以“国内大循环为主，国内国际双循环相互促进”的背景下，中国品牌更需要集中力量发挥我国超大市场规模的发展优势，不断促进内需消费，以繁荣的姿态，联通国际市场，实现畅通双循环的可持续发展格局。那么，在品牌传播上，也需要不断培育海外广告市场，从知名度上实现中国品牌走出海外的竞争新优势，实现双循环畅通。

双循环经济品牌发展新格局

在党的十九届六中全会上，深刻指出和总结了推动文化建设的战略部署和重大成就，明确了新时代文化发展的原则和要求。广告作为文化大产业的重要组成部分，在“双循环”发展格局和市场经济发展的推动下，持续发挥着推动消费、促进经济增长的作用。而品牌作为国家核心竞争力的载体，更需要持续抓住把握广告对增强消费、提效转化率的作用，不断提升品牌核心竞争力以释放中国品牌的活力。

品牌出海，是双循环发展格局促进经济增长战略。2021年中国品牌出海广告投放加快得益于近年来游戏、电商、短视频、内容文化和娱乐社交等行业领域的频繁出海。尤其是中国自主研发的游戏产业在2021年海外市场实际销售增长明显。

中国品牌广告出海，是双循环发展中品牌传播的新格局。品牌产品出海过程中，也需要打造知名度，让更多的海外人士认识中国品牌。制定合理有效的出海广告营销战略随即成为了出海品牌必不可少的任务。户外广告凭借硕大的视觉聚焦能力和广泛的人群聚焦能力，也成为了近年来中国品牌出海的重要广告营销战略。如和平精英、华为、绝地求生等近年来通过布局海外LED大屏广告，带给观众极致的视觉震撼，成功在海外提升了品牌硬实力和品牌创造力，为双循环发展格局下中国品牌海外长线布局奠定了基础。

新格局下户外广告新机遇

随着中国的国际经济实力、制造实力和创造力越来越强大，中国品牌形象也显著增强，许多高质量、高科技的中国品牌逐渐在国际社会得到了基本认可。然而全球疫情防控常态化的影响，海外市场的竞争也会一直存在，因此中国品牌也清醒地意识到在这种新格局下户外广告投放需要更新。

品牌广告市场注重品牌力提升，国际消费者普遍愿意为好的品牌买单，这意味着中国品牌更需要提升品牌力营销。经营品牌广告关键在于培养用户心智，对于消费者来说，户外广告最大化提升品牌影响，进而影响购买决策，也影响着之后品牌后续的复购、转化。

数字化户外广告将是新时代海外户外广告营销的主力。受疫情的影响，数字化转型的脚步加快，未来的户外广告也将在数字领域充满机遇。尤其是基于定位、群像分析的数字户外精准营销，将成为品牌提高传播效率的有效形式。如英国电信运营商O2在伦敦投放的数字创意互动广告，广告以机器人Bubl为主角，能够与路过广告牌的人一起互动做出相应的舞蹈动作，让品牌与受众互动过程中体验品牌理念，提升品牌认知。因此中国品牌海外户外广告营销同样需要提升数字化水平。

新格局下户外广告新思考

从品牌广告海外传播到双循环，户外广告正在进入了一个全新格局。那么在此种情境下，户外广告能做的就是把握时代新形势特点，找准机遇，重新进行复盘思考。

在充满希望的2022年，不同形式户外广告需要专注媒体本身优势，为品牌提供长期的品牌影响力。首先，地标户外广告需要发挥出优质、不可复制的地理优势为品牌聚合高质量人群，实现品牌效应最大化。还可以充分运用3D全息投影技术、VR和人工智能等技术，为品牌赋能。其次地铁、高铁、机场等交通户外媒体可以打造线上和线下相结合的营销事件，全方位锁住品牌流量和创造品牌影响力。最后电梯媒体需要发挥和聚焦城市社区高消费人群的消费潜力，精准引爆新品牌。