广告门
2022-10-18 13:38
阿迪达斯的户外广告玩出了新花样！让夜跑者穿着黑衣背着广告牌夜跑，在漆黑的夜晚，奔跑的广告牌形成了一道“惊悚”又“滑稽”的风景线。
这项《Running billboard（运动广告牌）》的活动是阿迪达斯新款FWD-02 SPORT耳机针对跑步者这一潜在用户推出的营销推广玩法。背着广告牌的人由斯德哥尔摩跑步俱乐部的资深跑者团队成员所扮，他们在当地最受欢迎的跑步路线上，当夜跑的人路过他们时，他们开始快速奔跑，如果能够追上他们并对准广告牌扫码就可享受新品耳机5折的优惠福利。
该创意由创意机构M&C Saatchi Stockholm操刀。FWD-02 SPORT耳机，官方称其为“专为跑步者设计”，耳机卓越的人体工程学设计确保耳塞在整个跑步过程中保持在原位，同时具有防汗和手套友好的直观控制功能。与adidas Runners，双方都旨在创造最佳的跑步体验，由这一核心洞察发布了「Running billboard」活动。
此外，阿迪达斯定位品牌的跑步用户这一客群，让跑步者背着广告牌夜跑，有效增加了趣味性和话题度。「Running billboard」也为户外广告牌的投放提供了一种新思路。
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