有棵树内衣品牌TVC霸屏分众 为消费者注入健康环保新能量

618电商购物节是推进、提升品牌的绝佳时机，如何有效且持续地与年轻人沟通心智、建立信任,找到消费者选择你，而不选择竞品的理由，是有棵树品牌在618线上销售战打响前做出的迅速反应。

有棵树在线上线下的营销各有布局。一方面,在自媒体引流大行其道的当下，有棵树将TVC在小红书、微博、微信、抖音等年轻人驻扎的社区持续进行深度投放,也传递出健康环保的新生活方式。另一方面，为了进一步提升品牌竞争力，有棵树品牌开始了线下营销的战略布局。趁夏季营销及618到来前的关键节点，选择分众传媒作为主要投放媒介平台，扩大品牌声量。

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官宣赵今麦输出TVC大片

在“她经济”时代，品牌必须学会与女性对话，而品牌应该以何种姿态，从何种角度切入，更好的迎接女性经济，在这里，有棵树品牌TVC给出了答案。

现代人偶尔也会想要在城市钢筋水泥中抽离出来，进入山间绿野感受美好。渴望在青山绿水间感受大自然的美好。有棵树品牌将TVC视角转换到了山间郊外，满眼数不清的绿意，跟随TVC主角品牌代言人赵今麦的脚步，即刻出发,邂逅自然的美好，追求自由健康的生活方式。

自然带给你的自由自在感,远比你想象的更多。用植物做的肉肉杯,会带来怎样的穿着体验呢?这一次,有棵树以一种更新颖、也更真诚的方式,将品牌带到消费者眼前。将植物肉肉杯的上身体验与自然相契合,不仅形象生动的呈现出产品轻盈柔软，清凉透气，自然健康的体验感,也通过绿色清新的自然画面,传递植物肉肉杯取材健康自然的关键信息。　　

品牌的视觉冲击会瞬间抓住消费者，品牌的语言输出更容易记忆和传播。短短15s的TVC中“软软撑住你”、“柔柔亲近你”、“陪你透透气”等大量读起来朗朗上口的叠词，加深了受众对新品植物肉肉杯卖点记忆，更直接回应了当代女性渴望自然健康、柔软舒适内衣体验的诉求。　　

有植物的肉肉杯采用EcoComfort环保海绵，提取植物精粹,固定杯设计，绿色环保,穿着健康自然、轻透无束缚感。　

“软软撑住你”，植物肉肉杯采用U型软支撑设计，让乳房的承托力均匀释放，给你最稳固支撑的体验感。

“柔柔亲近你”,植物肉肉杯像脂肪般柔软,亲肤贴合体型，零束缚穿着体验感。

“陪你透透气”,植物肉肉杯能呼吸会透气，穿上它，好像每寸皮肤都在畅快呼吸，就算在夏日高温下，也不会觉得黏腻闷热。

植物肉肉杯，从名称上具有的天然的亲和力，到TVC中清新自然的画面和青春活力的代言人，让品牌释放出更多健康活力，也感染和治愈更多的女性消费者。

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高调亮相分众

2020年,有棵树销售额突破3亿元,荣获年度“宝藏新锐品牌”; 2021年5月完成A轮融资,10月有棵树签下张若昀为品牌代言人,让品牌深入年轻圈层;2021年12月有棵树整体GMV近10亿,荣获 “内衣十大宝藏品牌”。在新兴内衣品牌中,有棵树的发展速度实在令人惊奇。

除了在销售业绩的飞速突破，有棵树在市场营销上的布局也同样可圈可点。有棵树品牌通过更加多元的内容形态、更加开放的传播渠道，整合多方资源，打通线上线下营销渠道，全方位挖掘品牌的潜在用户群，提升品牌的传播知名度和品牌前景发展增长的速度。

5月23日起,将连续4周,在杭州、深圳、广州、西安、武汉、苏州、成都、南京、天津等全国71座城市共计214800块屏幕同时投放。

众所周知,分众电梯广告是品牌最为重要的推广渠道之一，覆盖3亿主流城市人群,具有“强制性传播”的场景优势。在分众传媒低干扰的电梯场景中,广告对用户构成了高频而强制的到达,从而使每天反复播放的广告语深深印入受众的脑海中。

此次破圈投放分众,让有棵树在电梯楼宇等年轻人常出没的地方狂刷了一波“存在感”，这也意味着有棵树将进一步在主流消费人群中扩大品牌影响力,让“有棵树有植物、植物做的肉肉杯”这一品牌主张牢牢刻画在消费者心智中，也为618的品牌营销实现“加法”和增量。

同时,有棵树还在官方在微博发起偶遇赵今麦,打卡自己遇见的有棵树植物肉肉杯活动,带话题#赵今麦代言有棵树品牌#、#有棵树植物肉肉杯# 即可参与打卡,赢取惊喜福利,引导粉丝线下打卡、应援,从而形成新的一轮社交互动场。