X-洞察 | 裸眼3D打响酒水饮料广告新趋势

引

作为世界三大设计奖项之一的iF Design Award (iF 设计奖) 在发布2022年度获奖名单时，对入围传播领域金奖的裸眼3D作品发表了如下获奖评语：

“通过创建一种新形势，为未来公共空间的数字叙事体验描绘蓝图，重新定义了数字艺术的新类别。”

元气森林 成都春熙路裸眼3D大屏

而在2022新春之际，一瓶巨大的元气森林出现在成都春熙路。元气森林一改过往的包装，推出全新福气瓶，以裸眼3D的形式惊艳了大众。裸眼3D的内容形式，不仅在视觉上为大众带来了震撼的视觉效果，同时为酒水饮料等液态流体类品牌的广告呈现，丰富了内容的形式以及创意空间，突显品牌调性以及产品亮点，助力品牌营销在内容质感和感官冲击的突破。

01

冲破焦虑，放开去试

Z世代的年轻人注重表达自我，他们热衷于追逐新鲜事物，喜欢“做自己”。借“五四青年节”之际，在重庆3D巨屏就呈现了一场超感官沉浸式视觉体验。

乐堡啤酒 重庆观音桥 · 裸眼3D大屏

“嘿，新青年，放开去试，你还犹豫吗？”一开头即发出灵魂拷问。随即四面八方涌现出无数胶带，胶带上布满年轻人的焦虑痛点：不可能、怕质疑、想太多……将纸箱束缚住。

带着WHY NOT态度打破焦虑束缚，直接“冲破”屏幕！撞碎玻璃的逼真立体效果带来高沉浸度极致体验，震撼视觉效果吸引路人纷纷驻足围观。

此次品牌在五四青年节，用一种向年轻人喊话的方式，以新颖吸睛的裸眼3D大屏创意内容，酷炫震撼的视觉特效吸足眼球，更生动有力地将品牌态度传递给新时代的年轻人，令人印象深刻。

02

气泡加持 更激爽

随着夏天到来，人们又迎来了对抗酷暑的时节。杭州西湖天幕广场上，一份神气惊喜到位。裸眼3D大屏上“真茶”与“真柠檬”冲击融合，液体中瞬间气泡注入，满屏的气泡翻滚，给气泡柠檬茶一股动力加持。

气泡柠檬茶 杭州裸眼3D大屏

此次维他推出的很神气气泡柠檬茶，采用裸眼3D的形式展现，在延续经典维他柠檬茶的真材实料和潮流柠味清新口味基础上,大胆创新,带来“更真、更潮、更激爽”的惊喜内容，吸引了不少Z世代年轻消费者。对当代年轻人而言，他们要个性，但口味刁钻；他们要美味，但绝不忽视体验。

03

敢酷玩的跨时空互动

雀巢咖啡也通过极具冲击力的裸眼3D互动，带来一场夏日限定“敢为”之旅，让用户与易烊千玺也能“隔空碰杯”。

雀巢咖啡 武汉裸眼3D大屏

此次雀巢咖啡选择裸眼3D大屏作为线下活动沟通方式，触达更多生活在不同城市的年轻人。这种新颖的沟通方式，吸引年轻群体参与并且在社交媒体上传播，扩大了话题影响度。

裸眼3D的形式进一步强化了品牌形象，通过焕新升级带来的年轻化转变和陪伴形象的强化，让品牌能抓住Z世代的脉搏，赢得年轻人青睐。

04

掀浓郁麦香 品欧洲风范

成都春熙路3D裸眼大屏上，木制底纹的呈现，将年代感烘托出来，纯天然的氛围下，两瓶啤酒破屏而出，随即瓶盖飞向观众，直扑眼前的视觉冲击。随着倒出的啤酒，气泡在酒体中升腾，泡沫雪白细腻，尽现品质。

沉浸式的大片震撼体验，让路人仿佛穿过150年历史积淀。一池红爵，掀起浓郁麦香，品味欧洲风范，品牌理念与3D视觉表现相融合，塑造出高端+卓越的品牌印象。

05

“外星人”从天而降

去年，新锐功能饮料品牌登陆成都春熙路“裸眼3D”大屏，并同步发起“外星人巴士”POPUP双屏互动，以及音乐现场定制调饮等。

Alienergy 成都春熙路裸眼3D大屏

现场逼真、震撼的效果，引得无数路人围观、拍照，争相记录“外星人”的破屏时刻。现场炫酷的太空装置，特效科技感十足的双屏互动，身临其境地让用户感受“外星人”从天降临，吸引了不少成都巨潮青年在内的打卡和参与活动。

Alienergy 成都春熙路裸眼3D大屏

外星人在成都春熙路借由这座城市的流量加持，以最新颖的裸眼3D技术，给予用户“沉浸式”的产品体验，激发了年轻消费者的好奇心和兴趣，建立了与年轻圈层的一次积极互动和情感链接，加快产品年轻化的市场开拓。

06

虎啸新春 经典永恒

一声虎啸惊动路人，抬眼发现是嬉戏的老虎，随即带出花丛中的五粮液亮相，伴随着花瓣的纷飞，瓶身缓缓展现。栩栩如生的老虎，呼应着今年虎年，新春气息的背景融合，品牌的豪迈与经典形象体现。

春节来临之际，国酒品牌五粮液以“虎啸新春”亮相，分别在北京、上海、杭州、成都五屏进行裸眼3D广告联播，邀国民共同领略虎啸豪迈，品味永恒经典。

07

‘霸汽’对战 酷‘碧’了

今年年初，在南京东路步行街一个户外3D大屏上，展开了一场巅峰的对决所吸引。

雪碧 南京东路步行街裸眼3D大屏

一只是满身火气的烈焰巨龙，一位是“霸汽”十足的酷爽雪碧，二者雄踞外滩中央广场C位，在户外3D大屏上展开实力对战。品牌以裸眼3D和mapping联动，一场电影般视觉盛宴的呈现，把“霸汽”体现得淋漓尽致。

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醉在冰球落入的威士忌

杰克·丹尼威士忌不仅在成都太古里上屏裸眼3D，也在韩国首尔联合上屏。

杰克丹尼 裸眼3D大屏

采用极简风格搭配3D艺术，去掉繁琐的装饰只为突出杰克丹尼威士忌本身的特点——精致而纯粹。画面加上一块冰块，酒花随之溅出，仿佛酒香四溢，让观看的人忍不住想要品尝一口。

09

奥运“汽”氛组

在杭州湖滨银泰商圈工联大厦的户外大屏幕上，以炫目的裸眼3D画面号召广大体育迷加入奥运“汽”氛组。女子乒乓球奥运冠军刘诗雯、男子乒乓球奥运冠军马龙、中国乒乓大满贯选手刘国梁、排球奥运冠军张常宁等中国健儿的飒爽英姿，也出现为中国队打气，将奥运氛围烘托至高潮。

可口可乐 杭州裸眼3D大屏

可口可乐通过裸眼3D的展现，把积极向上的正能量传达给人们，并为勇敢踏入未知的运动员们欢呼，吸引大众一起开启激昂新可能。

10

高空坠“茶”要当心咯

除了产品的直接露出创作，还有不少品牌将代言人也带上了裸眼3D大屏。最近出现在北京、武汉等地的裸眼3D大屏上，张若昀与茶里王的出现吸引了一众粉丝打卡围观。

茶理王 裸眼3D大屏

裸眼3D所带来的视觉效果，仿佛茶里王下一秒就要飞出屏幕与观众们来个密切接触，夜幕降临。配合商圈耀眼的LED大屏、店招广告，特别适合拍照出片。

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更接近阳光的邂逅

除了明星得加持，不少品牌也联合了虚拟偶像登上裸眼3D大屏。阳光茶则是选择携手洛天依，将“天天都有阳光”的积极形象带给消费者，洛天依形象的出现，也为阳光茶这份茶饮产品注入了靓丽的色彩。

阳光茶 广州裸眼3D大屏

有着众多粉丝的洛天依，以裸眼3D形式在LED大屏上活跃，拉进了与消费者的心理距离，仿佛真的有让“心情和味蕾一起跃过云巅”的神奇魔力。

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视觉冲击迅速抢占用户

高铁站内熙熙攘攘，来往人群提着行李箱，时不时地看下那块巨大的播放着列车出发时刻的巨大屏幕。此时，高铁站中央大屏播放的内容，一下子吸引了人们的注意力，在大气磅礴的巍巍雪山背景中，一瓶百岁山矿泉水，突然以加速的方式“破屏而出”。

百岁山 高铁站裸眼3D大屏

百岁山在高铁站这一人流密集型的场景中，占据了一个最关键的位置，然后用“黑科技裸眼3D”强大的真实感和互动感，抢占旅客的注意力，以一种不经意的方式，把百岁山的产品形象植入人们的心智中。冲击性的感受和有趣新颖的内容，受众愿意拍成照片或视频，分享到朋友圈，增加了“成图率”。

现场逼真、震撼的效果，引得无数路人围观、拍照，争相记录破屏时刻。现场炫酷的装置，特效科技感十足的互动，身临其境地让用户感受百岁山从天降临，吸引了不少潮青年在内的打卡和参与活动。

百岁山 裸眼3D视频

遍览全球，裸眼3D屏大多集中在城市核心商圈、人流量密集的交通干道、写字楼墙体等，为广告提供了更丰富、精准的投放选择。目前，技术和创意的赋能，使得裸眼3D屏广告效果更加高效，更具吸引力和影响力。

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