强化品牌，令品牌形象深入人心，户外广告比互联网上营销更强

在当今社会，无论是在社交媒体上，刷新闻，还是上下班，我们无时不刻不被广告所包围。随着广告的饱和，品牌、广告主、营销人员常常担心他们的广告在人群中被忽视。互联网的信息流广告很快就会消失在一条新闻下面，而电视荧幕和智能手机也在抢夺用户的时间。消费者已经学会忽视“传统的”广告，这里的传统并不是指户外、报纸、电视等传统媒体，而是消费者早就进化出了自动忽视广告的能力，就好比抖音的用户在刷到广告后会快速划掉一样。

互联网发展逐渐饱和，线上流量严重退潮；越来越多的品牌方知道，当今线上效果流量并不是王道，只是短期收益，品牌才是把产品区分开来的核心竞争力。而要强化品牌，令品牌形象深入人心，户外广告比互联网上营销更强。流量是平台的，花钱买量，成本只会越来越高，而做品牌，流量成本反而会越来越低，互联网的流量都不属于自己，而是属于平台，不管花再多钱，营销本质只是花钱买曝光，并不能有效提升品牌，而且大多数用户是有理性的，“靶子论”并不说的通。

对于品牌而言，户外广告能发挥出得天独厚的优势，最明显的在于对于大流量的把控。只有把流量转化成能感受得到的品牌，才是有效的，户外媒体广告更好承载品牌文化，让用户了解品牌的核心价值，输出品牌的价值定位。户外广告不仅能给用户看到的机会，还有感受的机会，感受到品牌的文化力量，像LV、GUUCI为什么叫“大”牌，是因为它们从诞生开始就给品牌做价值定位了。流量红利对于品牌方来说是个互联网陷阱，不宜全部投入，因为流量越买越贵，而且同行竞争会更加激烈，不利于形成自己的品牌形象。对于今天的户外广告来说，流量并不是它的弱项，户外广告的数字化5G也可以用创意、科技、内容来深化品牌。

今天的户外广告已经告别了纯广告的形式，反而更加重视内容。传统的广告内容达到95%，但是户外广告更多的是体现品牌价值，且更注重娱乐性和用户的视觉体验感，从技术和创意上赋能，户外广告价值无限。具有好的设计和创意的户外广告具有极强的视觉冲击力。在熙熙攘攘的城市中，创意引人注目，户外广告是城市空间的艺术品。对于大品牌来说，战略性地放置户外广告是不可忽视的营销手段。“后疫情”时代中市场竞争更加激烈，户外媒体也在其中发挥出自己独特的优势，在户外广告直接放上广告语和海报，这种较为传统的广告投放，已经是过去式。现在的内容不断优化升级，更追求输出品牌理念，表达用户的诉求，越来越贴近用户。

广告的本质就是注意力经济，而能主动进入用户视野的广告，其中承载的信息，会潜移默化的影响着用户，当出现同样的产品，消费者会更愿意购买熟悉的产品，而非陌生的产品。这种潜在用户实际上就是品牌的储备经济。户外广告覆盖周围住宅区及生活繁华地段的所有人群，而户外广告基本上也涵盖了城市中的许多黄金广告位，而且它在城市中生活的每个人的必经之地。互联网的确是拥有巨大的流量，但是户外广告作为品牌宣传的中坚阵地，是品牌在营销活动中夺取线下流量不可忽视的一环。互联网的快餐式广告，人们往往一秒跳过或者直接屏蔽广告，不能起到反复出现的效果。而户外广告与客流接触时间长，才能产生较好的印象。

2022年北京冬奥会已经落下帷幕，运动场上运动健儿激烈比拼备受关注，与之配套的运动鞋服、运动装备品牌也得到了迅速发展。运动的需求和消费力逐渐提升，各大运动品牌也逐渐在营销上发力，并通过户外媒体进行广泛传播。

运动品牌借势冬奥展现出了大风范。本次冬奥会除了各个国家获奖品牌排名之外，体育互联网平台“体育大生意”近日对北京冬奥会65个运动品牌进行了品牌价值排行，迪桑特排行第一，其中中国安踏排名第六，成为了排名最高的中国品牌，另外中国品牌匹克、李宁分别排名15和24。由此可见，要强的中国品牌抢回了国外运动品牌主导奥运运动品牌的主战场。中国安踏还通过对运动服装进行科技升级并备受国际运动员认可，提升了整个运动品牌的品牌力和影响力，实现腾飞。

运动品牌消费市场：全民健身风潮涌起疫情的不确定性，致使群众运动需求和健康意识提升，加之2022年中国是运动赛事大年，运动品牌的市场规模不断扩张。在市场数据方面，根据百观科技的《运动鞋服专题研究报告》指出，2021年天猫+京东运动鞋服线上销售额超1500亿元，同比增长3%。特别是在全民生活学习压力倍增的时代下，人们逐渐领悟到运动解压、运动健康和运动带来快乐的意识，必然会带来更多运动消费需求。全民健身意识提升，运动爱好群体逐渐扩大，同样带动了整体运动品牌鞋服消费需求提升。在政策层面，国务院《全民健身计划（2021-2025年）》，提出“2025年经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%，全国体育产业总规模达到5万亿元”。运动品牌鞋服、装备的广告在社交平台、户外媒体的广泛传播，也让中国运动鞋服消费需求在无形中被动升级。

另外，在运动促进精神满足，缓解身心压力和促进多巴胺兴奋的作用下，沿街随处可见的户外广告大屏更是强化了运动在受众心目中的地位，时刻提醒着运动爱好者坚持运动和购买运动装备的需求。户外广告是消费力驱动的重要抓手中国运动品牌消费需求崛起，除了冬奥会和全民健身计划的推动，不难看出，高度聚焦眼球的户外广告也成为了这次消费力的重要抓手。相比其他灯箱大牌广告，LED高清显示屏广告具备丰富梦幻的视觉展示效果，使得此类大屏几乎成为了户外广告的标配，也成为了运动品牌展示精细运动画面、酷炫运动明星代言人以及运动鞋服高质量材质的理想媒体。消费者对运动的喜爱源于运动给予身心健康、愉悦、活力需求的满足。相比专注于提高运动员成绩的专业、高科技国际运动品牌，国内运动品牌深耕国人对休闲运动的需求，不断行走于时尚运动市场，并不断通过运动员代言、娱乐明星代言等营销方式，不断释放休闲运动市场的消费潜力。屹立在各大城市核心商圈的户外大屏广告更是聚合了各大商圈核心人群比如都市白领、休闲购物人群等庞大的运动鞋服消费群体，提高运动品牌的休闲运动理念，提高品牌价值。

户外广告锻造运动品牌再升级运动品牌将会在户外广告大屏的影响下持续升级发展。北京冬奥会任子威穿着安踏鲨鱼皮运动服，高科技面料切割技术背书，引发受众对运动服饰的专业性认知，促进运动品牌产业改革的再思考。而具有强调性、强制性特点的户外广告持续走在社会前沿，不断更新和提醒消费者关注最新的消费热点，潜移默化改变消费者固有的运动消费观念、运动思维、运动审美意识等，并形成全新的运动品牌消费力。

商业体育原本属于舶来品，从前国际体育赛事赞助品牌大多来自于国际品牌比如阿迪达斯、耐克等。如今中国运动品牌在本次冬奥会商业营销价值排行榜中排名第一，成为了极具价值和潜力的运动品牌。未来中国品牌出海也将成为全新的体育营销趋势，户外媒体也将会紧随市场变化，跟随中国运动品牌打开海外市场，完成全球曝光。全球疫情挥之不去，加之运动健康意识崛起，全球消费习惯将会迈向健康、绿色的方向发展，未来户外媒体也将持续紧随中国运动品牌的发展而不断升级。