2020年户外广告创意案例集锦

创意案例

雪花啤酒superX，从产品到品牌，实现真正的年轻化

雪花啤酒旗下勇闯天涯superX品牌一方面通过持续冠名年轻人喜爱的街舞节目，不断宣传“生而无畏”的品牌主张，与年轻人进行深度交流，另一方面选择在覆盖3亿主流消费人群、高频且贴近需求场景的分众电梯媒体上将年轻化价值进一步传播，与更多年轻人进行沟通。

还在电梯里做极具视觉冲击力的包梯广告，并随梯附赠啤酒小样，将啤酒与网红火锅店进行捆绑，把场景、体验和人群完美的融合。

从线上冠名综艺和线下梯媒抢占心智塑造认知，到线下场景营销实现效果转化，勇闯天涯superX深入年轻人的思维和生活，实现了全链路营销和品效协同。

信息来源：分众传媒

网易有道—在电梯里开发布会

继把发布会开到了4万英尺的高空之后，网易有道这次又不走寻常路，在电梯里仅用1分钟时间就完成了新品发布，堪称史上最快发布会，网易有道挑选的发布会地点总是天马行空，让人难以捉摸，但这些打破常规的地点并非无厘头的选择。

网易有道本次大胆地选择在电梯从1楼快速上升到26楼的1分钟内开完发布会，也体现出了其对自家新产品的自信，快速升降的电梯将这种超快体验强化，营造沉浸式氛围，让用户直接建立对于产品“快”的功能联想，更快理解产品。

信息来源：AOM亚洲户外

起亚LOGO独特烟花揭幕秀

首尔当地时间2021年1月6日，起亚（KIA）发布了全新LOGO和全球品牌标语，意味着该汽车制造商的大胆转型和全新品牌宗旨。新标识的推出，代表了起亚通过改造几乎所有业务来建立在移动行业领导地位的雄心。

LOGO揭幕秀在韩国仁川举行，这场秀采用了303 个无人机，同步燃放了数百个烟花，借以庆祝起亚的新起点，创下了“最多无人机同时燃放烟花” 的吉尼斯世界纪录。除此之外，起亚还于昨日公布了新的全球品牌标语—— Movement that inspires 。据了解，起亚的新品牌宗旨和战略将于1月15日正式揭晓，包括品牌宗旨和理念，以及起亚未来产品矩阵中的应用等细节。

信息来源：数英网

户外大屏直播康师傅绿茶清新活力品牌发布

8月20日康师傅发布官方海报开启“康师傅绿茶清新活力品牌发布”，推出品牌大使易烊千玺的代言视频、宣布五大平台同时直播、线下互动抢票等细节。发布当天，成都太古里伊势丹户外大屏在周日晚间黄金时段6点开始准时把活动现场的欢乐带给更多在场外的观众们，两小时实现近24万人次的覆盖。

户外大屏携手五大平台大小屏联动直播，这些头部媒体强引流注意力，尤其是户外大屏带来的视觉冲击和大牌直播的新鲜感，使得多媒体联动平台实现了最优化的“各司其职又共同协作”。

大屏直播这种新兴的模式优化和补充了线上流量，成功开启了大小屏互动互补的多维模式。社交媒体上的二次传播为活动释放更大立体的势能，这种传播方式尤其适合与年轻受众的沟通。

信息来源：群邑户外

广告主

百度APP这支“镇静剂”，爱了！

“圣诞节去哪玩、去哪旅行、去哪用餐、去哪聚会……”这些圣诞期间最常见的搜索词条，代表着人们强烈又旺盛的节日社交需求。然而，当下依然处于疫情防控阶段，这种需求和眼下情势显然在一定程度上存在冲突。

百度APP运用一系列“凶巴巴”的词汇——“跟我没完，无情，凶残，反省，流泪”——来起到唤醒注意的作用，以强力暗示圣诞狂欢、节日社交可能存在的疫情风险。

放大加粗、抓人眼球的“别搜”二字，真正意图是利用逆反心理吸引关注、强化警醒：狂欢的同时，一定做好防护，平安的狂欢，才是真正的狂欢。同时，这组海报还被广泛投放于交通枢纽、商业街区等城市人群密集场所。

信息来源：腾讯新闻

支付宝双十二：为搜索框加点戏

12月以来，支付宝跨年欢庆月的品牌联合海报在23个城市铺天盖地刷街投放，创意搜索框成了双12预热的视觉台柱，引发了一波关注和热议。

支付宝搜索框为视觉核心元素，将它完美植入每个商家的真实环境中，以最直接的方式告知大家——上支付宝搜商家，买单即享双十二优惠。在创意表现上，更具市井烟火气地去还原人们生活中的消费场景。主创团队更是结合了不同商家的特色，构思不同场景下人、事、物的状态，让20个商家都能玩出各自的味道。这些搜索框真的长进了墙里，有玻璃窗、砖墙、甚至花墙。

信息来源：户外媒体内参

京东家电 × 知乎在地铁站「卖锅」

12 月 16 日至 12 月 25 日，京东家电举办火锅节，联合知乎发起趣味问题答案海报，并在北京朝阳门地铁站里进行大面积投放，海报分为两层，蓝色部分是知乎上有梗的问答，红色部分是京东家电承接上面问答引出的有关于锅的场景，如「有没有小时候极其拒绝长大后真香的？秋裤！——这是真香的锅」、「一个人着急起来有多可怕？从见到你那一刻起，我们孩子叫什么名字都想好了。——这是心急的锅」。京东家电想以这种简单的趣味形式向消费者抛梗，邀请大家冬天一块吃火锅。