户外媒体是流行品牌营销标配！户外+抖音+渠道让品牌翻番

巴拉巴拉携手抖音超品日

把童装秀场搬上了长城

 一场长城梦幻大秀，

 搭建经典与潮流对话场景 

一次成功的事件营销，离不开一个具备话题延展性、好玩有趣易于传播的种子话题。巴拉巴拉抖音超品日不仅策划了“童潮的变迁”这个种子话题，还将其落地为一场极具传播价值的活动——“羽你相绒”长城梦幻大秀。9月25日，巴拉巴拉抖音超品日，邀请速滑健儿贾海东，和一一丫丫、金绪泽、周芷萱、张毓宜、臻臻、张轶程、三胞胎天之文、Q宝等多位抖音超人气萌娃，将童装潮流带到了长城这个千年历史古迹之上。时尚奶爸姜潮、明星辣妈曹颖空降大秀现场，借势明星效应辐射粉丝圈层，共同见证一场面向世界的潮流发声盛典。

线上线下全盘打通，

高效破圈实现品效合一 

事件营销的创意内容，决定了能否吸引用户，而创意传播的落地，则决定了用户是否能接受这一创意，是否会为这一创意“买单”。此次活动中，巴拉巴拉抖音超品日打通线上线下链路，借用明星KOL的合力，助力活动声量迅速破圈，实现品效合一。

线下布局延续话题热度，构建沉浸式体验除了线上的一系列布局，巴拉巴拉抖音超品日还在岭南天地打造了“羽你相绒”线下快闪店。这是一个集服饰、休闲、娱乐于一体的多业态场所，在外观上保留了岭南古建筑的轮廓，内部则用绿植营造光影空间，兼具现代艺术感与古典感，让家长和孩子在购物的同时，也能在此打卡拍照，享受休闲的亲子时光。

线上线下的全面打通，让巴拉巴拉的品牌营销有了终极落脚点。抖音超品日通过全网事件定制化策划、线上活动、主题TVC等组合拳，帮助巴拉巴拉焕新品牌认知，强化潮流调性。同时，抖音超品日又通过线下长城大秀和快闪店，将巴拉巴拉的童装潮流具象化地呈现在消费者眼前，与他们进行沉浸式沟通，从而实现从兴趣到消费的高效转化，为品牌带来新的增长机会。

不久前，迪奥口红“99红唇日”发挥地标场景价值出圈了。迪奥在成都和上海地标建筑点燃灯光秀，尤其是在成都国际金融中心双子塔大厦，巨型的迪奥烈艳蓝金唇膏投影在大厦外墙，打破了成都夜空，堪称地标价值最大化的巨作，迅速成为现象级的地标广告典范。而伴随着塔身的每一次灯光转换，双子塔本身的建筑外形仿佛为逼真震撼的迪奥口红量身定制，且在川流不息的城市场景中迅速让广告加深了消费者的印象，完成品牌出圈传播。

这一季《脱口秀大会》中最让人意想不到的剧情，应该就是王建国被淘汰了吧，但就在大家以为“快乐消失”的时候，王建国和另一位选手呼兰，在哈尔滨呼兰区建国路，用一组户外广告给大家带来了别样欢乐：

不要被吓到，这并不是什么魔幻的应援方式，而是OPPO Watch2为两位代言人打造的户外广告。哈尔滨原生态的呼兰区建国路上，一排排的呼兰建国高科技感海报，高科技和原生态融为一体，荒诞中带着现实主义。让人直呼：呼兰建国的组合明显才是1+1＞2！

宝马MINI是一个英国汽车品牌，成立于 1969 年，1994 年被德国汽车公司宝马（BMW） 收购，并被他们用于一系列小型汽车。2016年，它和风险基金 Urban Us 共同打造了 URBAN-X —— 一个为初创企业重新构想城市生活的加速器计划。现在，世界各地的企业家都在帮助城市可持续发展，使其变得更加宜居，URBAN-X 在其投资组合中拥有 60 多家公司，为城市科技企业家创建了领先的计划，提供网络和必要的资源，改善城市生活和解决气候变化问题。

前段时间，URBAN-X推出了一支影片《An urban poem（一首城市的诗）》，用画面中超大的户外广告文案和一句句旁白，把人们对城市生活的喜爱和厌恶以对比的形式展现出来。影片结尾处的字幕告诉观众：“保持你喜欢的，改变你讨厌的。”传达了品牌对不良的城市生活环境所做出的行动：在URBAN-X，我们正在重新构想城市生活。