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市场洞察#
获得真实的人群触达，升级有效的传播内容，是衡量媒介价值的根本。结合近期案例，来看户外媒介如何祛除“广告浮躁”，直抵受众内心，实现真实、有效的触达。
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媒体属性为本 打造强势曝光
户外广告立足于现实生活空间，是一种能使传播内容快速触达消费者的媒介形式。这一突出特性，使得广告主不断借助户外广告进行曝光，建立起有重点、有看点的内容，使之融入日常生活。
在近期热播的现代生活剧《她们的名字》中，令人醍醐灌顶的台词是一大看点。电视剧将这些清醒有力量的台词在全国各地大屏上轮播展示，推动屏下受众产生情感共鸣，通过线下的强势曝光推动了新一波热议。
这个九月迎来了迪士尼的达菲月，迪士尼事先设定了广告场景，受众可前往所在城市的指定地点与他们同框合影，共同欢庆。在这一点上，户外媒介避免了单向传播的“广告性”，突出了双向传播的“互动性”。
户外媒介承载着生动的IP形象，并提供实时性和场景性的互动，增加和唤醒受众的广告体验感。迪士尼自带的粉丝受众群体，在线上也推高了讨论度。
©迪士尼达菲月宣传
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生活即是热点，创意增添意义
在网络上，受众需要去从众多热点中，摘出有价值的信息进行内容输入。但生活中的更新与变化随时都能直接引起受众的注意力，户外媒介通过创意就能轻松实现这一点。
在户外，可以结合特定的时空施展自己的广告创意。在日常出行路途中，有效的创意方式就可以达到很好的关注度和记忆度。近期，饿了么就结合了丰富的户外媒介成功将饿了么小票带入了热议中心。
通过户外广告，小票被带到了打工人上下班路上，把每一单配送都变成了一次品牌与用户，用户与用户以及平台与用户真诚交流的契机，并在其中用一点小创意，创造着日常的小确幸。
同时，户外的属性也更方便与线下的门户、展览、活动等结合，在相互配合间打造更好的传播效果。饿了么配合此次户外营销，还在长沙黄兴路步行街恋爱天台举办了一场“饿了么小票展”，扩散“小票社交”创意。
优质的户外广告打造，带给受众更舒适的“广告接收”体验，让更多的人主动打卡、晒图，实现线下创意反哺线上传播。
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锁定精准受众 直击品牌效果
媒介曝光与创意内容皆放大了户外传播的天然属性，实现了有效的受众触达。接下来，我们要讨论品牌推广如何通过户外媒体实现精准、高效地触达。
以近期新出的iphone14系列为例，品牌配合新品发布的节点，在上海百乐门等商圈进行广告投放，利用屏点的位置优势凸显产品质感，最大化匹配了品牌调性。
目前，大部分效果显著的广告，都是利用聚焦性强大的人群精准化广告传播，融合户外数字媒体，有效提升广告传播效果。
不仅限于地域性传播，还细化到商圈、街道、人群画像等，融合聚焦在事件、产品等内容，进行精准化的广告传播，满足更高的传播需求，真实地强化消费者动机、触达目标市场。
随着人群对于广告的敏感度不断上升，广告主在考量媒介角色时，将真实性与接受度视为越来越重要的标准。强势曝光、天然亲近、真实可信的户外广告正在被赋予更多的内容色彩，更近一步贴合品牌的传播需求。
文中案例图片来源于网络。
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